電影院復工為什麼要重映

1. 電影院政策

nbsp;多項政策扶持電影行業,電影人積極應對疫情,靈活救市
疫情這三年,電影人從未放棄
據燈塔專業版實時數據,截至6月21日,北京全城共有170家影院開放營業,全國營業影院總數9763家,全國影院營業率為月10日-12日,時隔100多天之後,全國影市連續3天,單日總票房破億元,影市復甦跡象明顯。
回看近3年,全國影市受疫情影響,變幻莫測,曲線變化明顯。這幾年,政府對於電影行業提供了一些政策上的扶持,為了緩解疫情期間的生存壓力,一些影院也積極展開自救。中國電影人也在疫情常態的背景下,邊防疫邊拍攝,在時間緊、任務重的艱難條件下,採取了很多靈活機動的方式去探索一種新出路,拍出了《長津湖》系列、《你好,李煥英》、《我和我的家鄉》和《中國醫生》等不少票房和口碑俱佳的作品。
2021年全國影市總票房達億元,較2020年億元票房,增長也順利拿下全球單一市場的票房冠軍,為後疫情時代的中國電影注入了一針強心劑。如今,影市逐漸復甦回暖,《人生大事》《驚天救援》《外太空的莫扎特》等國產新片佳作紛紛定檔6月、7月,在重新喚起觀眾觀影熱情的同時,也為下半年的國慶檔升溫熱場。
1 多項政策扶持電影產業 總票房和銀幕數已全球領先
2020年1月23日,受疫情影響,《姜子牙》《_媽》《奪冠》等7部原定春節檔的影片相繼撤檔。接下來的近半年,幾乎整個電影行業進入寒冬。
2020年5月,國內疫情得到有效控制,國家電影局協調財政部、發改委、稅務總局等部門,也陸續出台了關於免徵電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。5月12日,國家電影專項資金管理委員會辦公室下發《關於做好電影專資貼息支持影院應對疫情有關工作的通知》。5月13日,中華人民共和國財政部、國家稅務總局聯合發布《財政部、稅務總局關於電影等行業稅費支持政策的公告》。同日,中華人民共和國財政部、國家電影局聯合發布《財政部、國家電影局關於暫免徵收國家電影事業發展專項資金政策的公告》。
因為全國疫情防控得力,再加上整個電影行業積極自救,2020年7月20日,全國低風險地區影院有序恢復營業,關閉了近半年的影院終於開張。2020年,中國電影票房市場以億元,超越北美,歷史上首次成為全球第一大票倉。2021年,中國電影總票房達到億元,其中國產電影票房為億元,占總票房的全年銀幕總數達到82248塊,總票房和銀幕總數繼續保持全球第一。
2022年3月以來,新一輪疫情波及28個省份。作為聚集性接觸性服務行業,電影業面臨的經營困難比較突出。尤其是3月11日之後,全國多地影城暫停營業,營業率甚至不足50%。
在此背景下,甘肅省、重慶市、廣東省、湖南省、山東省、雲南省、黑龍江省、安徽省等近20個省市一方面認真貫徹落實《國家電影局關於從嚴抓好電影院疫情防控工作的通知》要求,同時推出一系列助企紓困政策,包括減稅降費、房租減免、消費券發放、開展促銷活動、就業扶持、金融支持、優化經營環境等手段幫助服務業挺過難關,其中多項幫扶政策都對電影行業尤其是影院予以一定傾斜。
2 電影人邊防疫邊開工 合作執導靈活拍攝
疫情的反復給電影拍攝製造了很大麻煩,很多電影劇組都是一邊防疫,一邊拍攝。在時間緊、任務重的艱難條件下,採取了很多靈活機動的方式去完成拍攝工作。
《金剛川》由管虎、郭帆、路陽三位導演從三個不同的視角聯合完成了這部工業大片。《長津湖》同樣如此,因為疫情原因,打亂了原定拍攝計劃,一個導演無法在限定的時間完成,只能調整拍攝計劃,陳凱歌、徐克、林超賢三位導演聯合執導,三個組分別拍攝。張藝謀和張末聯合執導的《狙擊手》,也採取了這種合作方式,在拍攝現場,張藝謀主要負責中方狙擊手部分,張末則主要負責美軍部分。拍攝時,劇組分別在兩個山頭搭了兩個戰場,張藝謀的劇組在南山頭,張末的劇組在北山頭,兩個組幾乎同時開拍、同時關機。
2020年,寧浩在拍攝《我和我的家鄉》中的《北京好人》單元時,正值北京疫情最嚴重的時期。片中很多重場戲都發生在醫院里,拍攝時北京的醫院也很緊張,本來定好的一個拍攝地,頭天拍完,第二天就不允許進了,因為醫院檢測出了確診病例,沒有辦法只能搭景拍攝。這時候留給美術組布景只有兩天時間,除了抽血那場戲是實景拍攝,其他醫院的場景全部要搭建出來,寧浩趁這兩天時間去搶拍別的戲。最後,美術組想辦法突擊搭建出醫院的景,因為時間有限,醫院的好幾個空間,其實都是通過在一個地方來回換景片改造出來的,一景多用。在拍攝時,寧浩只能配合攝影,「都不能搖,一搖就穿幫了」。
片中有場大排檔吃飯的群戲,張北京唱京劇教表舅解放天性,這是一個約200人的大場面。但因為北京疫情原因,劇組都不敢找群演,也找不到,只能找做過核酸檢測的人,因為如果真的發生意外,得有線索鏈找到在場的所有人。寧浩的壞猴子公司的員工和導演都做過核酸檢測,寧浩就開始在現場打電話邀人,壞猴子的很多導演,包括《綉春刀》系列的導演路陽,還有公司的製片人都來做群演了。這場戲在北京東南邊一個大排檔拍攝,一個晚上便拍攝完成。
3 多部抗疫題材作品上映 取材真實,感人至深
過去三年,中國電影人用自己的方式參與抗疫,拍攝了多部抗疫題材的電影。
2021年1月22日,中國首部抗疫題材紀錄電影《武漢日夜》上映,影片再現了「英雄之城」武漢在戰「疫」期間經歷的日日夜夜,以疫情最前沿醫院重症監護室的醫護人員及病患為主線,以深夜運送孕婦的志願者為輔線,表現了平凡的醫護人員及民眾在疫情面前不舍晝夜、不惜生死、守望相助、攻克難關的感人至深的故事。影片導演曹金玲表示,影片全部取材於疫情期間發生在武漢的真實事件,完整呈現影像背後的感人故事,以此來致敬平凡英雄。
2021年7月9日,根據抗擊新冠肺炎疫情真實事件改編的電影《中國醫生》在全國上映。劇組在無錫1:1還原了武漢市金銀潭醫院,為了保證在拍攝過程中不會觸碰醫學原則問題,劇組還特意邀請了三位醫學顧問跟組5個月,培訓演員,幫編劇打磨劇本,負責監督場景的搭建等工作。影片最終取得了億元的票房。
同樣以抗擊疫情為背景的電影《穿過寒冬擁抱你》也在2021年上映,該片講述了幾對普通武漢市民,面對突如其來的疫情,積極樂觀、彼此支持的溫暖故事。片中很多故事都來自真實的采訪素材。場景選擇上也盡量在武漢實景拍攝。但是劇組要在解封後已經恢復正常生活,一個充滿煙火氣的城市,拍出封城的氣氛,有太多的不可控因素。劇組只能有限地進行封閉拍攝,實景環境的拍攝時間非常有限,比如地標性建築武漢長江隧道、鸚鵡洲大橋等,之前從來沒有因為電影拍攝進行過封閉,劇組只能反復去溝通,細化拍攝方案,爭取在相對有限的時間內完成拍攝。
4 《八佰》曾吹響復工勝利號角 復工初期老片重映也是靈活救市
影院復工初期要有一個醞釀過程,由於市場沒有完全恢復正常狀態,一些新片對於上映都會有顧慮,所以採用老片或者一些過去上映的影片拿來做重映,也是一種靈活救市。
近幾年,《阿凡達》《天堂電影院》《海上鋼琴師》《入殮師》和《指環王》三部曲等影片都在內地做過重映,特別是2021年3月《阿凡達》在內地的重映,收獲了億元人民幣(5600多萬美元)票房,讓該片全球累計總票房達到億美元,超越了漫威超英大片《復仇者聯盟4》,重新成為全球票房冠軍。去年「5·20」檔期的票房冠軍《我要我們在一起》,在今年5月20日重映,首日票房達2214萬元,刷新了中國影史國產片重映首日票房紀錄,再度創下票房奇跡。
重映片只是為影院復工初期起到一個暖場作用,要想真正將觀眾重新拉回影院,讓電影市場回暖,還需要一些新片特別是大片的刺激。
比如,2020年8月21日,管虎導演的戰爭大片《八佰》上映,在開始上座率不超過50%的前提下,最終仍然取得億元票房,不僅拿下2020年度內地影市票房冠軍,還穩坐2020年度票房全球冠軍的位置,為影院復工打了一個漂亮的翻身仗,提升了行業士氣,也為影院復甦打了一針強心劑。
5 目前全國影院營業率為 影院呼籲有更多新片定檔喚起觀影熱情
因疫情防控,自今年「五一」假期起,北京全市影院已暫停營業將近1個月。據2022年5月28日北京市新冠肺炎疫情防控工作新聞發布會消息,5月29日起,北京市連續7日無新增社會面病例的區,影劇院(位於地下空間的除外)按照50%限流開放。
5月29日,記者致電幾家影院,大料國際影城(創意生活廣場店)店長張先生和工作人員都激動地表示:「今天是影院復工第一天。」在5月28日收到主管部門的復工通知後,為了積極准備復工,給觀眾提供舒適、安全的環境,全店工作人員一直工作到深夜,店長張先生介紹說:「今天早上,我看到第一個觀眾進場還是挺感動的,所以我們很熱情地跟他說了句『歡迎光臨』,我記得我們是4月30日就停業了,到今天差不多就停業一個月了。影院作為文化娛樂場所,確實這么長時間沒有見到顧客,彼此都非常想念,所以我們想特別努力地做好一切准備,給觀眾提供一個安全、舒適的觀影環境。」
位於石景山區的保利國際影城(蘋果園店)院線工作人員告訴記者,影城目前按照75%的限流恢復營業,工作人員已經進行嚴格的核酸篩查,影院也做好了萬全的防疫准備:「正常恢復營業的話,我們當然希望更多新片來到電影市場,這樣能夠刺激觀眾回到影院的渴望和熱情。」
記者致電首都電影院副總經理於超,他表示目前首都電影院旗下6家在京影院均已恢復營業:「復工工作有條不紊,運營方式、購票方式、防疫間隔距離等,這些日常工作都已經很成熟了,一定能夠保證觀眾安全,順利地進行觀影,不同在於要更嚴格地執行入場觀影條件的查驗、員工按照防疫規定按時做核酸等,但大家都很理解這些規定,也相當配合。」
據燈塔專業版實時數據,截至6月21日,北京全城共有170家影院開放營業,全國營業影院總數9763家,全國影院營業率為隨著影院營業率的明顯回升,多位影院經理及業內人士認為,市場需要有更多新片入市喚起觀影熱情。據燈塔專業版實時數據,截至6月21日,影片《侏羅紀世界3》上映12天,票房達到億元,超越《壞蛋聯盟》暫列2022年進口片票房冠軍,給大盤帶來了生機。目前,還有一些國產片已經定檔,比如將於6月24日上映的《人生大事》,7月8日上映的《驚天救援》,7月15日上映的《外太空的莫扎特》等,業內都予以很高的期望,在這些國產片的加持下,內地市場暑期檔的表現將持續升溫。

2. 電影院什麼時候才能營業

根據2020年5月8日，國務院應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯防聯控機制發布《關於做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》，在落實防控措施前提下，採取預約、限流等方式，開放影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所，影院具體何時開門，還需等國家電影局通知，及各地主管部門安排具體復工時間。

有業內人士表示，現階段尚未明確提出電影院恢復營業的時間，電影院到底能不能有序開門還是需要等到國家電影局的通知，根據影院所在地區、規模製定相應開放標准。盡管如此，對於已停業頗久的影院而言，此次傳出復工信號無疑讓從業者增添了堅持的動力。

(2)電影院復工為什麼要重映擴展閱讀

因為疫情撤檔的影片

1、《唐人街探案3》

主演：王寶強（唐仁） 劉昊然（秦風）

原定上映日期：2020年大年初一上映。

2、《花木蘭》

主演：劉亦菲 甄子丹 特別演出：李連傑 鞏俐

原定上映日期：2020年3月27日。

3、《007之無暇赴死》

主演：丹尼爾克雷格（007）

原定上映日期：2020年4月25日上映。

4、《黑寡婦 》

主演：斯嘉麗約翰遜 蕾切爾薇茲

原定上映時間：：2020年5月1日上映。

5、《速度與激情9》

主演：范迪塞爾

原定上映時間：2020年5月22日。

3. 《阿凡達》重映票房破億，「後春節檔」市場能否靠「重映片」救市

文 | 何西窗

誰也沒有料想，11年前一票難求的「史上最強科幻片」《阿凡達》會在國內突然重映，並在冷淡的3月掀起一波觀影熱潮。

截至寫稿時間，貓眼專業版數據顯示，《阿凡達》國內重映3天，排片從首日15.8%上升到25.4%，單日票房超過了春節檔老片《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》），電影累計票房達到1.19億。同時，在國內票房的加持下， 《阿凡達》全球票房突破28億美元，反超漫威《復仇者聯盟4：終局之戰》，再次拿回了全球電影票房總冠軍的王座。

而《阿凡達》的驚喜重映，雖然讓電影市場多了一絲熱鬧氣氛，卻沒有改變3月里票房市場的冷淡氛圍。這個周六票房大盤達到1.54億元，《阿凡達》的出現讓周六當天大盤環比增長120%左右，但是相比上周六（3月6日）仍然處在下滑狀態。而今天（3月14日）電影大盤目前尚未破億。3月已經近半，當月累計票房僅12億元，較去年同期減少了8億左右。

更嚴峻的是， 電影市場上的「大片缺乏症」愈發明顯。 片單數據上，3月上半旬電影市場上映了21部電影，但在票房市場與公眾輿論中留下痕跡的只有迪士尼動畫電影《尋龍傳說》和目前空降重映的《阿凡達》。

本月下半旬還將迎來13部電影，包括此前幾度跳票的國產喜劇電影《日不落酒店》、進口電影《21座橋》、華納兄弟與傳奇影業合作的怪獸電影《哥斯拉大戰金剛》。

所有的冒險故事裡，空降神兵，都對故事有著至關重要的提振作用。《阿凡達》在國內電影市場的驚喜重映也不例外。只是這位「神兵」除了在票房市場 「奶媽再就業」之外，還在讓產業鏈上下游各端有些手忙腳亂。

最措不及防的是國內院線。

《阿凡達》作為科幻電影市場上里程碑式的作品，2009年在海外上映之後，電影和詹姆斯·卡梅隆就成為了「3D電影時代」的代名詞。

彼時《阿凡達》初次上映，掀起全球范圍內的觀影熱潮，公眾為電影里潘多拉星與藍色的納美人感到震驚，「卡梅隆用頂尖的CG和3D技術創造了天神下凡似的巨作」。 《阿凡達》創造全球27億美元票房，不是IP宇宙的衍生效應，也不是粉絲經濟的消費熱潮，而是實打實通過電影內容與電影技術換來的市場認可，《阿凡達》本身彷彿象徵著電影產業的一次完美進化。

而在國內，《阿凡達》票房超過13億元，在當時中國電影市場全年票房僅101.72億元、全國IMAX屏幕總共只有22塊（其中11塊商用）、僅有5家電影院能播放膠片版IMAX《阿凡達》的情況下，這部電影貢獻出了全年13%的票房佔比，票房置換能力可見一斑。

所以《阿凡達》的重映，對於目前無米下炊的國內影院而言無疑是一場「及時雨」。 可雖然兵貴神速，但是速度太快的神兵也讓人無力招架。《阿凡達》在重映之前，電影既無宣傳，也無預熱，不少影院並沒有第一時間拿到影片拷貝，這導致電影上映首日損失了一定的排片空間。

實際上，3月初就曾有消息傳來《阿凡達》將在國內重映，但是這個消息在去年3月疫情期間就曾傳出，未能成行。公眾對於「狼來了」有了防範，對此消息並無太多關注。沒想到3月12日《阿凡達》成功空降上映，影院們措手不及，片盤拷貝和分發都需要時間，部分影院要麼無法即刻拿到拷貝盤，要麼片盤無法順利放映，最終只能減少排片。

「12號當天，除了北京之外，都是估摸著排片。片盤沒到，排片不確定，時間趕不上還需要退票。」有影院相關從業人士表示。

而也有部分網友收到了售票平台或影院的退票改簽信息，「我在貓眼上搶了《阿凡達》零點場的票，結果收到簡訊說電影場次變動，自動退票了」「影院工作人員打電話通知需要改簽，沒具體說原因，就說無法按時放映」。

影院之外，騷動的則是觀眾市場。 影迷與普通觀眾對於《阿凡達》的重映有著截然不同的反應。

「卡神」詹姆斯·卡梅隆的影迷們早在第一時間計劃搶買3月12日零點場的電影票，趕著第一波浪潮重溫舊夢。對於無法第一時間放映電影的影院，影迷還感到十分焦急。「我家附近的影院12號沒有排片，我買的13號的票，本來想趕著第一時間去看的。」

而《阿凡達》的票價也不算低廉。 《阿凡達》此次復映目前只提供了3D與IMAX兩個版本。 2010年上映之時，受限於國內IMAX屏幕數量，當時一張《阿凡達》IMAX電影票一度到了288元，價格放到現在也不算低。2021年《阿凡達》重映，票房從15元-180元不等，有優惠票價，也有高價票。如北京部分影院IMAX零點場次票價均在百元左右，顯然是有意收割一批影迷的「情懷韭菜」，影迷也心甘情願為電影買單。

相對而言， 普通觀眾就對《阿凡達》的重映不冷不熱。 「已經看過的老片，重映的意義是什麼？」這是每一部重映片背後都有會有人提出來的問題。《阿凡達》已經上映了11年，即便無緣在大銀幕上觀看這部巨作，不少人也通過各種屏幕端上看過這部作品，就內容新鮮度而言，《阿凡達》對於普通觀眾的吸引力並不大。

同時，《阿凡達》初次上映引起世界轟動，不是由於電影敘事技巧或者故事編排多麼出奇制勝，而 是因為電影3D技術帶來的視覺奇觀 。而11年後，觀眾對於3D、IMAX這些電影技術詞彙已經習以為常。「真正的初代3D電影」對於普通觀眾也不是一個強大的沖擊點。

比起重溫《阿凡達》，觀眾市場對於《阿凡達2》以及後續新作更加期待。有部分觀眾跟著影迷輿論熱潮買了電影票，進到影院之後才後知後覺的問到，「上映的不是《阿凡達2》嗎？」

重映片本身就是在情懷濾鏡下才能發揮最大效用的作品。 從詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》《泰坦尼克號》、華納兄弟的《哈利·波特》、周星馳的《大話西遊》到宮崎駿的《千與千尋》《龍貓》等，重映片從來都是「甲之蜜糖，乙之雞肋」，能創造的票房紅利也有著天花板。

可它出現在電影市場上，總是給票房市場與觀眾多一絲機會：你曾錯過的，有機會重來。

在《阿凡達》上映之後，市場上也迅速傳來《指環王》將以4K重製版在國內重映的消息，雖然具體上映時間還未確定，但是電影重映似乎已經是板上釘釘。

經典老片的重映一方面讓影迷的電影情懷有了落地點，那些只能在小屏幕端感嘆的傳奇作品，終於能在電影院得見，但另一方面，這也顯示出 目前電影市場的內容匱乏。

2020年電影產業停擺半年，各大電影公司與劇組被迫放慢拍攝進程，行業已經預料接下來一段時間影院將迎來一段「片荒期」。但是2020年《八佰》橫空出世一掃冷清態勢，此後《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》等電影陸續上映，市場預期中的大片荒並沒有到來，與此同時各方大佬也給出安撫人心的回答，「片源庫存豐富」，恍惚間公眾有了一種錯覺，一切都已經恢復正軌。

但是現實證明，片荒沒有消失，只是延遲了。在去年春節檔的預留大片一一上映、今年春節檔耗盡國產新片之後， 3月電影市場的片荒空前嚴重，國產市場幾乎無中等體量新片入場。 而雪上加霜的，由於海外疫情反復，往年能夠及時補位的進口片，今年也無能為力。

這時，市場不得不放入一波進口重映片填補檔期。 進口重映片的補位作用是明顯的 ，《中國電影市場數據洞察榜》，2020年《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》等進口重映片在復工初期極為冷淡的情況下，吸引了944.8萬人次觀影。在新片匱乏、觀影消費低迷的情況下，進口重映片為影迷提供了多元選擇，它未必能起到決定性的支撐作用，但是它肯定正面刺激著更多人走進電影院。

而在進口重映片之外，可以期待的是 3月下旬出現的新片。 雖然國產市場上依舊貧瘠，只有一部《日不落酒店》具備一定認知度，但是進口市場內容相對豐富了一些。3月19日「黑豹」 查德維克·博斯曼主演的《21座橋》在國內上映，雖然該片口碑平平，電影於2019年就在海外上映，但是漫威迷對於「黑豹」的懷念或許會讓電影有更多的意義。

除此之外，華納兄弟與傳奇影業聯合打造的《哥斯拉大戰金剛》將於3月26日上映。此前華納兄弟與傳奇影業獲得《哥斯拉》系列拍攝權，將哥斯拉這位日本影史上元老級別的怪獸迎回電影市場，並將美國影史上另一個經典怪獸「金剛」與其打包組合，就是為了打造出一個「怪獸宇宙」。

這是怪獸宇宙的第四部作品，此前兩家公司已經推出了《哥斯拉1》《金剛：骷髏島》《哥斯拉2:怪獸之王》三部作品，其中後兩部在國內上映，票房平均達到10億左右。雖然相比漫威超英系列，票房收益並不突出，但是哥斯拉與金剛加上好萊塢級別的工業特效，在國內顯然有著一定的市場。

《哥斯拉大戰金剛》在國內提前5天上映，隨後海外市場將在院線與流媒體HBO MAX上同步放映。這個路數國內觀眾已經不陌生，與《神奇女俠1984》《貓和老鼠》大電影等作品一樣，國內票房市場是華納兄弟混搭發行的「保險鎖」。

現在國內電影行業還可以因《阿凡達》帶來的情懷熱度暫時松一口氣，但三月下半程還未真正開始，《阿凡達》之後市場又將如何，依舊讓人憂愁。

4. 《阿凡達》IMAX 重映背景下，影院還是「體驗至上」的時代嗎

《阿凡達》IMAX 重映，產業意義可能要遠大於票房成績。

雖然如今IMAX 不再是多麼「獵奇」的視聽體驗，但十年過後這仍然是電影最前沿的視聽體驗。 2010年《阿凡達》在國內上映的盛況，絕大多數人都沒有親身經歷。但這部電影的出現，不僅僅以破紀錄的方式成為「票房巨獸」，更重要的是帶動整個影院視聽體驗的產業升級。創立於1967年的IMAX，也正是憑借著這部電影戚彎走上了「快速通道」。

經過了超十年在內地電影市場深耕之後，IMAX如今也在大中華區鋪開了近千家影院的巨大網路。 3月10日，IMAX China和百老匯影城宣布達成新協議，雙方將在上海市中心多個熱門區域的著名商業地標開出四家新的IMAX影院。

與此同時，前不久IMAX China也公布了2020年度全年財務業指鬧績，中國電影市場在疫情後迅速復甦，並且在下半年實現了盈利。

2020年疫情導致全球電影產業遭遇重創，但是從中國電影市場快速復甦來看，電影依然保持著極強的生命力，而《阿凡達》11年後再度「救市」所擁有的極高熱度，同樣能夠看到在影院消費當中，「視聽體驗」依然擁有著至高無上的地位。

市場滲透率不斷提高。

中國電影的銀幕總數早就成為了世界第一，盡管2020年疫情導致影院有長達超半年的停業，但整個終端市場依然保持著數量上的巨大優勢。而且在《電影產業促進法》頒布之後，中國電影市場銀幕總數突破8萬塊仍然是一項硬性指標。 所以從長遠的前景來看，中國電影市場的終端規模是擁有非常光明前景的。

而這兩年，國內特效廳的發展明顯加速，特效廳成為了影院在競爭上的核心籌碼之一。隨著線上商業形態的形成，商場所負載的功能發生了明顯變化，線下商圈本質上將「體驗」的重要性明顯拔高。對於影院競爭來說，除了地理位置的優勢之外，「特效廳」為首的體驗優勢也是其核心手段。

已經在國內深耕多年的IMAX，也是國內品牌認知度最高的特效廳品牌。 截至2020年12月31日，IMAX China的影院網路已覆蓋全國200多個城市，其中包括已安裝的745套系統，另有251套系統簽約待建。至此，IMAX 在大中華區的簽約影院數量已接近1,000家。

3月10日，IMAX和百老匯影城達成了在上海熱門商區新開四家IMAX影院的協議。這項協議將把四套行業前沿的IMAX 激光觀影體驗系統引入上海的核心商圈。目前，百老匯在中國運營的影院網路中八家票房收入名列前茅的影院均配有IMAX影廳。

從其不斷提升的市場份額能夠看到，IMAX在國內還是擁有非常光明的市場前景。 一方面是，體驗至上的影院競爭總態勢下，特效廳是必然趨勢。 原因在於當下市場的主流觀眾對於「品質觀影」有著明顯的需求，除了內容上提出更高的要求之外，在整個視聽體驗上自然也是一個重點。電影本身還是一項技術為先的 娛樂 消費形式，所以特效廳在國內的發展這兩年也極為迅猛唯仔罩。

另一方面，IMAX隨著2010年《阿凡達》在國內上映開始布局，幾乎伴隨著整個商業電影市場的不斷擴盤而發展，所以無論是技術優勢還是經驗優勢都有一定的先機，這也是在日益激烈的特效廳競爭中市場份額仍然可以逆勢增長的原因所在。

內容和體驗的結合「復甦」。

2020年對於全球電影市場來說，無疑都是一次重創。在經過長達半年的關停之後，中國影院開始有序復工。而復工後誕生了4部票房破10億的影片，票房破5億的影片共計8部。 2020年佔中國內地票房47%的前五部電影，均有IMAX版本，其中《八佰》成為了去年全球電影市場的票房冠軍。

受益於整個大盤的恢復，根據IMAX發布的財報數據顯示，復工後公司下半年日平均票房已恢復至前一年同期的80%。盡管大中華區全年收入5230萬美元，同比下降58%，調整後虧損460萬美元，但是2020年下半年，公司仍錄得總收入約4,560萬美元，經調整利潤約為1,090萬美元。

實際上，去年中國市場復工後，還是呈現出了不少新的特點。 例如海外疫情影響導致好萊塢進口片在國內上映難度加大，去年中國電影市場票房前十名全部出自本土電影。

作為一家海外公司，IMAX雖然此前堪稱好萊塢大片體驗的代名詞，但自2010年開始就不斷加強和國內電影公司和電影人的合作，加上近年來國內電影爆款頻出。IMAX國產片票房佔比的不斷提升和疫情過後市場的被動調整，都使本土電影票房和佔比增長成為IMAX業績的一大亮點。

從2017年的國慶檔開始，IMAX就在頭部檔期選擇多部影片，從而豐富自己的排片策略。根據財報分析，2020年IMAX China的選片中，本土影片的平均票房市場份額為2.7%，相比2019年，上升70個基點。其中全程採用IMAX攝影機拍攝的《八佰》上映後取得了超過31億人民幣的票房成績，而IMAX占其首周末票房約6%。

而到了2021年的春節檔，IMAX有《唐人街探案3》、《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》三部影片。其中，同樣是全程採用IMAX攝影機拍攝的《唐人街探案3》在整個檔期前半段一騎絕塵，強力助推IMAX首周末票房較同期提升了45%。

國內市場國產片重要性提升，實際上是一個循序漸進的過程。其全年票房佔比從四成提升到六成，這實際上也給了IMAX更大的機會。 尤其是這兩年頻頻出現的國產重工業大片，對於工業化水準的重視程度到了前所未有的高度，採用IMAX攝影機拍攝成為更多頭部影片的選擇，這無疑給IMAX和國產片之間的合作提供了空間。

此外，疫情復工後整個市場熱門檔期的票房爆發力更加明顯，而國慶檔、賀歲檔、春節檔屢破票房紀錄，而且這類檔期本身也是以本土電影為主。 IMAX和國產片加速合作，一方面成功讓其票房佔比大大提升，另一方面也在國產片工業化提升的產業意義上更進一步。

2020年國慶檔，IMAX在中國內地影院貢獻票房約1.28億元人民幣，比前一年增長23%，創IMAX最佳國慶檔票房紀錄。而到了2021年的春節檔，IMAX首次創下全球市場單日觀影人次破百萬的新紀錄。

對於國產片來說工業化程度提升必然讓終端體驗的「標准提升」，所以IMAX為首的特效廳成為了最優選擇；而國產片在整個市場的重要性不斷加深，也讓IMAX對國產片有了更強烈的合作需求。雙方的「強強結合」，實際上也是不斷刺激整個市場迅速恢復的原因所在。

「每個人的房子里都有廚房，但我們仍然去餐館吃飯。」

IMAX 首席執行官 Richard Gelfond 此前在接受采訪時，通過這句話表達了未來影院的消費趨勢。在2020年，由於多部熱門影片選擇直接「院轉網」，導致傳統影院終端的發展前景被看衰，但事實證明，線上線下同步發展是未來的整體趨勢，流媒體發展無法直接將影院消費代替。

其中最為重要的原因就在於影院消費的「體驗感」。 實際上，北美影院消費早就形成了粉絲「圈層聚集效應」，而國內影院從屢破紀錄的春節檔票房來看，觀影儀式感仍然是極為重要的推動力。但和早年3D熱導致的為視聽買單不同，如今觀眾對於內容有了更高的要求，但這和影院的「體驗至上」並不沖突。

某種意義上來說，視效大片和視聽體驗並不能籠統地劃分為一類。 隨著電子產品技術水準的不斷提升，觀眾對於影院消費顯然有了更高的標准。即便是劇情片，在更高端的特效銀幕上所帶給觀眾的觀感也有很大的不同，這實際上就是IMAX為首的特效廳未來前景持續被看好的原因所在。

例如如今重映的IMAX 3D版本的《阿凡達》，當下市場主流觀眾絕大多數都是在手機、平板電腦以及電視等途徑觀看的這部電影，但這種小屏化渠道和IMAX 3D版本在觀感體驗上實際上有著很大的不同，這也是為何這部影史經典在重映後被廣泛期待的原因。

此前，《復仇者聯盟4》上映時，首日票房前十皆為IMAX影院，而前100名中有88家是IMAX影院。據悉，在銀幕數量市場佔率當時僅為1%的情況下，IMAX累計總票房佔比高達13.2%。

觀眾對於更高品質的視聽體驗，永遠有著極大的熱情。而電影產業的創作前端，同樣不斷地進行著技術革命。 所以很多商業大片為了營造更好的沉浸感會選擇製作IMAX版本。 除了整體視效的提升，IMAX特製拍攝的影片在IMAX銀幕還能看到多26%的畫幅，可以服務於一些電影人希望展現的宏大敘事和視角。所以一些頂級商業大片則選擇使用IMAX技術參與拍攝，《八佰》和《唐人街探案3》兩部本土商業大片在市場的突出表現，也可能會鼓勵更多電影創作者的技術嘗試。

尤其是在國產科幻和體現工業水準進步的影片更加密集的未來，整個產業水準的提升必然需要更優質的終端體驗來承載。

盡管移動觀影滿足了普通觀眾便捷性的需求，但線下影院觀影永遠都是一個「體驗至上」的時代，而且隨著整個市場的表現，「體驗至上」顯然會越來越重要。

5. 《星際穿越》重映了

昨日是全國影院復工後的第二個周日，也是2014年的高分電影《星際穿越》重映的第一天。這部由克里斯托弗·諾蘭執導的「燒腦」科幻大片，再度登陸影院依然表現不俗。該片重映首日斬獲票房1,921萬元人民幣，登頂單日票房冠軍。隨著該片的票房飆高，全國影院的單日票房收入也在復工後首度突破5,000萬元人民幣。

《星際穿越》於2014年11月首次登上中國的大銀幕，首次放映時，該片首日收獲票房3,566萬元人民幣，同樣為單日票房冠軍。同時，該片口碑不俗，在豆瓣，將近115萬人進行打分後，該片依然有著高達9.3的評分。