电影广告策划方案怎么做

⑴ 怎样写好影视广告的策划文案

一遇到像本书这样的胡言乱语就立即打倒在地。强壮警卫需要的通行凭证， 每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的生活。倒霉的这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻。让他可以接受你前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替Avi制作的广告里并不只是说Avi更努力，说的如果你只是第二名就得更努力—还有别的路吗？宣传片拍摄公司怎样写好影视广告的谋划文案：1.展现对观众要求的解。也是能满足你需要的人。相同的道理也适用于广告。这广告懂得我读者如此感觉：可以相信它一点。这有助于排除买家对卖家的疑虑， 会觉得了解你需要的人。甚至是通常一点都不可相信”之感。2.挑战公认的事实。崭新的想法令读者惊异。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”多少钱多少读者—作为评量杂志的指标。 广告里比较令人愉快的吊诡之一是和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。最好用事实当宣称。 3.既然事实比宣称可信。宣称”经常只是谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的 广告里。4.让观众得以相信。 总之。照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于有利的论述，对手会很开心地提出来的加上观众对你说的东西只能无可置疑，一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不屑一顾，只有一线之隔了 5.让读者不得不相信。这和第四点相互呼应。美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”6.成为同类产品中最佳选择。这些日子这句话充斥在每个创意简报里。7.发明购买的渴望。 就有渴望。如果产品能实现你渴望， 只要你还有脉搏。广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。 宣传片拍摄公司，影视制作公司

⑵ 写作影视广告策划的时候应该注意哪些技巧

站在企业角度：我提供了什么？
站在受众角度：我得到了什么？
企业在筛选新人时，大多数时候唯一可以辨别你是否能成为一名优秀文案的基础是表达能力，既然你已经入了行，大多数时候都说明你在表达上并没有太大的障碍。而作为一名新人是否能站在企业、受众的角度，理解文字背后的商业逻辑将会成为你能否胜任这一工作，甚至变得更加优秀的关键之处。
善于理解的文案，不会独自坐在办公室里冥思苦想，最经典的广告语往往出自企业家或消费者。我们所要做的只是以敏锐的眼光抓住其中的亮点，并以更优秀的表达能力让这些文字绽放出全新的生命力。
以大家比较熟悉的王老吉（加多宝时期）为例，其早期广告语“健康家庭永远相伴”可谓是毫无特色，既没有描述产品属性又没有表达受众感受，一看就知道是某个文案或非专业人士闭门造车，只顾表达自我意愿的广告语。其后红遍大江南北的“怕上火喝王老吉”则是其聘请的顾问团队，经过详细的市场调查之后，完全站在消费者的角度所描述的文案。
由于王老吉早期在广东境内已经具有很高的认知度，虽然我没有参与他们调研的过程，但是请允许我脑补以下这样的画面：
市调：请问您为什么喜欢喝王老吉？
受众：因为罐装凉茶只有你一个牌子呗。
市调：请问您为什么要喝凉茶？
受众：因为降火呗。
市调：请问您知道凉茶还有其他功效吗？
受众：不知道。
通过简单的市调，甚至你随便到市场上抓几个消费者，简单聊几句所获得的信息，稍微包装一下，远比一个苦逼文案坐在办公室里想个十天半个月来得有效。要知道单从企业或者说从产品的角度出发，王老吉具备“消暑解困、除湿清热，专治湿热积滞、口干尿赤、喉痛发烧、四时感冒”六大功效，任何一个都有潜力成为广告语的主要诉求点。但只有受众所认可，并且广泛知晓的概念才更为容易造成信息传播。
我个人认为鉴定文案好坏的原则并不是语句有多通顺、文字有多优美也不是创意有多刁钻，这些文学属性只是我们同行之间互相吹捧的语料，它们都只是提高美誉度的佐料，立意不正确的文案会导致所有妙笔生花的文字成为一堆废纸。“传播效率+美誉度”的结合，才是企业和客户裁定文案质量的唯一标准；有没有产生商业价值，才是判断文案价值的唯一标准。
毫无疑问“怕上火”是企业供给和市场需求的交集。先去理解商品的价值，再去理解受众的需求，把两者相结合，找到其中的关键点，不需要多么牛B的灵感和创意，一个好的文案已经完成了一大半，剩下的就是如何做到有效的表达，怎么做到：易读、易记、易传播的效果。这也是为什么大多数好的广告都诞生于企业具备了一定的基础消费人群的发展阶段，这个时候我们依赖最可靠的伙伴——受众。
总有些新产品、新企业，面临一个全新的市场，没有基础受众，即使把产品免费给受众去体验，所得到的反馈虽然具有一定的借鉴价值。但由于样本不足，或者“免费”所带来的认知差异，会使得这些信息不具备完全的说服力。
对于一个全新的事物，往往更多的是依赖企业家本人对自身产品的判断。一个企业早期广告是如何形成的，这个课题没有人会轻易透露，文案在其中能发挥多大的作用更多的是依靠积累和天赋——还有运气。但从我个人的经历来说，企业家所承担的风险是我们文案所不具备的，他们的判断往往比我们的意淫更加正确。

文案核心要素
——易读、易记、易传播
Copy the core elements
Read, Remember, Spread
当你打定主意要采用某个命题来阐述核心观点时，无论你采用哪种修辞手法，文案的核心要素只有三点：易读、易记、易传播。可以说这三点中的前两点都是为最后“易传播”做铺垫。
所谓易读，是指文字的韵律，也是文字与受众的共鸣。传播的本质是信息的传递，纸面上的文案是一次传播，电视上“听到”的广告也是一次传播，一次传播大多是存在成本的，必须付出一定代价才能获得收益。只有当文案作品具备“易读”这一属性才能让文字本身产生二次传播的生命力——借受众之口，免费享受口碑传播效应。
“网络一下，你就知道”是我个人在日常生活中所听到最多的一句广告语——即使这句话几乎没有以声音的形式上过任何媒体。作为反面教材……请你读三遍“途牛旅游网，要旅游，找途牛！”每每在电视上反复听到官方砸这么多钱来做这么一个的“有(fei)生(chang)命(ao)力(kou)”的广告，我也是醉了。
所谓易记，是指文字的深度，也是文字的底蕴。很多外来企业所塑造的广告都是视觉广告，文案并没有触碰到受众的心灵。举个简单的例子，即使你每年、每月、每日都会听到肯德基和麦当劳的广告，但是请问你记得他们说了什么吗？视频拍的再好，广告做得再多，这都不是文案的价值所在。一个具备易记属性的广告，一定是深入人心的，是对受众文化深入了解后得出的产物。“车到山前必有路，有路必有丰田车”不知道为什么，虽然我没有生于这支广告存在的年代，但这句话深藏心中已有数年。还有十年前那句经典的“鹤舞白沙，我心飞翔”。一句让人记忆犹新的广告，不仅要对字数做严格控制，大多还应具备深刻的文化底蕴。“赶集啦”“恒源祥，羊羊羊”由于字数关系和投放量的关系，也具备很强的易记性，但他只能做到短期易记。
易传播，是易读、易记的最终结果，也可以特指广告的话题性、关注度。既然是最终结果，如果有更好的传播性，是不是可以把易读、易记两个属性给丢掉呢？这里保留一个悬念。一个成功的广告并不意味着文案本身的成功。
品味一个成功的文案，就要从他在易读、易记、易传播三个属性上所作出的成效来进行分析和反思。成功的广告，有可能源于他的设计特别出色，也有可能是他的投放量特别足，也有可能是切入角度特别清晰。

学什么文案？
——理解+表达=多看+多写
What to learn writing?
Understanding + Expression = Read +Write
创意的本质是打破规则、标新立异，文案作为一种创意工作，理论上最好的作品都不是学出来的，而是在实战中悟出来的。打开电视机，广告语扑面而来，放眼周围，每一座城市，每一条街道，每个人的手机上、电脑上充斥着各种广告。
一个优秀的文案，实际上只需要两种能力——理解能力和表达能力。所谓理解能力，就是通过反向解构，重塑创意的过程。有一句话被称之为广告业的毒瘤，设计师的死神，文案策划的杀手。如果你是熟手，可能会一笑而过，如果你是新手，恭喜你，以后肯定会碰到的。这句话就是：
“高端大气上档次，简约时尚有内涵。”
当我们面对老板或者客户的时候，他们是非专业人士，其实很多时候他们并不知道一个广告该怎么做。你非得逼他蹦出一个词儿来，他就懂这些。潜台词其实是：我不知道该怎么做，但是你要比我的竞争对手做得好，你做出来的广告必须得让我获利。仅此而已。
面对客户的否定，要善于理解。不管他内心到底喜不喜欢，不管他们怎么否定你的作品，他心理其实只想知道或者只想核实一点——用你做的这玩意能让我获利么？为此他会提出很多问题，对你创作上的挑剔或许跟你的文学造诣毫无关系，你要跟他分析的是，你的创意，你的作品最终能不能在市场上取得成功。利字当头，你有这个把握吗？
或许你会说，在学校我压根就没接受过这方面的训练啊。对，没错，这里不是学校。俗话说得好：商场如战场，学校是天堂。从实战当中摸索出来的战法才是最行之有效的利器。文案需要刻意学吗？无数武林高手耍出浑身解数，只是为了把自己认为最好的文案表现形式如天马流星拳一般滋溜滋溜的打进你的脑海里，占领你的意识。

⑶ 广告策划方案怎么做

1、广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。

2、相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。

3、媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。

4、在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以是阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

5、广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

(3)电影广告策划方案怎么做扩展阅读

广告策划：

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

⑷ 电影宣传的策划方案...高分送上!

申请域名，租或者自己买台服务器。要光钎。服务器硬盘要大。
买或者自己在网上下套电影程序，把摸板自己改改。
流量刚开始要靠买，交换链，发帖子，以及搜索。
等流量稳定了就和相同的站交换连接。
找别人收录。
大概也就这些了。

⑸ 影视广告策划要解决的基础任务有哪些

影视广告策划要解决的基础任务有：
（一） 广告目标：为什么做广告，要达到什么目的。
（二） 传达内容：要说什么
（三） 诉求对象：对谁说
（四） 选择媒体：用什么媒体传达
（五） 选择时机：什么时候实施
（六） 选择地域：在什么地方实施
（七） 表现方针：如何传达

⑹ 如何设计影视广告的投放方案

1、接近读者技巧

策划人员在知识、经验、专业领域以及思维方式上与说服对象存在着很大差异，因此要了解接受者的情况，包括人数、地位、年龄、理解能力，其中接受者的理解能力最为重要。在撰写影视广告策划书时，应该根据接受者的不同特点，对写作方式加以调整。

2、信息组织技巧

从影视广告前期的调查分析到最后策划书的写作，都涉及信息的组织和运用，而且影视广告策略的核心又是把信息传递给潜在客户，因此信息在影视广告策划中尤为重要。

在信息组织上，首先应该对要在策划文本中传递的信息有个总体的把握，并对不同的信息有所归类，这样就使信息具有了一定的调理性;其次要在众多的信息中区分主次，将重点信息突出传达;最后还要明确信息的层次和信息之间的相互联系，是信息传达层次分明。

3、形式配合技巧

影视广告策划书中的一些形式性因素可以吸引读者的注意力和兴趣，主要包括以下几个方面：将数据以视觉化图表的方式表达，可以使策划书富于变化，容易吸引读者的注意力;通过标题字体和表述中结论字体的变化，有利于突出重点，增强形式的灵活性。

一般来说，字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别;版面的布局应该按照视线移动的规律来进行，而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征;策划文本的装订有多种选择，但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则。除此之外我们还要注意，策划书在写作上应当采取归纳的方法，不要过多的演绎推论;避免冗长，通常影视广告策划书不宜超过50-60页;要说明资料的来源，以表明推断有所根据而非凭空想象，增强说服力和可信度。

4、文字表述技巧
(1)
明确的标题。在策划书每一部分设计的内容都不同，各个部分应该根据内容制作明确的标题。标题要显示层次性，而且提出重点内容。
(2)
短小的段落。在策划书中，大段落的文字不仅会淹没主要观点，而且很难吸引人阅读，因此要使用较短小的段落，并且每一个段落只传达一个重点信息或策划结论。

(3) 明确的序号。注意用序号来标示段落层次，不但可以使信息脉络清晰，而且可以给读者以明确的阅读提示。
(4)
语言尽量大众化，避免过多地使用专业术语。如果策划者和影视广告主对它们有一致的理解。而且专业术语不会发生误解或理解困难的情况下可以使用。

影视广告策划方案对影视的点击率非常重要，只有策划案清晰明了，才可以上演出吸引观众眼球的影片。所以策划一个影视作品，先不要沉浸于故事中，先看看自己找到什么创意点。当你为哪个故事所感兴趣的时候，那个兴趣点，就是你潜在的创意点。这个时候，需要冷静地思考，你感兴趣表述的东西，是否是你的主流观众所想看到的。

⑺ 如何做电影营销

A、
说到营销，在谈到电影营销时，作为产品的电影本身，永远都应该放在首先要考虑的位置。我们在做电影营销时，第一步不是谈怎么做，预算多少，而是在简短寒暄后直接看电影成片。认真看完之后，不管客户讲得如何，心中都已经有个标尺，好与坏先做判断，然后再决定是否进行营销推广。在这一点上，金钱诱惑往往起到很大阻碍的作用，但为了对观众负责，我们基本上只选电影质量至少合格的做，这是原则，对观众负责，很重要。
B、选择营销平台，主要以新媒体为主。专注于新媒体领域，以微博、微信以及社交网络平台为主阵地，展开创意策划，执行营销战略。目前选择的主要平台为新浪微博、微信、豆瓣小站以及部分论坛。这些被称为新媒体的平台很适合主体观影人群的接受品味。
3、研究电影本身，挑亮点和槽点。
你经常在微博微信上看到的某部电影的精彩片段、台词、幕后故事等之类的，都是有经过精心挑选和策划的。比如我们在挖掘出一部好莱坞大片中诸多富有哲理的台词后，通过制作话题以及长微博，集聚所有打动人心的台词，在微博上扩散传播。总之，所有的料都围绕电影本身挖掘，不管电影内容还是主创还是幕后甚至竞品，有料就有聊，策划和创意跟进后，进行平台传播。
D、事件营销热点跟进，让电影大面积亮相。
微博上每天都有层出不穷的热点事件，有正能量的有负能量的有无可奈何的有轻松搞笑的，这些热点吸引着网友的眼球，是一个巨人。我们的工作就是巧妙的把自电影元素和热点事件结合，站在巨人肩膀上。实在没有合适的事件结合时，那就创造事件，制造舆论讨论。
E、有节奏的配合电影上映和发行安排，借助资源进行助推。
在关键节点，一定要配合电影整体的宣传计划，大量微博意见领袖和微博大帐号草根大号微博红人等资源的运用，往往使营销事半功倍，覆盖粉丝比广告位更具效果。

⑻ 怎么做一个电影的推广策划PPT

第一张，先让观看者的眼球被你的PPT吸引（可以是著名中外电影的精彩截图）
第二、三、四张，入主题（电影的资料）资料不要大段大段的，要有不同颜色的字，使重点突出
第五张，介绍著名电影
第六张，欣赏著名电影的经典片段
第七张，谈谈自己对其中某部电影的想法
第八张，推荐或近期电影院要上市的电影
第八张，总结

⑼ 求一份电影宣传策划案！！急~~

无极的没找到，我找了《叶问》的，你看行不行

一、背景介绍
投资过亿、本年度最值得期待的功夫巨制《叶问》
投资1亿元人民币制作的武术动作巨制
弘扬民族精神，传承武术精髓
《杀破狼》、《龙虎门》、《导火线》黄金搭档再次联手，叶伟信、洪金宝、甄子丹的梦幻组合
2008年中国最具影响力的武术合拍电影
主流商业电影的整体宣传，全国涉及影视、娱乐、时尚、文艺近300家各类媒体
全球上映，挑战古装巨制《赤壁》，吸引全球媒体目光
《叶问》，向中国功夫电影的一次献礼！

二、剧情简介
抗击日本帝国主义侵略，一个划时代民族英雄的故事……
《叶问》是首部记载叶问的影视作品，改编自叶问的生平故事，描述了正值战祸乱世的民国初年，身为武学大师的叶问从醉心武术、追求武学自由的武痴到无惧日军凶残欺压、勇敢反抗日本人蹂躏的民族英雄的一段跌宕起伏的故事，师生情、家国爱、民族恨交织在转合紧凑的剧情之中，把一个大时代的悲喜淋漓尽致地呈现在观众面前。

三、影片定位

这是一部充满浓厚民族情怀的功夫电影
甄子丹超越动作极限
文武兼备的终极梦想
三大投资集团，六大电影院线联手推出
《猛龙之师——叶问》
2008年贺岁黄金档震撼上映

出品方：中国电影集团公司
时代今典传媒集团
香港东方电影公司
院线方：北京新影联电影院线
中影星美电影院线
上海联和电影院线
北京万达电影院线
珠江金逸电影院线
华影南方新干线电影院线

四、影片亮点
尊崇地位——唯一获叶问后人授权拍摄的影视作品
《叶问》是唯一一部获得叶问之子——叶准先生授权拍摄的，刻画叶问先生生平的影视作品。叶准先生也是功夫巨星李小龙的师兄，将作为这部影片的顾问参与影片创作，使影片故事情节更加真实震撼！
群星闪耀，共造2008撼动世界的的扛鼎功夫巨制
因《杀破狼》、《导火线》等著名影片而被成为“黄金组合”的叶伟信、洪金宝、甄子丹再次携手，全力打造这部的功夫巨制。场面更火爆，故事也更加精彩。影片主演除甄子丹外，还集合了任达华、熊黛林、林家栋、池内博之等国内外众多明星，群星闪耀的阵容也使该片全面超越了“黄金组合”以往的任何一部影片。
强强联手——甄子丹、叶伟信、洪金宝联手挑战“武学精髓”
甄子丹、叶伟信、洪金宝这个“黄金组合”可谓文武兼备,属于这个时代的先锋组合，动作片的主力军，港产电影的强心剂！动作电影的“黄金组合”再度强强联手，这是他们继《杀破狼》、《龙虎门》、《导火线》之后，第四次合作拍片。文武兼备的剧情，深厚的民族情怀，《叶问》堪称“黄金组合”最完美的一次合作 。
刚中带柔——甄子丹、熊黛林演绎苦难中的真情
著名模特熊黛林因与天王郭富城的恋情而名声大噪。目前虽已痛失“天王嫂”地位，但是却因此备受关注。此次出演影片中叶问先生的贤妻，在抵抗日本帝
国主义侵略的战乱年代，对丈
夫不离不弃，忍辱负重，与甄
子丹携手演绎了苦难中的真情。
这是熊黛林第一次“触电”，其
精彩演出拭目以待。
谁与争锋——甄子丹凭借 “甄功夫”出演“猛龙之师”
如果大家对叶问的名字不熟悉，那另外一个名字一定家喻户晓，他就是——李小龙。而叶问正是这位世界功夫巨星的恩师。他生活在抗击日本帝国主义侵略的战乱年代，他不仅弘扬了咏春拳，还为反抗侵略贡献了自己毕生的力量。
武学精髓——咏春拳展现全新武术电影
咏春拳为贴身实战、讲求速度、劲力的特色，《叶问》大大不同于人们熟悉的天马行空式的香港武术电影，它以强劲的拳术表演与零距离的刺激搏斗带给观众全新的武术电影体验。

五、影片合作宣传价值
电影是最豪华的秀场

此次合作能给XXX带来什么？

七、互动传播计划
推广主题
出发点
《叶问》是一部爱国题材的，宣传中国传统文化，武术精神的大片，与XXX品牌精神暗合。二者的结合，毕竟引发媒体的广泛关注。
我们制定的广告和活动策略，都是围绕XXX产品和电影的结合点展开的。

其中包括：
1. 《叶问》首映礼活动；
2.品红酒 看《叶问》产品促销活动；

活动二、品红酒 看〈叶问〉促销活动
户外媒体宣传
北京白马灯箱： 50块 2周
上海地铁通道海报：30块 2周
广州地铁通道海报：50块 2周
广州白马灯箱： 20块 2周
贴片广告
60元/场 磁转胶8000元/一次性 拷贝200元/个

投放全国首轮放映影院，450个拷贝，全国不少于3万场。

60*30000+200*450+8000=190万

电影元素授权
影片正式版海报使用权（1年）
电影后产品制作授权
七、预算

户外媒体 50万
三地首映礼 120*3=360万
15秒贴片1条=190万
影片元素授权=120万
总体价值：720万

⑽ 电影广告策划书

楼主好 简单回答一下，不是很专业，请见谅！ 1. 广告目的 最大限度的提高电影知名度及影响力，为影片的发行提供有力的利益保障。
2.2010年暑期档的影片分析，竞争影片分析比较 2009年的暑期档票房大爆炸之后，今年内地电影暑期档再接再厉，从5月初的《钢铁侠》和国际市场的启动时间接上轨以后，到8月的这段时间里，有50部左右的中外电影云集暑期档。 ·《岁月神偷》在今年香港电影金像奖获多项提名，戏中一家人任达华、吴君如、李治廷和钟绍图都有入围，吴君如获提名“最佳女主角”、李治廷及钟绍图则获提名“最佳新演员”，而任达华则凭该片及电影《天水围的夜与雾》角逐“最佳男演员”。

·在片中饰演鞋匠的任达华只花了十天时间就学会了怎么做鞋子，而且只要三天就可以做出一双鞋子来。他表示自己准备亲手做三双鞋子，分别给片中的老婆吴君如、自己的老婆琦琦以及自己的女儿。
3. 目标消费群体 60、70后、80后为主，90为辅 4 .SWOT分析 本影片以导演罗启锐六十年代末的经历为背景，描述以造鞋为生的罗氏一家人当时的境遇，并借此向香港电影百年致敬，意义重大！ 本片表达的是香港精神，是一种刻苦耐劳、勤奋拚搏、开拓进取、灵活应变、自强不息的精神 罗启锐张婉婷：金牌搭档再联手任达华吴君如：铅华尽洗演夫妻新人抢镜、戏骨出彩、名导客串一部电影拯救一条老街那些难以忘怀的香江印记 5.广告预算分配（包括具体的媒体刊登或播放，频率，具体费用，日期）广告预算为100万元 户外媒体 10万
三地首映礼 15*3=45万
15秒贴片1条=25万
影片元素授权=20万
总体价值：100万