如何保持電影帶來的旅遊熱

A. 旅遊熱出現的原因 和造成的後果

因為人們的生活水平提高了 消費水平也提高了 旅遊可以讓人從忙碌的工作中得到休息 也可以開拓人們的視野 經濟繁榮帶來日益龐大的旅遊「人潮」，美好自然讓更多的人舒緩壓力、賞心悅目。在去年，國內旅遊出遊人數達到12億人次，創歷史新高，今年，人數無疑還會持續增長。過度旅遊對自然造成的壓力和威脅為我們敲響了警鍾。 旅遊交通所造成的溫室氣體排放對氣候變化帶來了巨大的壓力；旅遊區的不斷擴大，嚴重影響了野生動植物生長區域的自然環境，對生態造成不可再生的破壞；丟棄垃圾、採摘、捕獵等失控的旅遊行為，不但破壞了自然景觀的美好，也加速了無數寶貴自然遺產的流失。 今年「十一」黃金周期間，僅在北京市，就有兩萬多名環衛工人對北京的生活垃圾日產日清。國慶長假前三天，天安門地區清運垃圾113.8噸，是平時的20多倍。濟南市五龍潭公園蝴蝶展僅兩天，就有近8000隻在鮮花叢中飛舞的蝴蝶慘遭遊人毒手，甚至有家長帶著孩子撲捉蝴蝶。節日期間，在各大公園、景點，類似的場面並不少見：多名遊客席地而坐，就餐後，隨手丟下盛食品的包裝物揚長而去；地面上零星地散落著被丟棄的廢紙；一些人脫了鞋子旁若無人地坐在地上吸煙，煙蒂散落一地……

B. 影視作品是如何影響影視基地的旅遊業的

影視產業「興」（天然攝影城）
同里原有的古鎮水鄉風貌和逐步修復的景點，使同里具有獨特的自然水鄉景觀，形成天然影視拍攝場所，深受影視界朋友的青睞。自1983年著名導演謝鐵驪執導的《包氏父子》至今已有《紅樓夢》、《家、春、秋》、《戲說乾隆》等100多部影視片在同里拍攝。去年4月18日被中國電影家協會命名為「中國影視攝制基地」，今年4月18日——22日，中國當代電影劇本創作研討會在同里隆重召開，這些都標志著同里「天然攝影城」的建設邁進了新的一步，將給同里影視基地帶來新的生機。近年來，同里遵循「保護古鎮，開發旅遊，發展經濟」的總體思路，緊緊抓住機遇，積極開發旅遊事業。同里水鄉古鎮已成為享譽海內外的旅遊勝地。一是支柱產業形象逐步確立。隨著旅遊宣傳力度的不斷加大和一系列促銷活動，同里在全國特別是江、浙、滬一帶享有很高的知名度，每年接待海內外遊客達40多萬人次，旅遊業總收入達3億多元，已成為同里經濟的支柱產業。二是旅遊基礎設施明顯改善。自84年修復退思園並對外開放以來，目前已形成的旅遊景點有著名園林退思園、歷史文物陳列館、「蓬萊仙境」——羅星洲、明清街、江南第一茶樓——南園茶社、嘉蔭堂、世德堂和太平、吉利、長慶三橋景區及耕樂堂、清代建築陳去病故居。不久將對外開放的旅遊景點有家喻戶曉的〈〈珍珠塔〉〉景點群。目前正在按照申報世界文化遺產的要求對古鎮區進行全面整治（三線入地、污水處理、綠化環境等），這些都為同里「多日游」格局的形成奠定了基礎。三是旅遊服務質量全面提高。為了提高旅遊接待能力，先後興建了同里湖度假村、三元大酒店、同里賓館等中高檔基礎設施，目前，同里鎮已擁有賓館、飯店50多家，標准房間500多間，基本上滿足了遊客需求。98年又相繼開通了蘇州——同里、上海——同里、杭州——同里、南京——同里的旅遊專線車，為廣大散客旅遊提供了交通方便。因此，古鎮同里目前已擁有一個比較良好、舒適的旅遊環境，「食、住、行、游、購、娛」一條龍旅遊服務設施齊全，已成為名副其實的旅遊勝地

C. 如何提高影視外景地的旅遊吸引力

目前隨著旅遊需求益性化化各種新興專項旅遊應運影視旅遊便其種尚特色旅遊憑借經驗認影視作品何選擇旅遊目產影響內面研究甚少除旅遊休閑類雜志些影視期刊影視劇外景做些描述性介紹外少術性研究影視作品與拍攝旅遊業發展間關系進行探討本文影視作品旅遊業促進作用提些淺薄看期引起相關者注意進加強面研究 、影視作品種效旅遊促銷手段 說電影除提供物質與精神享受外吸引電影拍攝場旅遊旅遊業界促銷員看電影旅遊者旅行決策誘導作用所巧借電影造勢旅遊目展全位宣傳促銷100％純凈口號紐西蘭雖風景畫知名度並高自《指環王》三步曲問世紐西蘭美麗風景變家喻戶曉尤其《指環王3：王者歸》第76屆奧斯卡金項獎頒獎典禮創紀錄奪萊塢11項獎更頃刻間紐西蘭美形象傳播全世界每角落創造電影宣傳旅遊功範例據紐西蘭旅遊局統計數字2003紐西蘭接待觀光客數創歷史高記錄20041月紐西蘭遊客數目比同期驟增11％達244300程度要歸功於《指環王》系列熱播及由激發紐西蘭濃厚興趣《指環王》系列影片堪稱功紐西蘭風光宣傳片超凡想像力宛仙境畫面給觀眾留深刻印象該片拍攝場遍及紐西蘭供150目前些取景數已熱門旅遊勝始接待旅遊者曾調查顯示每十外遊客聲稱《指環王》吸引紐西蘭[1] 土耳其旅遊業發展較熟目尤其受歐洲遊客青睞由於種種原土耳其遊客影響卻與其擁豐富自文景觀相稱借著萊塢片《特洛伊》我各熱映土耳其旅遊部門始迄今止規模宣傳攻勢土耳其使館文化新聞處北京舉行特洛伊夜晚向媒體旅行社代表介紹特洛伊與土耳其淵源及其尚熟知旅遊資源產品種促銷手段效顯著北京些反應迅速旅行社已經始推特洛伊旅主題土耳其游產品康輝特洛伊古城8探秘旅、北京神舟旅境公司特洛伊古城旅[2]雖些業內士《特洛伊》熱映能否土耳其入境市場帶豐厚利潤持懷疑態度該片掀起土耳其旅遊宣傳促銷高潮利於消除遊客土耳其陌使土耳其旅遊市場向縱深發展 內旅遊業界益看重影視劇旅遊宣傳促銷作用德市政府、瀟湘電影製片廠聯合拍攝電視劇《桃花源記》前湖南省德市順利封鏡該劇德市旅遊產業主導品牌——桃花源景區拍攝我第部專門旅遊景區策劃並實現旅遊營銷電視劇旨利用影視傳媒強傳播效應實現影視與旅遊產業互做做強德旅遊產業[3]影視作品所能旅遊營銷效手段影視作品引發旅遊吸引力其營銷式所能達RileyVan Doren(1992)指與廣告相比電影旅遊更間展現；故事情節使身臨其境覺刺激旅遊者慾望；特技效應用、明星效應佳拍攝角度使形象強化電影外景作藝術形式現其影響效潛移默化部功影視作品所依靠盛衰藝術魅力使任何旅遊宣傳品望塵莫及 二、外關影視作品旅遊業促進作用研究 外者收集量案例驗證影視作品旅遊價值靠數據證明優秀影視作品客觀加強外景吸引力使其影視劇放映期間及放映段間加速旅遊業發展 1、外研究狀況介紹 雖傳媒旅遊業都認同優秀影視作品利於旅遊吸引力提高關面術研究並外者20世紀90代才介入面研究Urry(1990)《旅遊樂趣》指：遊客旅遊選擇基於娛樂、實現夢想及參與願望願望卻能由電影、電視、文作品雜志等非旅遊素構通量實證研究外者致認影視劇種效旅遊促銷手段種營銷式能獨特效應吸引銀幕見旅遊且影視作品引致進行旅遊吸引素並單種吸引素綜合結般說影視作品旅遊影響限於自景觀吸引力其象徵意義、故事情節、物關系、演明星、驚險場面激結局引起旅遊興趣甚至些沒外景拍攝卡通片《美與野獸》、《獅王》、《巴黎聖母院》等吸引遊客畫片拍攝現場進行參觀 RileyVan Doren(1992)探討電影作種旅遊促銷手段特性優勢美影片澳利亞影片例說明電影旅遊者訪拍攝推作用[4]TookeBaker(1996)英電視劇旅遊業影響進行系列調查[5]調查四部電視劇播拍攝客流量均幅度升RileyBaker(1998)收集量數據12部知名美電影進行數據處理些影片放映前10期間放映5期間拍攝遊客接待量本建立線性趨勢曲線進行定量研究結論認影片拍攝旅遊影響至少歷4使遊客量增40％－50％值提文所選12部影片遵循四條原則：①所選影片否獲票房功電影吸引量觀眾拍攝旅遊先決條件；②影片本身否具與進入拍攝相關顯著吸引力；③能否獲拍攝關遊客接待情況數據些數據否易於析；④拍攝否記錄影片放映前關該遊客接待情況數據影片放映前數據進行比較非必要[6]些原則增強關電影促進旅遊定量研究說服力操作性今進步研究借鑒處 2、外研究案例 外者影視作品旅遊價值進行量案例研究靠數據說明影視作品旅遊宣傳促銷起積極作用筆者所檢索外案例間順序列入表(見表1) 三、我旅遊業發展啟示 1、我影視作品旅遊業促進作用 影視劇旅遊宣傳起著作用電影《五朵金花》雲南理蝴蝶泉風光少數民族風土情表現直雲南理旅遊標志；電影《敦煌》所展現漠風光神秘宗教色彩使身處偏遠莫高窟西部絲綢路旅遊熱點；描寫世界第八奇跡《秦俑》更內港澳台掀起參觀秦始皇兵馬俑熱潮；影片《末代皇帝》際掀起北京紫禁城旅遊熱；《紅河谷》其高原風光神秘色彩引起西藏旅遊熱隨著四古典名著搬電視屏幕拍攝電視劇修建外景三城、水滸城、觀園等著名仿古旅遊景點[7]瓊瑤部《水雲間》再度燃起內遊客西湖、蘇堤熱情直今仍少遊客西湖詢問拍攝該劇點2001、2002隨著內版《射鵰英雄傳》、《龍八部》浙江舟山桃花島功拍攝及兩部型電視劇熱播桃花島名聲遠播桃花島領略影視文化魅力體驗金庸武俠文化情趣各遊客熱點再電視劇《似水華》吸引批遊客訪浙江烏鎮領略江南水鄉古樸與恬靜 表1 影視作品旅遊推作用案例 影視作品名稱 放映間() 拍攝 旅遊產推作用 第三類接觸 (Close Encounters of the Third) 1979 懷俄明州魔鬼塔家公園(Devils Tower WY) 該片放映遊客數比升74％幾所降均未達影片放映前線 To the Manor Born 1979 薩默塞特 (Somerset, UK) 1978－1980兩間遊客數增加65106比增37％ Bergerac 1981 澤西島 (Jersey, UK) 1991－1992訪澤西島遊客調查顯示40％夏季遊客30％冬季遊客承認受電視劇吸引島旅遊 Brideshead Revisited 1981 北約克郡霍華德城堡(Castle Howard i

D. 電影與旅遊能夠怎樣結合

把柄鑒定會地方解放活動家 教科書地方哈十分設法將計就計將計就計經濟將計就計將計就計經濟

E. 為什麼會形成旅遊熱

1、社會不斷發展，國家不斷強大，全民生活水平的提高，是重要的社會和物質基礎。如果沒有國家的富強安定，沒有殷實的家庭收入為背景，也就不可能出現全民出遊的現象。

2、網路和自媒體為旅遊業的紅火起了推波助瀾的作用。互聯網出現之前，尤其是自媒體出現之前，旅遊信息傳遞很慢，影響的范圍很小，即使想旅遊，也不知道到哪裡去。有了網路和自媒體後，情況就不一樣了，自媒體人通過自己的筆和鏡頭，實時地把各地旅遊景點的情況呈現在網路上。

那些精美的文字和圖片看了就讓人心動，旅遊越來越成為人們的一種生活方式。

3、旅遊業成為重要的投資領域。

因為我們國家富裕了，有錢的人多了，很多人看到越來越多的人喜歡上了旅遊，旅遊業成為投資大，見效快的領域，於是紛紛投資於老景區的包裝改造，新景區的開發。旅遊景點多了，宣傳推廣力度大了，遊客人數也就陸續增加了，旅遊業呈現出前所未有的紅火。

4、旅遊已經成為當代人衡量生活品質的一大重要指標。改革開放四十年，國民從一個封閉的環境，逐漸過渡到可以放眼世界，在條件允許的情況下，大家就都願意去旅遊，去感受感受其他國度人群的生活狀態，以開闊自己眼界。

5、社會環境更寬容。社會現在的環境越來越寬容了，以前如果一個人一直去旅遊，就會覺得他不務正業，但是由於聯網經濟的發展，一些人可以利用旅遊去賺錢，比如說頭條就非常多的旅遊大咖，他們去旅遊一邊是實現了自己旅遊的願望，粉絲多的話也可以實現賺錢。

F. 電影拍攝有利於旅遊業的發展

國內旅遊業界也日益看重影視劇對旅遊的宣傳促銷作用。如常德市政府、瀟湘電影製片廠聯合拍攝的電視劇《桃花源記》日前在湖南省常德市順利封鏡。

該劇以常德市旅遊產業主導品牌——桃花源景區為拍攝地，是我國第一部專門為旅遊景區策劃並實現旅遊營銷的電視劇，旨在利用影視傳媒強大的傳播效應，實現影視與旅遊產業的互動，做大做強常德旅遊產業。

影視作品之所以能成為旅遊營銷的有效手段，是因為影視作品引發的旅遊吸引力是其他營銷方式所不能達到的。正如Riley和Van Doren(1992)指出的那樣，與廣告相比，電影對旅遊地有更長時間的展現；

故事情節使人有身臨其境的感覺從而刺激了旅遊者的慾望；特技效果的應用、明星效應和最佳的拍攝角度使當地的形象得到了強化。電影外景地是作為藝術形式出現的，其影響效果是潛移默化的，一部成功影視作品所依靠的長盛不衰的藝術魅力使任何旅遊宣傳品望塵莫及。

(6)如何保持電影帶來的旅遊熱擴展閱讀：

旅遊業重要性：

旅遊業包括國際旅遊和國內旅遊兩個部分。兩者由於接待對象不同而有所區別，但其性質和作用是基本一致的。經濟發達國家的旅遊業，一般是從國內旅遊業開始，逐步向國際旅遊業發展。

一些發展中國家,由於經濟落後,經濟建設需要外匯，大多是從國際旅遊業開始發展的。國內旅遊業和國際旅遊業是密切相聯的統一體，統籌規劃、合理安排，能夠互相促進、互相補充、共同發展。

旅遊業能夠滿足人們日益增長的物質和文化的需要。通過旅遊使人們在體力上和精神上得到休息,改善健康情況,開闊眼界，增長知識，推動社會生產的發展。旅遊業的發展以整個國民經濟發展水平為基礎並受其制約，同時又直接、間接地促進國民經濟有關部門的發展；

如推動商業、飲食服務業、旅館業、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業、工藝美術業、園林等的發展，並促使這些部門不斷改進和完善各種設施、增加服務項目，提高服務質量。隨著社會的發展，旅遊業日益顯示它在國民經濟中的重要地位。

G. 那些借著電影火起來的景點，為何逐漸都銷聲匿跡了

90高壽的奧斯卡已經落下帷幕，一眾影片成為網路的熱搜話題。但除了劇情和獲獎情況外，劇中的取景地也成為眾多旅行愛好者熱議的話題。

東方園林

公眾號ID：OPOL2013

關注

H. 電影對一個城市旅遊和經濟帶來什麼發展

好的電影會對城市旅遊帶來正面的宣傳，遊客多了自然也促進了旅遊經濟的提升

I. 《你好，李煥英》拍攝地成為新打卡點，電影如何帶動旅遊業的發展

優秀的影視作品能夠提高拍攝地的知名度，從而引起廣大影迷的嚮往。例如《玉觀音》《一米陽光》《千里走單騎》《麗江印象》等影視作品將麗江古城捧紅，許多人因此而去雲南旅遊，《觀音山》讓更多人了解了金口河大峽谷，《從你的世界經過》取景稻城亞丁景區，《後會無期》的東極島等等。這類電影電視可以引起更廣泛的社會關注，從而帶動旅遊形式的旅遊效應。

目前我國電影產業還處於發展階段，只有在電影作品獲得社會認可之後，才能發揮電影 IP的作用。電影和電影產業是好萊塢值得我們學習的模式，在旅遊或其他方面用優秀作品做宣傳，比如《007：擇日而亡》冰島冰湖，《古墓麗影》柬埔寨吳哥古城，《西西里美麗傳說》義大利西西里島，《碟中諜4》迪拜，《阿凡達》中國湖南景區-張家界，《面紗》三峽、灕江、上海和黃姚古鎮。

不一定要大成本大製作的影視作品才能有預期效果，只要是好作品，就算是小投入的微電影也能掀起大風浪，比如投資50萬的《你是唯一》微電影，一部短短的15分鍾，卻將南北湖“湖山融滄海，一攬天下奇”的美景展現得淋漓盡致，而且在當年的國慶長假，旅遊人數就翻了一番，門票收入也增長了近兩倍。

影視帶動旅遊是一種宣傳推廣的方式，也是近年來旅遊業的熱門話題。對於旅遊景區來說，打破常規的唯一途徑就是要有創新思維，只有創新思維才能有所突破，從而塑造景區的成功與發展。

J. 如何理解心花路放帶來的旅遊熱

我現在就想去艷遇之度