如何看待电影大腕中的广告植入

㈠ 如何看待电影、电视剧中的广告植入

如今广告植入被人们所反感的主要原因在于，制片方刻意的去广告植入，甚至将广告语设计到常规台词之中，让观众认为剧情只是为了广告而推动，让观众得不到足够的尊重。

㈡ 如何看待在电影电视剧综艺节目中植入广告的问题

影觅传媒认为影视植入广告，并不是新鲜概念，品牌借力影视剧营销的方式由来已久。世界上第一个影视植入广告当属由1929年荷兰某菠菜罐头投资拍摄的《大力水手》，此后经过了几十年的发展，至今好莱坞电影收入的80%均来源于植入广告以及捆绑销售。国内的影视植入广告发展时间还不长，有许多地方没有标准的规范，需要时间继续成长。

㈢ 如何看待在影视作品中植入广告的现象

植入广告很正常啊，电视剧反映现实生活。难道你们生活中两人对话从来不提广告品牌吗？从来不买商品吗？人家电视剧里的人也得买东西啊。最烦老是说植入广告的。

㈣ 如何看待影视作品中频繁出现的“植入性”广告

如果从营销手段来讲，其实这是一种很高明的手法，将品牌标识融入影视作品中，可以给观者留下深刻的印象，达到“润物细无声”的宣传效果。这种营销方式是互联网时代飞速发展的结果。

但植入性的广告如果和影视本身剧情大相径庭，且无法衔接流畅，也许会酿成“一粒老鼠屎毁掉一锅粥”的悲剧，观众因为强烈的违和感，对广告商产生逆反心理，从而拒绝产品也是有可能的。

可若是广告创意佳，吸引眼球，那便会给观众留下深刻的印象，从而完成一场出色的营销。举个例子，去年暑假热播的《扶摇》利用剧集间歇的时间，将产品植入一个个有趣的小故事当中，显得俏皮且可爱，除了营销影响力的同时，对剧中演员形象的生动可亲性也颇有裨益。

至此可见，影视作品中植入性广告有利有弊，若是有趣，不妨作为一番调剂，可若是画蛇添足，就惹人不快了。

㈤ 《大腕》里的广告赏析

电影《大腕》植入式广告有效强化品牌形象
植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的，植入式广告可有效规避价格战。《大腕》中的化妆品广告，皮鞋广告都是在人们无意识的状态下映入和进入人们的脑海了的。

《大腕》中的广告大部分是一些知名品牌的大企业，一些小公司都没有上镜的资本。包括乐哈哈品牌的一些广告也深深加深的观众的印象，打打强化的品牌的形象效应。

电影《大腕》植入式广告大幅度提升制片商的利润
好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。

㈥ 如何评价电视剧中的广告植入现象

我个人而言是特别讨厌这个现象的，因为他经常会让我点到一些，我并不愿意进入到的界面当中。有时候会让我比较尴尬。

㈦ 如何看待影视剧中的植入广告

拍影视剧需要资金，有植入广告也是在所难免。
好的植入广告不会太唐突，让观众看了不会反感。
水平低劣的植入广告只会平白无故的给特写镜头，一点技术含量也没有，观众看了反而没有什么好印象了。

㈧ 如何看待影视剧中的广告植入

影视作品需要很高的先期投入，制片方为了减少市场不稳定风险，片中植入商业广告其实是可以理解的行为。同时，一些日常用品植入影片中也会拉近影片与观众的距离，使观众有一种归属感，更加投入影片世界中。

㈨ 电影植入广告是什么时候开始的，如何看待这一行为

赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
首先，植入式广告的受众数量庞大。有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入式广告），这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽略掉数量庞大的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。
除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示，植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层.
从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范；如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。
当然，植入式广告也存在着不容忽视的弱点：
品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。
植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。港产片《难得有情人》是一个很好的例子，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴大维便借此介绍了该手机的优越性能，说道：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然。
同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此，品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。基于上述原因，广告主可以考虑在同一档期发布硬性广告配合植入式广告，及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”。
在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。
商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。
植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤观众醒感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。

㈩ 如何看待影视作品中的植入式广告

影视作品中的植入式广告，它都是帮一个产品达到一个推广，我们都知道，如果一部影片它的制作班底是非常的昂贵的，他所要的花费，是我们每一个人所无法想象的，所以他们会和很多的广告代理商进行合作，将他们的产品植入于影视当中，这样很多的代理商才会愿意帮这部影视投入一些资金，可以实现影视作品顺利制作，二者之间是一个合作的关系，所以这样的东西也是非常的正常的，毕竟每一个东西它都是需要资金需要推广。