如何打造一個電影節IP

『壹』 怎樣打造品牌文化IP

【品牌是產品的文化，而IP是品牌的文化】

IP聚合了品牌所有的文化、精神和氣質。在品牌IP化的過程中，有4點需要品牌主特別關注的，把握好了這4點，你距離打造品牌超級IP就近了一步。

【IP內容梳理：好的IP一定有清晰的定位】

這是最起碼的基本功，是我們所有後續行動的指南針，也是尋找差異化、人格化的必備工作。

要做好一個清晰的定位只需要回答三個問題「我是干什麼的」、「有何不同」、「何以見得」。舉一個大家耳熟能詳的例子：2014年中國企業領袖年會上，董明珠直言「美的偷了格力的專利被法院判罰，而小米剛剛走出國門就因為專利問題被封殺，小米和美的是兩個騙子走到一起的小偷集團」。這樣的激烈言辭在公眾場合未免有失風度，但是聽過董明珠發言的吃瓜群眾，買空調時多半會因此更有可能選擇格力。

董明珠看似亂放炮，但發言卻緊扣格力定位。董明珠首先說「我一個做空調的」，簡單明確的說了自己是做什麼的；然後指出「格力一年銷售1400多億，領先第二名500多億」，有效回答了「何以見得」；董明珠還坦言格力有8000多名技術人員，開發了14000多項專利，為占據「技術領先」這一空調首要特性提供了信任狀。清晰的品牌定位能夠在消費者心智中形成對品牌的印象，這樣，當消費者再次想到某一個品類的時候就會想到你的品牌。

【IP原態：一個IP，選擇什麼樣的形式做原點呈現】

它可能是一本小說，將來會延伸到電視劇、電影、手游，也可能是一個卡通形象，慢慢發展到漫畫、小說，最後是影視作品。所以IP的原態起點需要依據目的去思考。

相信大家都看過《荒島餘生》這部電影，電影講述的是一個聯邦快遞員工在南太平洋上空遇難墜機流浪到荒島，最後經過千辛萬苦回到文明社會並把快遞一一送到主人手中的故事。

【創造內容：IP行為持續生產出有魅力的內容，以吸引粉絲】

這一步需要依據原創的IP形象填充內容，使得IP從一個空洞無物的形象載體豐滿起來。這需要不斷豐富才能達成，當持續不斷的創造內容後就必然慢慢的開始吸引粉絲了。

粉絲互動：內容被傳播出去，重要，但我們就僅關注這一步是遠不夠的，好的IP，一直持續與用戶的互動，共創內容，增強粘性，這種生態及結果，才是高級的。持續的與粉絲互動，才能增強粉絲的附著力，讓粉絲永遠跟著品牌走。

一個品牌超級IP的打造，必須要經過內容梳理、IP原態、創造內容、粉絲互動、商業衍生，把這5個方面的功課做充分了，那麼你距離打造品牌超級IP就近了一步。

『貳』 世界上第一個國際電影節是

大利威尼斯國際電影節(Venice International Film Festival)：
官方網站：http://www.labiennale.org/en/

世界上第一個國際電影節，每年秋季舉行，為期兩周。1932年8月6日由貝尼托*墨索里尼在義大利的名城威尼斯創辦。主要目的在於提高電影藝術水平，促進電影工作者的交往和合作，為發展電影貿易提供方便，後來人們稱之為"國際電影節之父"。1932年至1942年，獎項分為最佳故事片、紀錄片、短片、義大利影片、外國影片，以及最佳導演、編劇、男女演員、攝影、音樂等獎。此外，還有特別獎、綜合獎、「墨索里尼杯」、「雙年節杯」等。1946年取消「墨索里尼杯」，增加了聖馬克金獅獎、聖馬克銀獅獎。這個電影節除評選和獎勵優秀影片外，還放映大量觀摩影片，其中包括在其他電影節上得過獎或未入選的影片，舉行各種討論會、紀念活動，開辦電影市場等。同時也會吸引遊客到威尼斯觀光，這個電影節的特色是每次都有一個主題。

『叄』 你覺得辦好一個電影節的重要因素有哪些

辦好電影界需要國家的支持，粉絲影迷們支持，還有演藝圈明星的重視

『肆』 電影節應該怎麼做

為中國獨立電影提供平台

翠貝卡是紐約的一個地區，是9·11事件的重災區，也曾經是倉庫和廠房區。為了將人們重新吸引回這個地區，美國電影製片人簡·羅森泰以及著名演員羅伯特·德·尼羅於2002年共同創辦了翠貝卡電影節，他們希望由此能讓人與人之間更親密，讓人們從傷痛中走出，同時雄心勃勃地要將這個區域打造成為紐約重要的電影拍攝中心。
翠貝卡電影節，以呈現世界各地不同風格的影片著稱，在藝術上有極大的包容性，與中國電影也有著深厚的緣分。在過去的六屆電影節上，一共有18部中國電影參加翠貝卡電影節，並獲得了多個重要獎項，《盲井》、《綠帽子》、《生死劫》連續摘取了第二屆至第四屆的最佳故事片大獎。中國電影早已成為翠貝卡電影節舉足輕重、不可或缺的一部分，但是翠貝卡電影節對中國觀眾來說還很陌生。電影節主席約恩·帕特里克夫表示，「我們很高興能為中國的獨立電影提供更好的平台，也期待在今後的翠貝卡電影節上看到更多更優秀的中國電影。」

青銅女子塑像做獎杯

7月10日的夜晚，北京798創意廣場上聚滿了觀眾，不少外國朋友也聞訊趕來，人們在廣場上席地而坐，等待著影片《行星霹靂男孩》露天放映的開始。這是翠貝卡電影節親切近人風格的獨特體現，僅此一點就讓翠貝卡在影迷心中佔有了特別的位置。
此次在北京特別展映的電影《行星霹靂男孩》，是一部關於街舞復興的紀錄片，已在美國紐約舉行的2007年翠貝卡電影節上進行了全球首映。7月10日的放映，依然以動感炫目的街舞表演開始，導演本森·李也登台與觀眾見面、互動。100分鍾的《行星霹靂男孩》放映之後，人們還在廣場舉辦了胡同派對，舞林高手紛紛大秀街舞功夫，熱烈的氣氛讓活動一直持續到午夜時分。
翠貝卡電影節崇尚藝術，推崇獨立電影，因此，電影節設立的七個獎項也分別用七件藝術家創作的藝術作品來代替了獎杯和獎狀。最佳故事片獎的獎杯就是一位藝術家創作的一座青銅女子背身塑像。
從今年開始，翠貝卡電影節將每年都來中國。作為嘗試，今年在北京只播放了《行星霹靂男孩》一部電影，但這已足以讓中國影迷們體驗到這個美國最具活力的電影節的獨特魅力與熱情。 對話
克里格·哈利翠貝卡電影節創始人之一TammieRosen翠貝卡電影節公共事務總監
把創意北京和動感紐約連在一起

競報：在美國電影界，翠貝卡有著怎樣的特點與影響？
TammieRosen：翠貝卡電影節試圖打破以往電影節的模式，學生電影與最新的全球大片同時播映，這在美國電影節上是很稀有的。翠貝卡電影節吸引著不同的觀眾，包括那些可能一年才看一部電影的觀眾和一批在國際電影工業中成長的人。在不到六年的時間里，翠貝卡電影節給世界上重要城市帶來了一個真正意義上的電影慶典。

競報：美國人怎樣看待在翠貝卡電影節上獲獎的中國電影？
TammieRosen：中國電影有著悠久的歷史和全球有名的動作電影導演。我們很高興能把中國導演的電影介紹給參加電影節的觀眾們。在翠貝卡上映的中國電影不僅獲得了由電影評審團評定的獎項，而且還得到了觀眾評選的獎項，這意味著中國電影是被外國觀眾所喜歡的，這讓我們也很激動。

競報：翠貝卡電影節這次來到北京798，對798留有怎樣的印象？
TammieRosen：這是一次跨國的文化交流，它把中國最有創造性的地區和世界最有動感的紐約連在了一起。我們想要和北京的觀眾一起分享翠貝卡電影節，就像中國電影導演曾經在紐約的翠貝卡電影節跟紐約觀眾分享他們的故事一樣。
當我們親自來北京看到798是一個如此有創造性的地方時，我們知道我們找到了最合適的地方來舉辦我們的電影節。

競報：作為翠貝卡電影節來中國的發起人，您有著怎樣的初衷？
TammieRosen:中國現在是一個經濟繁榮的文化中心，也將會成為全球娛樂的領導者。我們想把我們的電影節帶到中國，慶祝中國在電影方面的貢獻。
電影節是為了大眾舉辦的，我們深信這也是電影製作的動力。在中國的創意中心舉辦一個電影節，以促進文化意識和理解，這是我們的最初想法。
洪晃受邀成為明年翠貝卡電影節文化大使洪晃中國互動傳媒集團創始人
要在中國與西方的溝通中扮演角色

競報：翠貝卡電影節這次來到北京798藝術區，在您看來，這帶給北京觀眾怎樣的驚喜？
洪晃：對於北京觀眾來說，翠貝卡電影節有兩個信息是非常重要的：第一，這個電影節是大眾參與的，而不是明星。一個電影節可以把大家聚集到一起，有一百多人坐在廣場的地毯上看電影，絕對是北京很棒的一個晚上。第二，電影是全球交流的媒介，通過電影，不同膚色、不同國籍的人們聚到了一起，彼此之間因為電影而有了更好的了解。

競報：在這次電影節上只播放了一部電影，作為電影節規模是否小了些？
洪晃：今年是一個難題，是為明年播映什麼電影做的一個嘗試。我們就是想告訴大家，我們認為的一個大眾電影節就應該是這樣辦的。明年將會有更多的電影、更多的銀幕，一定更加刺激，特別是想到奧運會。

競報：作為翠貝卡電影節的中國大使，您將怎樣安排自己的工作內容？
洪晃：做翠貝卡電影節的中國大使，這對我的意義是非常大的。我常常想要在溝通中國與西方之間扮演一個角色，給西方看看現代的中國究竟是什麼樣的，改變他們對中國的偏見。我覺得成為翠貝卡電影節的中國大使後，讓我有機會在一個很好的平台上來扮演我想要的這個角色

『伍』 論如何實現IP的重塑

文化、影視、出版等各大行業都在熱火朝天的討論著「IP」的概念。但同樣都是在經營IP，有人歡喜有人憂。到底該如何利用IP打造品牌文化，是各大品牌商和企業所關心的話題。

『陸』 世界上第一個國際電影節是什麼

世界上第一個國際電影節是威尼斯國際電影節。

威尼斯國際電影節（Venice International Film Festival），是每年8月至9月間於義大利威尼斯利多島所舉辦的國際電影節，它與法國的戛納國際電影節及德國的柏林國際電影節並稱為歐洲三大國際電影節（世界三大電影節），最高獎項是金獅獎。

威尼斯電影節創辦於1932年，是世界上歷史最悠久的電影節，即世界上第一個國際電影節，號稱「國際電影節之父」。在電影黃金年代（30年代—60年代），威尼斯電影節是諸多電影大師的搖籃。

(6)如何打造一個電影節IP擴展閱讀：

獎項設置

主競賽單元：「金獅獎」（整個電影節的最高獎項，從1949年開始設立，用以獎勵每年最優秀的電影長片）、「銀獅獎」（非正規獎項，通常頒發給最佳導演或者最佳短片）、評審團大獎、評委會特別獎、最佳男女演員獎、最佳編劇獎、最佳新演員將等；

地平線單元：最佳影片獎、最佳短片獎、最佳導演獎、最佳演員獎、評委會特別獎；

此外還設置了終身成就獎和「未來之獅」的獎項，前者用以獎勵世界范圍內為電影事業奉獻終身並做出突出貢獻的人，後者則為「最佳處女作獎」。

參考資料來源：網路-威尼斯國際電影節

『柒』 中國的第一個電影節是

上海國際電影節是中國國內第一個國際電影節，是經中華人民共和國國務院批准，國際電影製作人協會聯合會承認的具有比賽性質的電影節，在中國及國際上都有很高的重要性。它由中國國家廣播電影電視總局及上海市人民政府聯合主辦，上海文化廣播影視集團國際大型活動辦公室承辦。該電影節在1993年首次舉辦，1994年獲得國際電影製片人協會承認，定於每年6月上旬舉行，是中國唯一的一個A類國際電影節，旨在增強多國、多地區人民之間的相互了解和友誼，繁榮電影藝術，促進電影事業的發展。其已被國際電影製片人協會聯合會確認為國際九大電影節之一。

『捌』 想要辦一個電影節都需要什麼

主要是要能夠吸引好的影片來參展
另外，著名的嘉賓也必不可少
當然，廣告和營銷也很重要

『玖』 如何打造一個自帶文化ip的特色小鎮

一個故事、一個形象、一個商業入口、一個標志性的產業、一種特色的文化形態等等，都可以演變成獨有的IP。

比如說：修行千年的白娘子，蛇妖之身可以隨時化作人形，並可在人間自由行走，這就叫IP;又比如說：賣菜佬姚振華橫刀立馬，欲橫挑馬上王大將軍，一時風頭無倆，這也是IP;還比如說華夏幸福基業在固安工業園之後，攻城略地，坐上了產業園區發展的頭把交椅，這也是IP;再比如說……
林林總總。

圖片來源：前瞻產業研究院