電影衍生品掙多少錢

1. 電影衍生品生意怎麼做

配合影院電影票銷售，線上就是與電影票進行捆綁；線下直接做促銷活動。

2. 中國電影衍生品為什麼賣不好，是丑還是貴

2017年已過半，在業界普遍認為票房增速有限的背景下，「大力發展電影衍生品」的論調被各路媒體再次翻出。整整十五年，中國電影票房從2002年的9億元到2016年的457億元，增長了50倍，然而電影衍生品產業依舊處於探索階段。
國內現狀篇
如果你是一個喜歡電影衍生品的消費者，你會發現很多家電商平台的商品欄久久不會更新，因為確實也沒什麼可更新的。事實上，魔獸、復仇者聯盟、星球大戰三座大山始終霸佔著這些平台的首頁推薦，卻只有零星的用戶評價，甚至有些高價商品甚至從未售出過。
對於這樣的消費情況，我們需要初步探究一下中國電影衍生品市場的現狀。

目前的中國電影衍生品鏈條上各從業者都面臨著不小的壓力：設計者需要競爭某些黃金版權，生產公司需要訂單量回本，銷售者需要業績提成，而最上游的版權方則在做和不做之間變得糾結，搖擺不定。

上圖可以看到，比起北美健壯的衍生品產業鏈，中國方面可謂處處掣肘：大量國民級IP散落在各個公司手裡被雪藏；設計生產者擔心風險，不願觸碰國貨；消費者除了手機殼、馬克杯之外，難以接受更貴但更好的衍生品，只剩下不敢公開銷量的電商和門可羅雀的影院商品區長吁短嘆。
然而就在這樣的產業環境下，依然會出現零星幾點「希望的火花」，不斷撩撥產業觀察者對中國電影衍生品崛起的憧憬。

正如近兩年發生的，每一次國產動畫電影爆款的出現就會引發業界對衍生品的討論，但一兩個爆款確實不能樂觀估市，因為只要「撈一波」的觀念依然占據著主流，我們就不可能有全局而長線的產業規劃。衍生品賣得紅火的盛況，依然遙不可及。
中國高速發展的互聯網產業已經帶給電影產業太多的驚喜，但為何沒有催熟電影衍生品這一塊小田地？

互聯網產品，如團購、在線選座等讓看電影的人越來越多，也間接給衍生品行業帶來了一定的紅利，例如電商平台方便購買、社交平台聚集粉絲。
但在盜版問題以及上游內容匱乏等方面依然無力解決，並且即便有大量海外優質衍生品進入國內市場，消費環境依然冷淡。
市面上熱賣的電影衍生品主要源於兩類電影：幻想類電影（科幻、奇幻、魔幻、玄幻）和動畫電影。而中國受限於電腦特技，在幻想類電影上並不佔優，而截至2017年7月，中國地區票房過5000萬的動畫電影共有85部，其中只有32部是國產動畫。
撥亂反正篇
「根據NPD報告，美國衍生品收入高達電影行業總收入的70%，僅2015年好萊塢電影衍生品種的玩具收入就達57億美元，是2015年中國電影票房的83%。反觀國內，內地電影收入的90%~95%都來自票房和植入廣告，電影市場營收結構很不均衡，衍生品市場開發程度極低。」

如上圖所示，LIMA每年報告中的授權商品（Licensed Merchandise）包括了企業品牌、卡通造型、影片娛樂、運動品牌、休閑品牌和藝術品這六大類，而我們所關心的電影衍生品（Movie Merchandise） 則交叉於卡通造型和影片娛樂之間。卡通造型類不僅包括動畫電影造型，還包括動畫片造型以及漫畫造型等。而影片娛樂類也不僅僅單指院線電影，美劇等也被囊括其中。
而在中國市場，實體光碟（藍光，DVD，原聲碟）的租賃和售賣市場幾乎消亡。自此中國完成電影衍生品佔7成的重擔看來只能交給玩具行業。
但各個電影的類型和受眾情況都有所不同。即便是好萊塢電影，票房體量相近，也會導致其他收入的差異。

上圖可以看到，靠文字出名的《哈利波特》系列圖書銷量達到77億，略高於其總票房，而《星球大戰》的玩具銷量則比其總票房多50億。差異之大可見一斑。其實對於很多好萊塢影片來說，衍生品的收入也僅僅限於後續的流媒體播放和DVD銷售，作品並沒有很長的生命周期，也就無從去談所謂的佔7成。
雖然國內有不少報告提到了中國電影衍生品的產業規模，但幾乎都是推算結果，即便是全球授權協會，也沒有能將電影衍生品這個單品類數據劃分出來。

上圖可以給我們一些啟示，對於目前售賣的美國隊長手辦來說，可以認為其是電影衍生品，而不是漫畫衍生品或是游戲衍生品。但有些商品則說不清楚，比如《熊出沒》的院線電影上映後，在此一年之內產生的《熊出沒》玩具銷量究竟有多少算作電影衍生品銷量，又有多少算作動漫衍生品銷量？電影衍生品的銷量就變成了全球謎題，拆分不清。

電影衍生品和動漫衍生品是兩個情況不同的產業。國內有些報告中提到日本動漫《海賊王》《火影忍者》衍生品手辦處處可見，中國的動畫《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》衍生品銷量可觀，都是業界學習的榜樣。但是這裡面混淆了概念，動漫衍生品和電影衍生品實際是兩碼事。

漫畫火了再出動畫，動畫火了再出衍生品，這樣長時間積攢下的大量粉絲給了動漫衍生品產業足夠的開發時間，並且很明確知道受眾有多少，可以在哪裡觸達。即便動漫不再更新，熱度減退，衍生品依然會有銷量，而忠實粉絲會在例如10周年、20周年等紀念日購買限量的珍貴衍生品。
這些近千集的動畫片對少年兒童反復「洗腦」，並且陪伴其十餘年的成長，這是電影方面所不能比的。

上圖可知，在電影還未完成之時，衍生品開發就已經開始了，從授權方到生產方以及銷售方，沒有人會知道這個電影會不會火，如果火了沒做衍生品那就是失去了商機，可如果鋪完貨，發現電影沒人氣，這對於生產者來說就是個巨大的壓貨災難。可以看到，大部分衍生品銷售曲線都是隨著電影熱度來的，一旦下映，存貨便再無出頭之日。

3. 電影這么多票房是怎麼掙錢的啊

電影上映過後，於3個月內通過中影集團結算客戶所有的收益，在我們結算玩以後會在10個工作日的時間內把客戶的權益返還給每一個客戶。結算信息是由第三方進行統計（會計師事務所），所有的打款賬戶都是接受銀行監管的。收益分為四大類：電影票房的利潤，網路版權收益，電視台的分紅，海外流量版權費。
1丶電影票房的利潤
電影在各大院線（電影院）上映三個月之後，結算所有的利潤，返還給客戶，具體佔多少比例，可加微信討論。在貓眼專業版上面可查看實時票房，不會作假。
2丶網路版權收益
網路版權收益指的是電影從電影院下映之後，會上架到各個APP播放平台。如：騰訊、愛奇藝、優酷、土豆等。視頻網站是根據點擊量來進行計費，一個視頻最低的點擊量是按2元一次，這個分紅是按我們投資者所參與的比例來進行分紅。
3丶電視台分紅
電視台分紅跟網路版權是一類性質，電視台會進行一定量的拍檔播放，根據播放次數所得來的錢進行分紅。
4丶海外流量版權費
根據影片的情況來定，如果是跨國性質的電影，國外對該影片的播放量也會分給我們一部份，進行分紅，

4. 您能接受的電影衍生品的價格一般是多少

這個很難說 每個人的能接受的能力肯定不同 我一般很少去買的
我比較喜歡音樂 動漫

5. 做電影衍生品，版權方，製造方，電商平台誰最掙

決定因素很多，不能一概而論確定誰賺的多。

6. 韓國電影的衍生品市場情況如何

情況挺好的。

就像一隻小企鵝創收350億元，韓國衍生品市場是如何運作的？

據韓國業界推測，小企鵝寶露露所創造的經濟效益達到57000億韓元（約350億人民幣），品牌價值為8000億韓元（約50億人民幣）。那麼，韓國衍生品市場有哪些運作機制？本文將從玩具、文具、服裝、食品、雜貨、個人物品等多個方向做解讀，還會探討Line Friends 和 Kakao Friends 的模式。

即主要的玩具公司大多從動畫的企劃，製作階段開始就直接參與（投資，持股），可以說是在玩具產業中左右企業成敗的一個關鍵因素。SONOKONG、ChoirockCotents Factory和《魔幻車神》，《你好卡博特》，YOUNG TOYS和《托寶兄弟》等都是具有代表性的實例，這些在韓國國內市場銷售額超過300億韓元的大型玩具公司都有參與動畫的製作。

7. 電影票房收入是成本的多少倍才可以盈利

早年的規律是三倍。但現在由於電影衍生品的越來越多，盈利的標准已不僅僅限於票房。

8. 電影都是從哪方面收益的呢

近年來，內地電影市場火爆，動不動就十億以上票房，那電影僅僅就是票房收入嗎？其實不然，還有廣告、版權、以及相關衍生和周邊這一系列的收益。

首先是票房，這是電影的主要收益途徑。現在城市的大型綜合體裡面都會有電影院，很多人都會選擇在空閑時間去看一部大片，度過精彩的兩個小時，釋放工作的壓力。年輕的男女談戀愛時多數也會選擇去看電影，增加平時的話題，同時增進了解。生活水平提高了，幾十塊錢的票價並不難出，所以看的人多票房收入就高了，動不動就上億，這裡面的盈利空間還是很大。

綜上，拍電影如果紅了，真的可以賺得盆滿體缽。很多電影的拍攝成本幾千萬，就如同《戰狼2》系列，投資是一兩個億，票房最後是50多億，雖然按照三三分賬的演算法，很多錢要花在宣傳和影院方面，最後留給投資方和主創手裡的收益也是非常可觀啊！

9. 華誼兄弟：未來賺錢的不是電影而是衍生品

與華誼兄弟在電影業務上的表現不同，光線傳媒2009 年開始逐步介入電影投資發行、製作發行。光線傳媒充分利用發行營銷優勢，在項目選擇上以中小製作為主，如徐錚的《泰囧》(總票房12.66 億)，風格相對穩健。目前光線傳媒的主要收入來源為影視劇業務，2012 年該業務收入佔比達到62%。
光線傳媒在影視劇方面的穩健風格從其近年來的毛利率可一斑見豹。21財經情報研究員查閱年報及2008年-2010年的財務報表審計報告發現，其 2009-2012年度毛利率分別為37.35%、39.39%、40.9%、43.62%，毛利率呈現逐年穩步上升的態勢，表明光線傳媒收入結構逐年向利潤率更高的業務傾斜，投資卓有成效。
華誼兄弟電影衍生美食招商，相反，華誼兄弟近年的毛利率則表現出較大的波動性。華誼兄弟2009-2012年度毛利率分別為45.96%、47.23%、 57.65%、50.52%，比如電視劇業務的毛利率從2011 年的62%降至2012 年的56%。這表明華誼兄弟收入結構向利潤率更低的業務傾斜，且抗風險能力較弱。除了影視業務毛利率的波動外，可能還受對外投資的拖累。

10. 有誰可以告訴我電影行業的盈利模式，感謝至極！

這個沒法一句話說明，基本是票價，音像製品，衍生品，內置廣告

有個叫趙寧宇的人的博客你可以看一下，他講了很多

給你貼一點看看

票價：被地產綁架的影院（一）

認識電影 2010-08-13 18:28:00
中國的電影票價到底有多高？

在人們的印象中，中國的電影票價在60～80元之間，大大的超出了普通百姓的消費能力。有人口誅筆伐，認為中國電影票價太高，特別是和歐美對比，人家的月收入多少多少，我們的多少多少，完全不成比例雲雲。聽似十分有理，爭取了民心支持，也造成了電影業瘋狂漲價壓榨百姓的假象。最近《唐山大地震》限價35元的事件又一次將電影票價問題推上了風口浪尖。

一些聲音指責政府，認為政府應該把票價降下來。這種指責用錯了地方。改革開放30多年，中國電影好不容易初步完成了產業化、市場化，怎麼可能退回到政策指令決定一些的方式呢？當中國的電影人和觀眾仍在反對殘留的「長官意志」的時候，居然有人想讓「長官意志」死灰復燃，這個邏輯自相矛盾。

中國電影的平均票價到底是多少？

電影票的定價權掌握在誰的手裡？

60～80元這個數字，為許多學者、影評人、觀眾所引用，然而，這個數字是不正確的。

最近幾年，中國電影的平均票價為28～33元；2009年的平均票價為31元。

這個數字，必然引起一片嘩然。這和許多觀眾印象里的票價大相徑庭，也和人們從媒體中的到的印象差距太大。確實，大城市往往都在60元以上，有些電影，甚至動輒120元、150元。這樣的票價水平，怎麼可能出現28～33元的平均票價呢？聯繫到中國各種統計數據的尷尬錯誤和個別電影公司數據造假，很容易得出一個結論，中國電影票價，「被降低」了。

通過數據分析和一線調研，才能接近於事實真相。

什麼是中國電影市場？2009年產出62.08億票房、2010年到7月已創造67億票房的市場到底是什麼？

這就是全國37家院線、一千多家商業影院的5200塊商業銀幕。上列票房收入，均由這些商業銀幕奉獻。其他的收入——如農村、部隊、廠礦學校等——收入極低或不易統計，基本不計入商業票房總額。因此，每一個年度的總票房，其實比公布數字高一些——這還不包括被商業影院盜放的影片，這一塊黑色收入約占總票房的10％強，被影院人員私分——這一情況業內人士盡人皆知，即使全部安放電腦聯網售票系統也無法徹底避免。通過在天涯網的調研發現，南方有的城市影院私印私售「內部券」，服務人員憑券放觀眾入場，此類方法五花八門，挖的都是中國電影業的牆角。

順便介紹，中國農村市場屬於公益放映。時下，從「2131工程」到「農村數字電影放映工程」的艱苦建設，中國擁有249條農村數字電影院線，流動數字放映設備3.6萬套，放映員7萬多，覆蓋近60萬個村鎮。2009年全國農村放映781萬場，中央財政補貼3.3億，地方配套4.4億——其收入未計入商業總票房。

5200塊商業銀幕，分布嚴重不均衡。

中國排名前50名的影院，全部分布於北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京等大城市，他們的票房收入，占據了每個年度的1／3強。中國排名前100名的影院，亦全部分布於大城市和部分經濟實力不遜於大城市的中小城市——如珠三角的一些「小鎮」，DGP產值往往高於北方城市——他們的票房收入，占據了每個年度的60％左右。換言之，全國100家影院1000塊左右的銀幕，貢獻了60％左右的票房收入；而其餘一千多家影院的4000塊以上銀幕，卻僅僅能夠產出剩下40％的票房。如果按照單銀幕比較，兩者相差5倍左右。這是一個驚人的數字，我們尷尬的發現，決定中國電影走向的，其實就是幾十個大城市中經常光臨100家影院的少數觀眾，他們認為哪部電影好，哪部電影就有口碑、票房、檔期。二線城市的影院、網路、電視台，全部要跟隨這100家甚至50家影院和觀眾的選擇。

那麼，這50家影院的平均票價是多少呢？

根據對2010年前7個月數據的跟蹤，其平均票價約為35～45元（《阿凡達》上映時期高於這個數字，因為3D票價普高），來源為國家電影事業發展專項資金辦公室每周通過《中國電影報》發布的數據。

這就產生了問題。如果說，二線城市的票價較低，一線城市的票價較高，最後拉低了印象中的平均票價，似乎順利成章。但是在排名前50名的一線城市大影院，平均票價居然才是35～45元，這數據顯得很靠不住。——涉及國家統計部門，似乎就有信任危機。60～80元／35～45元，差距太大，質疑順利成章。

這時候，需要到影院一線實地考察。調研結果為，60～80元是影院的門市價格，並非交易價格；如今，中國觀眾有種種辦法可以買到便宜很多的電影票，因此，35～45元正是一線大影院票價的真實反應。

觀眾獲得低價影票的途徑有以下幾條：

1、在影院辦理電影卡，一般在300～1000元之間，可享受票價5～8折。

2、購買團體票。中國電影市場團體票比例極大，各種機關、單位、學校、企業都會購買團體票，又稱「包場」、「團購」，團體票享受很大的折扣，有時候比5折還要低。

3、購買、獲得電影券。影院發行種種類型的電影券（前文非法內部券不在此列），一部分直接銷售，一部分以種種方式和所在商場、媒體、網站等進行置換，其實是一種營銷手段。觀眾從各種渠道得到的電影券，最終個人和中間商都是要買單的，並非免費。

4、包銷。包銷實際上就是一種大規模的電影券批發、預購行為。一些有實力且與電影業有關聯的企業，會事先購買大批影票（高至數千萬），之後以回饋客戶、積分換取、有獎抽取等方式發出，這些企業包括電信、銀行、網站等。觀眾得到的這些免費或廉價影票，均由企業最終和片方結算，最終價格也遠遠低於門市價。

5、特價。全國影院大多實行周二半價日，很多影院還實行周一、周三、周四半價日，部分影院實行「18點前18元」活動，大大地拉低了票價。

6、在一些特別活動中，有一些特殊的優惠。如「北京放映」期間看一場贈10元兌換券，「體育電影周」的一些場次，都會有票價優惠。

綜上所述，按照門市價在售票櫃台購買影票的大多為臨時決定看電影、偶爾看電影的本地人和外地遊客，大部分長期固定觀眾可以有豐富的渠道獲得半價左右的影票。通過對發行公司、院線公司及北京、上海、廣州部分影院的調研，得知一般在門市購票的觀眾不超過1／3，團體票普遍在1／3以上，主體觀眾均通過各種渠道購買打折票。因此，一線影院35～45元左右的平均票價是真實可信的。而二線影院的票價均低於一線影院，年度平均票價也是准確的。

然而，即使是2009年31元的平均票價也不是一個很低的價格，假如2個人，坐出租，喝飲料，再吃一份便餐，消費也會接近200元——影院所處的位置迫使觀眾只能如此消費，而商城允許影院入駐也正是為了拉動周邊消費。那麼，這個31元左右的票價能不能再降？降到20元？甚至是10元？

答案是無法再降價了。因為中國的電影票價已經被地產綁架了！

電影票價的定價權不是政府，也不是某一家電影公司。中國這37條院線5200塊銀幕，隸屬關系十分復雜，有些屬於電影國企，有些屬於電影私企，有些屬於商業地產，有些屬於全民，有些屬於外路老闆，有些甚至潛伏著隱性的外資。電影票價的決定權，在於市場。

影院的收入，由幾部分構成，票房＝稅費＋片款＋運營成本＋利潤。

片款為返還製片方和發行公司的錢，比例幾乎為全球最低，一直遭到製片界強烈抗議，但基本維持現狀。

運營成本，包括人員＋水電＋宣傳＋維修升級＋地租等等。前面若干項基本支出和一般銷售單位類似，最後一項：地租，則是成本的決定性因素。

如此看來，稅費是固定的，片款是小比例的，利潤是可以估算的，基本支出是必須的，真正對影院定價權造成強烈影響的，恰恰是這地租！

中國幾乎所有大影院，均身處商業地產之中，也就是某個商業大廈或者商業區域之中。當年，這是中國電影復興的關鍵：依託商業地產的升溫造成影院的穩步發展，擴大市場，刺激製片業。然而，近年來商業地產不斷提高影院的年度租金，使得影院的收入相當一部分成為了商業地產的收益。換言之，商業地產按照一般商業規律，將他們承擔的壓力一部分轉嫁到了影院身上。商業地產升值，地租就漲價；地租漲價，票價就得跟著漲。特別是這些年來電影票房、利潤高速增長的數據被全面報道，商業地產更有了提租的充足理由。事實上，2010年各影院的地租比2009年上漲了很多，大批院線和影院不得不藉助《阿凡達》3D大漲票價，本意是2010年所有電影跟進漲價，但由於春季電影質量疲軟，市場調節，不得不做局部下降。否則，2010年的電影票價，真的有可能和房價、菜價、油價一樣成為國計民生的大話題，突破60～80元也未可知了。

如何降低票價呢？一方面，國家似乎可以免除部分稅收，放水養魚，待電影業發展到一定規模之後——比如年票房500億、1000億再行征稅——條件是影院增加部分低價甚至免費公映場次等。如今電影業年度票房不過100億，稅基很小，征稅意義不大。配合《國十條》的政策精神，假如稅務部門能夠部分、全部減免電影稅收，利在千秋，功莫大焉。（稅基養大了，一樣可以再征回來。）

一方面，要嚴防商業地產將通貨膨脹的壓力轉化到電影票價上來。然而，這卻是最難控制的一個環節：影院入駐商業地產，屬於商業行為，很難行政干預；商業地產要提租，影院想要生存只能接受。所有提租的金額（動輒數百萬計），除了降低工作人員薪酬、降低利潤以外，只能是轉嫁到觀眾票款上了。水電、宣傳等費用，從來只升不降——通貨膨脹的壓力從另一個渠道傳導到電影上。

與此同時，製片方一直要求繼續提高回款的百分比，這本是個合理的要求。好萊塢通行的規矩是製片方拿回票房款的55％，中國最好的情況是拿到43％，一般的連40％都拿不到，發行方拿去一些，稅費再征去一些，成本再扣除一些，中國電影製片業的日子確實難過。然而，假如製片方真的能夠拿到50％、55％，影院的日子就更難過了，唯一解套的辦法就是：繼續漲票價。

這就是全國院線一致稱贊3D電影的根本原因所在：可以「合情合理」地漲價。