如何進行微電影廣告賞析

❶ 怎樣理解微電影廣告從本質上來講依然是廣告

微電影可以大致分為兩類，一類是由民間草根階層拍攝的供娛樂、消遣或者回憶之用，比如每年畢業季網路上傳播很廣的畢業生製作的屬於自己青春回憶的視頻，還有拍攝自己在母校的點點滴滴，師生情、朋友情，以及校園的每個角落，一草一木的視頻，在人人、QQ空間和微博上得到廣泛傳播；另一類是廣告商投入製作的宣傳公司產品的廣告，但是並不像我們平時在電視上看到的廣告，它是把電影植入廣告，即微電影廣告。微電影廣告，是為了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節的，時長一般在5-30分鍾的，以電影為表現手法的廣告。②當今社會商業化的發展，為了讓消費者了解自己的產品，各類廣告層出不窮，但是由於其單純的宣傳自己的產品，並不能吸引觀眾的眼球，甚至引起人們對廣告的反感。特別是在看電視時，廣告不斷，經常有人調侃「禁止在廣告中插播電視劇」。但是如果把廣告拍攝得具有故事性與情節性，像真正的電影似的，在其中突出自己的品牌，而不是強制性的向觀眾灌輸自己的產品，會讓觀眾在觀看的過程中享受並愛上這個產品。

❷ 好的影視廣告應該具備哪些特徵

一個好的廣告需要良好的視覺表現，從拍攝技巧，鏡頭切換，甚至三維方面的製作等等，這都需要各方面的技術支持。

❸ 要分析一個廣告作品應該從那幾個方面分析呢

3個方面分析。如下

1、評分法：適合於事前測定，也適合於事後測定。事前測定可以將擬好的兩則或多則廣告請消費者當場判定好壞，可以將廣告的標題、正文、插圖等各項列表，請消費者判定評分，由此選擇好的廣告使用。用於事後測定時則是將發布的）廣告各要素列表郵寄給消費者評分或邀請消費者當場評分。

2、郵政法：適用於直接信14廣告的事後測定，在直接信函廣告中說明可以來函索取詳細的說明書或小樣品。從回函數多少可以計算）』「告的收讀人數。

3、問答法：多用於電台廣告，在播放一則電視或電台廣告後，對視聽者提出問題，要求即時回答，以測試視聽音的理解度和記憶度。一般每次招快樂、憂傷等等（並從相反詞中標出若乾等級）。最後根據結果進行統計得出答案。

(3)如何進行微電影廣告賞析擴展閱讀：

在廣告發布之後，從商品銷售增減情況去看廣告效果，而是直接從廣告作品本身發布給受傳者以後，所引起的各種心理效應大小作為判斷廣告效果的標准。測定的主要項目有注意度、知名度、理解度、記憶度、購買動機、視聽率。

廣告本身效果測定也分為事前測定和事後測定。事實上，事前測定是廣告作品未正式發布之前的預測；事後測定是廣告作品正式向大眾發布後進行總結性的測定。廣告本身效果測定的具體方法有評分法、郵政法、問答法、衡態法、機械法、訪查法等多種。

❹ 廣告植入微電影的方式有哪些怎麼能讓廣告和微電影更好的融合在一起

把微電影主題或者周邊都換成需要廣告的產品！

❺ 微電影廣告的詞語闡釋

微電影業廣告是新興的廣告傳播形式，是為了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節的，時長一般在5-30分鍾的，以電影為表現手法的廣告。它的本質，依舊是廣告，具有商業性或是目的性。 微電影廣告，採用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現「潤物細無聲」的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上微電影遠遠比電影短小精悍 。

❻ 微電影廣告的情感表達策略有哪些

對於微電影廣告的定義，目前學界業界眾說紛紜，並沒有一個統一的定論。通過對國內期刊中關於微電影廣告概念的整理，為了更好地界定其概念，現將微電影廣告分別與傳統電視廣告、植入式廣告、微視頻相比較，認為微電影廣告應具備以下要求：

1.相對於傳統電視廣告——受眾主動、互動性強

微電影廣告的傳播基於互聯網媒體，而互聯網媒體相對於傳統的電視媒體最大的優勢就在於互動性。傳統電視廣告是單向線性傳播，並且帶有明顯的強制和主導性。而微電影廣告藉助互聯網平台使受眾可以自主選擇並發表對微電影廣告的意見。這種主動性也會大大增加廣告的傳播效果，受眾對產品感興趣可以直接搜索產品甚至與營銷人員交流溝通。這種新興廣告的傳播方式更加適應人們現在快節奏、碎片化的生活方式。也使人們購買微電影廣告中產品的途徑編的更加方便、快捷。

2.相對於植入式廣告——具有較為完整的故事情節

「植入式廣告」是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。但這種廣告帶有強制性，使受眾不得不觀看，所以往往會是受眾產生厭煩心理。而微電影廣告是圍繞特定的產品或品牌拍攝的，具有完整的故事情節，受眾可以通過劇情的發展對產品有更詳細的認識。微電影廣告中突出的產品往往和劇情有較為密切的聯系，因而受眾並不會產生抵觸心理，情節的渲染和細節的設置於劇情達到相對融合的狀態，取得更精準的效果。

3.相對於微視頻——專業製作、商業目的

微視頻在興起之初往往是為了迎合受眾娛樂的心理，因此它的製作主體具有「草根性」、目的上具有「娛樂性」。相比之下，微電影廣告的本質是廣告，所以它必定帶有明確的商業目的。新浪總監艾勇就強調一定要從價值方面將兩個概念區別開來：「微視頻立足於用戶市場，針對用戶，與之相對的微電影主要立足於客戶市場，主要針對客戶。它製作更加精美，屬於產業鏈的故事，微電影主要是品牌故事，而且它背後一定是商業驅動。[1]」

因此，本文所研究的對象主要是針對那些圍繞特定產品或品牌且具有完整故事情節的以商業為目的的微電影廣告。

❼ oppo微電影廣告賞析

OPPO新廣告微電影鑒賞

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❽ 如何評析一個廣告文案從哪幾方面

1、從文案的表述流暢程度看，即能否清楚表達廣告主意圖
2、從創意角度看，即是否擁有創造力及張力的文案，吸引受眾
3、從實際效果看，能否促進銷售或促進品牌認知
4、系列廣告文案還需系列性包裝，力求形式相對統一