電影植入有多少方式

① 植入式廣告類型有什麼

1、 道具植入

這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產品大多選擇受眾極多的媒體節目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。

2、 台詞植入

台詞廣告最經典的莫過於《大腕》中李成儒那段台詞：「„„不是開賓士就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼„„」像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。 再如2009年春晚小品《五官新說》中：「星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那麼，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。」 《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂「炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力」的古訓宣揚得淋漓盡致。（轉摘於中國酒業新聞網） 這種植入方式通過主人公的台詞把產品的地位、特性、特徵直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。

3、 劇情植入

劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便麵，給黑皮和小軍講解作戰計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：「耐克？耐克也出相機？」而後，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋„„ 在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那隻艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬於深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店裡，讓她隨意挑選店裡的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。

4、 場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。 例如在電影《簡訊一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角「David」開車慢慢經過「動感地帶（M—ZONE）」的路牌廣告。

《瘋狂的石頭》中，長安牌麵包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入麵包車內；下榻酒店、約會地點、風景區等等都被很好地植入場景。 在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

5、 音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和簡訊提示音，那麼在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是簡訊提示音來聯想到手機的品牌；聽到主題曲就能使受眾聯想到品牌，《簡訊一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周傑倫的歌曲MV學習舞蹈的情節，而這首《我的地盤》正是「中國移動」2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

6、 題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清葯王》是講述同仁堂的故事。 它們通過一個完整的故事情節，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產品及企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出後，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。

② 對影視植入式廣告評估的主要參數和方法有哪些

影視植入式廣告有效性 的一些方法。 關鍵詞： 影視植入式廣告效果； 效果評估； PVI－ Model 效果評估體系 中圖分類號： F713．8 文獻標識碼： A 文章編號： 1008－ 4428 （ 2008 ） 02－ 53－ 04 一、 影視植入式廣告產生背景及現狀 影視植入式廣告定義 1、 CTR 對植入式廣告的定 義 是 ： 植 入 式 廣 告 又 稱 植 入 式 營銷（ 也稱「 隱性廣告」 「 性 廣 告 」 是 指 將 產 品 服 務 或 品 、軟 ） 牌及其代表性的視覺符號甚至傳統廣告片策略性融入電 影、 視劇、 視節目等各種媒介內容中， 通過場景的再 電 電 現， 讓觀眾留下對產品及品牌印象， 繼而達到營銷的目的 一種營銷方式。 影視植入式廣告產生的背景 2、 （ 1） 在 這 樣 一 個 被 廣 告 信 息 充 斥 的 社 會 ， 觀 眾 在 長 期 廣告的刺激下對廣告 信 息 多 帶 有 一 種 抵 觸 的 心 理 ， 他 們 對 廣告的自動過濾 再加上 多 個 廣 告 的 互 相 干 擾 ， 使 得 常 規 硬 性廣告的有效性下降。如表： 好萊塢成立了專門的 代 理 公 司 ， 其 職 責 就 是 為 公 司 品 牌 植 入尋找機會。 2005 年 美 國 第 一 季 度 排 名 前 十 位 的 黃 金 時 間 電 視 節 目中， 就有 12，867 個植入式廣告 〔2〕。 天 也 （ 2） 國 內 ： 前 一 段 時 間 熱 播 的 電 影 《 下 無 賊 》 許 大 家都還記憶猶新 ， 關 於 其 片 中 是 或 可 能 是 的 隱 性 廣 告 都 被 網友們一一剖析， 據稱其片中隱藏的最深的廣告乃「 匹 七 狼」 廣告， 片中一場景為幾匹狼站在山上， 正好有七匹！ 的 當然這只是戲謔之言， 《 下 無 賊 》 植 入 廣 告 的 運 用 算 是 天 中 比較成功的， 其 中 的 純 植 入 式 廣 告 收 入 就 達 到 4000 萬 元 。 在某種程度上它也代表了國內植入式廣告的水平。 僅 2006 年 ， 中 國 的 綜 藝 娛 樂 節 目 中 植 入 式 廣 告 產 值 已 近 10 億 元 〔3〕， 如 「 級 女 聲 」 「 卡 我 行 我 秀 」 真 人 秀 超 、萊 等 節目正掀起中國植入式廣告的高潮。 關於植入式廣告的優勢及所受青睞程度就不必多說 了 ， 但廣告主們花了錢， 當然最關心的是效果了。那麼影視 植入式廣告效果到底如何？ 如何進行效果評測？ 如何使其 效果最大化？ 這些都是制約影視植入式廣告發展的重要因 素。 二、 影視植入式廣告效果概述 影視植入式 廣 告 效 果 是 指 植 入 到 影 視 節 目 中 的 品 牌 、 數據來源： CTR 媒介與產品研究（ 2006．3－ 8 ） 產品、 服務等廣告信 息 對 受 眾 所 產 生 的 影 響 及 由 於 人 際 傳 播所達到的綜合效應。 從不同的角 度 ， 人 們 對 廣 告 效 果 的 內 涵 理 解 不 一 。 從 宏觀角度， 有經濟效果和 社 會 效 果 ； 從 表 現 形 式 ， 可 分 為 銷 售效果和廣告本身效果； 從時間角度， 有即時效果和潛在 效果。其中本身效果是影視植入式廣告效果最核心的部 分。它是影視節目播完 後 觀 眾 產 生 的 各 種 心 理 效 應 ， 包 括 認知、 解、 憶、 緒情感、 為欲求等諸多心理特徵反 理 記 情 行 面的影響。銷售效果則 是 廣 告 主 最 為 看 重 的 ， 他 們 認 為 既 然做了廣告， 銷售情況必須得到改善， 否則廣告就是白做 了。所以本文主要討論影視植入式廣告的本身效果和銷售 （ 2 ） 隨著數字 媒 體 設 備 的 普 及 ， 如 數 字 電 視 、 庭 影 碟 家 機 ， 尤 其 是 數 字 錄 像 設 備 Tivo 技 術 的 出 現 ， 觀 眾 可 以 在 錄 制電視節目的時候跳過 廣 告 片 ， 傳 統 影 視 廣 告 的 形 式 需 要 有新的突破。 國內外影視植入式廣告發展現狀 3、 （ 1 ） 國外 ： 最近五年， 植入式 廣 告 在 歐 美 電 視 中 異 軍 突 起， 並以 21．5％的復合年增長率（ 1999～ 2004 年） 迅速發展 〔1〕。 2002 年， 澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告 獎 ， 2003 年 全 球 品 牌 內 容 營 銷 協 會 （Branded Content Mar－ 2005 年 1 月， 福特公司還在 keting Association）在倫敦成立。 〔1〕CTR 媒介智訊。 〔2〕尼爾森調查 2005 。 —索福瑞媒介研究公司 2006 報告。 〔3〕央視—— － 53 － 商務營銷 效果及它們的評估測量方法。 三、 影視植入式廣告效果評估 事前評估 1、 市場周刊 理論研究 · 2008 年 2 月號 拍攝距離、 拍攝角度兩方面， 而不是簡單的套用平面媒體視 覺評定方案。另外， 應使實驗環境更加接近觀眾的實際收視 習慣， 才可以更加准確地解釋植入式廣告的視覺效果。 事後測量 2、 廣告後測就是在影視節目播出後對一段時間內的廣 告效果加以評估 ， 它 是 根 據 廣 告 目 標 測 量 廣 告 結 果 。 廣 告 後測是在自然情境中進行的， 其主要作用是： 評價廣告戰 役是否達到了預期的目標並為今後的廣告戰役提供借鑒。 （ 1 ） 影視植入式廣告本身效果測評 測評方法 ：訪談問卷測驗法， 定量與定性相結合 樣本： 以南京地 區 為 試 點 ， 與 各 大 電 影 院 合 作 ， 用 贈 品 的方式請剛看完電影的觀眾進行訪談， 並填寫調查問卷。 測量向度： 事前評估對於企業選擇什麼樣的植入載體和及時調 整植入方式有著重要 的 積 極 意 義 ， 一 般 是 對 廣 告 本 身 效 果 的 評 估 。 事 前 評 估 有 Astous 等 （ 1999 ） 采 用 的 實 驗 法 、 iTVX 的 Q 比率法。但目前 業 內 公 認 最 為 全 面 和 先 進 的 評 估 方 法 要 數 CTR 媒 介 智 訊 創 建 的 PVI－ Mode 植 入 式 廣 告 評估體系， 所以本文即對此測量體系進行簡要介紹， 並提 出一些完善的建議。 PVI－ Model 效果評估體系簡介： CTR 認 為 植 入 式 廣 告 價 值 可 以 傳 統 廣 告 價 值 標 准 作 為比對。 傳統廣告售價以 GPR 為基礎， 銷售廣告時長， 那麼 植入式廣告可以通過 加 權 計 算 求 得 折 合 廣 告 秒 長 ， 以 此 作 為定價標准。 CTR 根據中國市場 特 點 ， 提 供 了 三 種 估 算 結 果 形 式 ： 折 合 有 效 廣 告 秒 長 、 合 等 價 30〃 告 價 值 、 合 折 廣 折 等 價 有 效 30〃 。 廣 告 主 、 介 、 告 公 司 根 據 自 己 的 實 媒 廣 GRP 際情況自主選擇。 PVI－ Model 指標分析： （1）曝光時長。經過修正之後的摺合廣告秒長。 （2）視覺。畫面出現在不同位置， 占屏幕的不同比例， 產 生的效果都有所不同。視覺評定時即需考慮這些因素。從 平 面 媒 體」 眼 動 測 量 實 驗」 我 們 可 以 獲 知 ， 版 面 右 上 角 通 常 最先吸引到讀者的目光， 且停留時間也最長。此外， 產品越 是靠近主角， 注意率越高。 測量指標： （3）聽覺。是否直接提到植入品牌名稱， 發音是否清楚、 有無作必要的介紹和演繹， 是其評定因素， 視聽覺結合的 產品植入廣告能夠產生更好的認知度與記憶度。 （4）情節度。與情節融合的緊密程度。 PVI－ Model 作用流程分為三步： 文 （1）對影視節目中所出 現 的 廣 告 進 行 圖 像 、 字 和 聲 音 的准確識別； （2）對植入性廣告元素進行科學的價值估算與效 果分析； （3）最終以報告的形式將各種節目播出基礎數據（ 品 牌置放時間、 置、 露時長等） 以及植入評定指標數據 位 曝 （ 包括視覺呈現度、 視覺清晰度 、 覺 呈 現 度 、 覺 清 晰 度 、 聽 聽 情節融合度） 呈現出來。 ① 認知測評 認知指的是當觀眾在看到植入品牌產品信息的那段 影片後， 是否意識到自己曾看過這個畫面， 是否辨別出植 入到其中的品牌或產品。 具體操作 ： 給 觀 眾 看 一 段 經 過 剪 輯 的 含 有 廣 告 的 影 片 片斷， 片段除去台詞 和 廣 告 主 名 稱 。 詢 問 受 試 者 是 否 看 到 過這個畫面， 能否說出廣告主名稱， 以及能夠說出其他的 台詞要點。 PVI－ Model 效果評估體系的完善的建議： 目前這套評估體系也在不斷的補充和完善之中。在 此 ， 本人也提出一些建議 ， 以 供 參 考 。 經 分 析 ， 筆 者 對 其 有 三點質疑： ② 回憶率測評 記憶是觀眾記憶影片及其中廣告信息的程度。一般來 說， 記憶信息的程度與消費者購買行為直接相關。 具體操作 ： 詢 問 觀 眾 是 否 記 得 某 種 類 別 產 品 在 影 片 中 出現過， 如果他們不能正確的說出品牌名稱， 就給他們適 當提示， 然後問 他們是 否 能 夠 想 起 這 個 情 節 。 最 後 詢 問 是 否想起與這個情節有 關 的 一 些 事 情 ， 畫 面 展 示 了 什 么 ， 主 題是什麼。 一 般 設 計 三 個 項 目 的 選 擇 ： （1）確 實 看 到 過 ； （2）似 乎 看 到過； （3）看到過， 但沒有記住。 （1）它多側重於考量植 入 式 廣 告 本 身 的 呈 現 因 素 ， 屬 於 影視節目播出之前的 效 果 測 定 ， 給 企 業 的 付 費 提 供 參 考 。 但在事後的效果評估方面， 他還沒有提出有效的測量方 法， 企業無法了解播出後的實際效果。 （2）關 於 視 聽 覺 的 測 定 中 ， 因 為 平 面 媒 體 是 靜 態 的 ， 而 影視媒體是動態的， 平 面 媒 體 的 這 套 經 驗 是 否 能 夠 照 搬 ， 還需要繼續通過實驗給予證明。 ③ 評價度測評 評價度是觀眾對該品牌或產品偏好的變化及對這個 含有廣告信息的情節的喜好程度。觀眾是否接受這種植入 的方式 ， 這種方式是有趣的？ 具有人情味的？ 對這個品牌的 印象是什麼， 高貴的？ 神秘的？ 時尚的？ …… （3）另外， 曝光即被感 知 的 說 法 仍 存 在 缺 陷 。 因 為 實 際 觀眾在收看影視節目 的 時 候 ， 不 會 像 評 定 人 員 那 樣 刻 意 去 尋找畫面中出現的品牌信息， 這樣就存在一定的誤差。 所以， 在事前效果預測方面， 畫面的呈現度還要考慮 － 54 － 2008 年 2 月號 ④ 促購度測評 市場周刊 理論研究 · 商務營銷 的效果預估可能是盲目的。因為影視植入式廣告隱蔽含蓄 的特點決定了它可以 傳 遞 的 信 息 量 非 常 有 限 ， 在 很 多 場 合 植入式廣告只能起到 提 示 的 作 用 ， 增 進 品 牌 對 消 費 者 的 持 續影響 ， 而對於知名度 不 高 的 或 新 上 市 的 產 品 的 銷 售 促 進 作用並不明顯。雖然 有 紐 曼 等 成 功 推 展 新 品 牌 的 案 例 ， 但 沒有其他傳播方 式的配 合 ， 單 純 靠 植 入 式 廣 告 仍 然 難 以 達 到理想效果。 所以有了對植入市廣告效果的合理預期和合理的預 算， 就不會盲目被別人的「 忽悠」 花不必要的廣告費用。 （ 2 ） 考慮目標受眾「 一致」 一點是顯而 易 見 的 ， 我

③ 影視劇中，廣告植入的方式都有哪些

一、台詞表述:即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。
二、特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是"道具應用"。
三、扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高，更可以為品牌導入新的聯想。
四、場景提供：利用當地的場景，作為鋪設，植入式廣告成了旅遊目的的地推廣的新方式。
五、植入性廣告新形式:美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，"我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代"。植入式廣告將作為媒體向企業主推廣的主打產品，帶動更多專業從業人員參與經營，從而推動植入式廣告的產業化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個全新的媒體產業一樣。植入式廣告產業化的發展，是未來廣告業發展的必然，因為這種產業化提升了中國創意產業的發展，有助於傳媒業、廣告業的創新和提升。另一方面，植入式廣告產業化也有助於中國影視產業與國際接軌，推動中國影視產業更好地發展，實現中國影視傳媒的突破。

④ 影視劇里有哪些巧妙的廣告植入

他竟然開始偷偷用唐三十六的一葉子，說是自己也要好好的保養。這位大哥，你身為黑熊怪，不是應該渾身是毛么，那還保養個神馬啊，簡直是不要太尷尬。

還有教宗一直在用一葉子的技能，你要醒醒啊，你是教宗，不知道的還以為你是一顆成了精的樹呢。

⑤ 微電影植入廣告的形式有哪些

電影植入廣告 微電影植入廣告的形式有：①道具植入這種方式主要是採用品牌產品作為影視作品中的道具，這是一種相對來說較為傳統而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。 ②台詞植入台詞植入主要是通過主人公之間的對話內容達到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經典的對白，成為觀眾調侃的對象。③場景植入 即在畫面所揭示的、容納任務活動的場景中， 牆體廣告布置可以展示產品或品牌信息的事物。如：戶外廣告牌、招貼畫以及影視劇中頻繁出現的固定場景等。 ④音效植入即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。如：手機特定的鈴聲，品牌廣告特定的音樂背景等。 ⑤題材植入即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度，主要有製作企業宣傳片、企業專題片等等。這種模式運用得當，既能宣傳企業，又能帶給觀眾藝術感受。 企業電視廣告製作 也是一種植入廣告的形式，達到宣傳推廣的效果。將廣告植入與電影融洽結合，才能更好的為受眾所接受。

⑥ 100部電影里有多少都有植入式廣告

• 1000%都有

• 沒看電影完了以後

• 出那麼多一大堆的

• 贊助商什麼的，

• =================

• 你不給植入點自己的東西

• 誰給你出錢~~

⑦ 電影中廣告植入的形式有哪些

1.主人公用的產品
2.主人公經過的地方顯示戶外海報
3.台詞
4.配樂可以收入企業的識別隱約么。比如主人公關機時畫面鏡頭並不給到電腦，但播放經典的英特爾處理器的聲音logo

⑧ 植入廣告比較多的電影，寫出電影中的產品和牌子，植入方式，植入方式恰當不,若不正確則正確植入方式

不知道是什麼意思啊！