疫情下中國電影如何營銷

① 影視行業受疫情影響比較大，影視企業如何才能渡過當下這個難關

針對疫情，從中央到地方，在2月份都出台了相關穩定發展政策，扶持文化影視產業。首先，在基礎的社會保障方面，國家相關部門在社保、公積金、就業等方面都給予了企業和職工一些福利。
從地區來看，為了助力影視文化行業解決當前的危機，幫助從業人員提振信心，不少省市地區根據文化影視產業的實際困難和主要訴求，研究制定了扶持電影行業發展的政策措施。在北京，出台了《關於應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業健康發展的若干措施》。
除此之外，上海市、江蘇省、廣東省等地也紛紛發布了助力電影產業渡過難關、平穩發展的相關措施，全力以赴保障企業資金鏈不被斷掉。包括針對文化企業及創新文化金融產品進行減免租金，提供預備貸款渠道，支持文化產業企業復工等。
除了政策扶持，一些企業也紛紛出手，助力影視行業早日復甦。例如，有媒體報道，阿里影業聯手餓了么上線千家影院外賣服務，與近20個影管公司達成合作意向，在線上搭建了賣品外送服務的渠道，幫助消化影院銷售春節檔囤積的庫存食物與飲品。
此外，阿里影業旗下的影院系統平台鳳凰雲智，在疫情解禁後將為全新開業的影城提供6個月免費服務，並將和網商銀行、阿里影業旗下的文娛金融保險服務平台娛樂寶一起，為影院恢復營業提供資金支持。萬達電影擬發行不超過20億元的債務類融資工具，以募集資金來滿足公司生產經營需要，償還債務，補充流動資金等用途。
由此可見，雖然電影產業在這次疫情中被按下暫停鍵。但是其背後的政策支持、資金支持、產業鏈合作企業的支持依然給力，這也為疫情之後的復甦注入了根本動力。這也讓人們看到了電影產業復甦的新希望，更彰顯了電影行業產業化、生態化已現雛形。

② 結合市場營銷理論知識,談一談疫情過後企業應該如何開展營銷活動

對不起來晚了。

活動前：

• 預算要清楚，活動的目標要清楚。

• 抓內容：聽眾是誰/他們有什麼共同難點/市場上有哪些熱門話題在討論？哪些演講嘉賓的觀點可以分享相對應的觀點？

• 抓邀請：

• 抓宣傳渠道：要找哪些合作夥伴？什麼時候發/怎麼發/往哪發？怎麼才能做到小預算大傳播？

• 活動網站專不專業？很多時候花了很多錢做活動，但是就是一個很不專業/不美觀的活動頁讓客戶沒有興趣再進一步了解這個活動。關於活動網站，有很多營銷人吐槽，一方面是確實很貴，基本上都要1500rmb以上了，另一方面需要花費大量的時間跟供應商溝通，這一點就需要找到便於操作的平台快速創建網頁網站。

• 通過郵件進行邀請。郵件是最有效的B2B營銷渠道之一。

• 場地/設計/物料製作，整理時間規劃表，控制好每一個時間節點。

活動中：

• 現場客戶體驗？簽到是否還用excel簽到？別傻了，都2020年了，當然是用App直接掃描客戶二維碼完成簽到並直接管理到場人員。

• 如何與客戶的互動？展位的陳列？

• 如何激發客戶做自發傳播？現場視頻/照片是否輕松獲取？

活動後：

• 數據整理，是否有CRM進行市場部數據統一管理，而不是用一張Excel闖天下？

• 數據分析是否完整，有助於復盤？

• 後續跟進動作？

做活動營銷非常辛苦，往往還說不清ROI。從活動的策劃到每一步執行，您可能會用到各種工具支持你的工作，但往往這些工具相互獨立，數據不打通，導致大量重復性工作。其實這些重復性工作（比如數據在不同工具間的切換，活動落地頁的自動生成，營銷郵件的自動生成，CRM數據收集管理等）完全可交給MarTech來做，把自己的時間和精力留給更重要的事情，比如活動營銷後的數據管理和數據轉化。

歡迎繼續討論。

③ 在長達半年疫情期間，電影行業是否受到了很大的損失

在疫情期間，電影行業受到了很大的損失。電影行業是應該是受這次疫情影響最大也是損失最直接的行業，7月16日，國家電影局下發通知，7月20日全國各地有序恢復營業，直至7月20日，全國影院已經停業175天。

雖然影院恢復開業，但是百分之九十的影院並不覺得疫情後短期內可以恢復活力，很多影院認為，要達到疫情前的觀影狀態，至少需要3到6個月，還有將近4成的影院認為需要半年以上才可以恢復。即使開業也要減少與朋友相約一起看電影，在影院內少說話記得戴口罩，每人隔著一個座位，因為這些也減少了恢復後人們看電影的熱情。

疫情對於整個電影產業真的是一大災難，有的電影院直接都倒閉了，根本無法生存了。而且這個疫情正好把春節檔和暑假檔都給混過去了，電影院人最多，最賺錢的時候就是春節檔和暑假檔，但是這兩個時間的電影院都沒有開門。所以說今年的電影行業真的是非常難做，很多的電影都直接不要收費免費的播放給我們看了。而現在開業了雖然電影行業的壓力有所緩解，但還是很難。

今年的電影行業真的是非常的困難，不少的三線城市的電影院都支撐不下去了，紛紛倒閉。而且即便是現在電影院能夠去看電影了，但其實也沒什麼好看的電影，而且總是感覺現在看電影缺少了一些之前的氛圍，感覺怪怪的。很多之前期待的電影本以為可以搬上熒幕，現在發現都沒有。所以今年的電影產業即便是在現在恢復正常的情況下，整體的情況也不容樂觀，希望那些電影從業者能挺過今年吧。

⑧ 中國電影200億之後怎麼繼續增長

2021年中國票房之所以如此令人振奮，很大程度上要歸功於國產電影的給力表現，目前票房前十中，除了3月26日上映的《哥斯拉大戰金剛》，其餘9部皆為國產片。其中排名第一的《你好，李煥英》和第二的《唐人街探案3》分別拿到54.07億和45.14億票房，第三名《送你一朵小紅花》為11.96億。

2020年初，《唐人街探案3》《緊急救援》《奪冠》《急先鋒》《囧媽》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》七部電影各自展開猛烈的宣傳攻勢，被視為「史上最強」的春節檔正蓄勢待發。其中，《唐人街探案3》的數據更是一騎絕塵，接連打破了多項預售紀錄。但誰都沒想到，新冠肺炎疫情打亂了熱鬧的新年氣氛，1月23日，七部電影先後發文宣布撤檔，電影院開始關閉大門，影院員工暫時停業，紅紅火火的春節檔迅速跌至冰點。只是，當時的電影從業者還難以想到，這一停工，便是178天。

從冬到夏，這段時間對中國電影而言，是無比漫長的「至暗時刻」。2月起，多家影院上線外賣業務，解決為春節檔准備的零食飲料。再之後，有電影轉網、有電影人轉行、還有一些影院徹底關門……半年的時間里，從業者們能做的只有等待。終於，7月16日，國家電影局發布通知，低風險地區影院在各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。「報復性觀影」成為熱門話題。久別重逢，影院觀影也有了新的規則：實名售票、交叉隔座、全程戴口罩、上座率不超過30%、原則上禁止售賣飲料零食……短短幾天內，多地影院迅速准備就緒。20日凌晨，幾家影院率先開啟零點場，甚至有影院打出「1元特價觀影」的口號，吸引觀眾回歸，《第一次的別離》成為第一部在復工當天首映的新片。

前十大票房電影中，只有《哥斯拉大戰金剛》一部外語片。由於進口片量較大，國產片的表現給了市場一定的信心。另一方面，這類影片大多都是靠元旦、春節和清明節檔獲得，檔期外的電影院依然冷清。

接下來的5檔擁擠電影，以及即將上映的《速度與激情9》，將繼續推動票房增長。許多從業人員表示，即使進口片不能達到爆發前的供不應求程度，只要國產片能延續開年的良好勢頭，繼續穩步前進，今年就有可能給整個市場帶來驚喜。

在去年的流感之後，今年又是一個完整的電影年。市場真正復甦了，200億票房成績才剛剛開始，國產片的工業化和類型化仍在路上。《你好，李煥英》貢獻了200億票房的四分之一，而《我妹妹》則成為清明檔爆款，親情題材和女導演在業界都成了新的變數。

將來肯定是融媒體時代。電影人在科技發展的過程中，只有一件事是堅定不移的：提升做電影的觀念。之前僅僅是拍電影，接下來可能還要做品牌，這包括類型，系列， IP等等。迪斯尼，漫威之所以能讓用戶開竅，是因為品牌已經建立。語篇電影目前還沒有真正屬於自己的內容品牌，如果將來做到這一點，肯定是完全不同的情況。

最終，聚影匯創始人朱玉卿總結說，讓更多的觀眾看到更多好看的電影，既是電影市場推廣的目的，也是對電影製作、創作和製作人員的尊重。電影界的「出界」本身就是對電影人的最高標准和要求。要做到這一點，需要找到影片的目標觀眾，要精確定位，要了解觀眾的喜好，要選擇合適的渠道，這些過程都需要藉助娛樂化的思維，讓電影的每一個環節都能打動人，滿足使用者的多種需求。