复映电影如何影院营销

❶ 战狼2将于9月19日重映一个月 为了拯救电影市场萎靡

战狼2为什么重映 战狼2重映的原因是什么

据悉，《战狼2》重映是为了拯救低迷的9月大盘市场。

近日，网上突然有消息说《战狼2》即将重映，将于9月19日至10月19日再次于各大院线上映。去年，《战狼2》于2017年7月27日上映，最终延期两个月，拿下了56.81亿人民币，成为目前国产电影历史最高票房电影。这次重映将冲击60亿人民币票房。

有媒体求证大地院线的工作人员，关于选择《战狼2》进行复映的原因，工作人员表示，是考虑到九月影市票房相对比较冷淡，需要一定体量的影片来刺激票房、大地院线买下了《战狼2》的版权，并选择在9月中旬这个时间节点进行复映。不过复映并非强制性的，旗下影院可根据自身情况自行排片，同时也能做出影院活动的差异化，是一件一举两得的事情。

其实9月份下旬除了《反贪风暴3》和张艺谋的《影》之外，几乎没有其他大片上映了，本来许多网友还担心这半个月的电影档期会很冷，没想到《战狼2》回来了，这下没准又可以带起一波观影热度了。不知道对新片还会不会有冲击呢?

❷ 还有不少新电影等待上映，究竟为什么影院会推出复映这个活动

随着疫情在国内的好转，各行各业开始先后复工，电影院自然也是不甘落后。但有心的观众却发现，刚恢复运营的电影院采取的都是复映老片，并不推新片。而造成这一现象的主要原因和出品方，以及目前的现状脱不了关系。

所以呢，在这个特殊的过渡期，影院采取复映老片也是比较机智的决定。一来可以缓解电影院的压力，二来可以让民众逐渐走入影院。不过就我个人而言，要去影院还是会等新片上映了之后吧，老片对我的吸引力不太大。

❸ 电影院复映会不会给影视行业带来一点经济影响

在今年5月8日的时候，国务院明确的表明剧院电影院的地方可以采用预约限流的方式开放，于是乎各省市都陆续宣布影院将恢复营业的消息，但是直到5月25日，依然没有片方敲定定档日期，而有的影院经理也表示并没有正式接收到复工复产的通知。在疫情之前，影院的收入确实算是比较可观的但是在发生了疫情之后，影院是否还能够再续之前的辉煌，这是个疑问，并且谁也不敢就此事作出保证，现在的电影院并不具有不可代替性，大家去电影院观影，无非就是为了那一种氛围而在现在的安全健康问题下，氛围似乎也不那么重要了。

❹ 电影院复映为何会引发电影潮，是因为网络炒作的原因吗

全国各个地区相继发文电影院复映，这引起了一波电影院热潮。这背后原因是什么呢？

首先，这与网络炒作存在着一定关系。在各地宣布电影复映后，网络上出现了很多关于电影与影院信息。这让很多人有意无意中关注到了电影，从而推动这些人走进电影院。同时，网络上也会出现关于复映电影信息并且电影制作方也会进行大肆宣传，这让人们更容易地了解到自己想要看电影，也会推动人们进入电影院去看电影。但，在我看来，网络炒作在这次电影潮中确实发挥了作用但并非是主要因素，只是影响人们一部分原因。

第四点，电影院复映时间较为恰当。现在正是暑假，会吸引很多学生党和很多毕业党进入电影院。同时，这段时间我国各个地区疫情已经得到了很好地控制，人们对于疫情不再如此紧张，所以会勇敢的选择走出家门进入电影院。并且，影院由于很久没有营业，对于这次复映高度重视，所以影院的宣传措施很到位，甚至还推出了一些奖励措施。这些都让人们更加想进入影院。

❺ 为什么许多要电影重映

因为疫情影响，影院歇业两个月，一直处于亏损状态；

而大部分重映的影片，版权方不需要分账，提供给影院公益放映，全部票房归电影院，影院只需要报票房录入专资系统即可。

中国电影股份有限公司北京电影发行分公司发出通知，将发运第一批影片节目硬盘，包含五部影片：《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》，分账比例为影院100%。建议影院以低票价或公益放映的方式让利给观众，同时遵守各地疫情防控政策。

第一批复映名单除了最早公告（上面）的五部影片，增加了：《哪吒之魔童降世》、《寻龙诀》、《大鱼海棠》、《超时空同居》、《寻梦环游记》、《复仇者联盟1、2、3、4》

可以说，重映是为了救市，那么如何选择重映的电影就很明显，要能给电影院创收。

❻ 电影院复工，为什么有的电影自愿当炮灰

因为这个时候上映没有竞争对手，可以独占影院。虽然上座率不高，但是可以依靠高排片率获取高票房。

❼ 为什么《阿凡达》可以重映

《阿凡达》可以重映，估计有以下原因：

一、一部电影能够重新上映，完全是看这部影片的情节和热度，《阿凡达》的重映有着极高的票房潜力，在目前市场急需大片重启，冲击更高的成绩。可以说， 在所有好莱坞经典复映影片当中，《阿凡达》是唯一一部具有如此大体量的作品。

三、 受疫情影响，国外电影公司无法开拍新电影，但是又不能长时间的无收入，于是复映老电影圈钱。

中国的电影市场越来越展现出巨大的潜力，《阿凡达》也是看中了中国市场，又想借助春节档的余温，再为这部经典的影片锦上添花。

从10多年之后续集才推出来，导演卡梅隆可能费尽周折。《阿凡达》在中国重映之后，导演卡梅隆向中国观众送来祝福，同时扔出重磅炸弹，继《阿凡达》之后， 《阿凡达2》也很快就要跟观众们见面了。 期待了10多年之久的电影，终于要上映了。

阿凡达重映是因为国内3月份大盘太冷，单日才剩几千万的票房了，影院没钱赚喝西北风吗？所以电影总局才决定空降阿凡达来缓解一下这段空窗期，又不是人家美方主动要求的，你别搞错了。

热锅炒冷饭，新瓶装旧酒，好莱坞的又一波圈钱行动，只是为了挽留疫情危机，刷下也好，但是卖的是情怀和回忆吧。

好莱坞也是在卖情怀，影院也是有收益的，想把阿凡达变成世界影史第一的电影，也是在为第二部造势，毕竟很多零零后的孩子没有看到过，岁数大的看的是回忆和青春，岁数小点的看的是特技和情节，满足了多方面的要求，也给影院分成，弥补了很多人没去影院看的遗憾！我本人还是想去影院看看的！

可以重映的关键是疫情造成了美国大量的电影无法拍摄，也让好莱坞进入了停止状态，没有电影可以放映只能在之前优质的电影中寻找答案，同时我们的国内的电影票房太好赚钱了，投资方和电影院也不能因为没有电影就关门吧，大家商量了一下，于是就一拍即合，找一部知名度和观影效果俱佳的电影，来试试水呗，毕竟贾玲这样的处女作电影都能有51亿票房的战绩，成为如今中国电影票房史的第二名，如果当年的欧美大片重制版把清晰度弄高一点会有怎样的效果呢？

阿凡达就是最好的选择，当年火爆程度可以说一票难求，而且价格在当年来说是真的贵啊，毕竟是MAX电影的元年也是国内首部超高清的MAX电影，可想而知这就是阿凡达创造的 历史 ，如果再来一次会如何呢？这就是答案，估计能够创造新的票房神话，这种投资方躺赢、电影院赚钱赚到手抽筋的事情，何乐而不为呢？

最后我们期待一个新神话诞生吧，毕竟中国人的钱太好赚了，大家又没有别的事情可以做，除了打 游戏 ，现在年轻人的 娱乐 项目估计就是看电影了吧，毕竟 旅游 被疫情限制了一大半，预期在家发呆，花个几百块看场十二年前的超级大片也是可以接受的，毕竟情侣的主要消费场所就是电影院，你懂的！

《阿凡达》的重映，对于国产电影而言，有种刺激和鞭策，想想稍微出名一下，就可以拍部电影几十亿的票房，对于专业的导演来说，有点看不懂市场，《阿凡达》的重映给电影市场重新上了一节课，真正的经典电影真不是那么容易拍出来的，而有些话，我猜总局的人又不方便表达，冯小刚导演之前不是对这种现象抨击了一下吗，结果差点被口水淹死，好吧，那就来部国产电影需要仰视的进口电影吧，看看什么才是经典，真正的商业大片是怎么拍出来的！

想起以前关于《阿凡达》电影的一句经典点评，谁的鸟大听谁的，电影市场是不是这样，谁的院线多谁就掌握了市场?不可语焉！

八年前的电影院达不到阿凡达的播放标准，当时国内也就几家。现在播放设备先进了，普及了，画面，三D，音响。许多特效才可以展现出来。许多年后重影的或许会是双子杀手。因为现在的电影院中国只要两家可以达到播放要求。

《阿凡达》背后是好莱坞，美国文化，有“重修于好”的意思。

这和央视近期播放日本动画《工作细胞》类似，更多的是政治考量，一种外交方式。前几年院线上映了若干如《摔跤吧爸爸》，也是一个道理，那个时间节点，是需要和印度进行积极的外交，电影就是铺路的。

再引申一下，央视一套的黄金段剧场，播放的电视剧也绝对不是哪个收视好就播哪个。都有安排的，有任务的。

想在中国电影市场分杯羹呗。这两年，由于疫情的原因，国外的电影市场肯定很低迷。没人看电影，也就没人拍了。但是影视公司得有资金运转。资金怎么来，那就把之前知名度较高大，票房较高的电影在中国重映。中国是疫情控制的最好的国家，2021年春节档，中国电影市场如火如荼。所以中国是国外电影重映的必选之地。

电影重映是有门槛和要求的，不是随便就可以重映。

第一、优质，经典的电影是重映的基本条件，烂片是不会重映的。

2017年重映的周星驰《大话西游》豪取票房1.7亿。

2017年重映的《英雄本色》取得票房3460万。

重映过的《甜蜜蜜》、《功夫》《一代宗师》重映票房都不低。

但是2018重映的《战狼2》票房凄惨！据说只有5、6万。

这些重映电影无一例外都是优质的经典电影，重映是有观众基础的，烂片是不会重映的。

第二、3月份影院断档太严重，没有什么大片撑场。

3月份的影院定档的大片只有3月26日的《哥斯拉大战金刚》。其它的还有一部张慧雯、沈腾等主演的《日不落酒店》，整个电影市场太冷清了，此时重映《阿凡达》能打破3月电影市场死气沉沉的景象，给国内电影市场打气。

截止2019年7月全球票房排名

阿凡达的上映是电影工业史上有革命性的意义。电影全程运用了IMAX技术，而且又加上了3D效果，这在全球来说都是第一次的。

截止2010年1月4日阿凡达上映，全北京总共都没有有三家影院有IMAX，据说都要北美那边过来提前几十天调试设备。《阿凡达》带来的是人类观影视觉的革命性改编，现在哪个大片不是3 D巨幕？

2、《阿凡达》是全球影史票房第一，史无前例的27.88亿美元，保持了9年之久，2019年7月22日才被《复联四》打败。

《阿凡达》的出现对当时的影视行业完全是颠覆性的，讨论热度持续多年，名留影史。

第四、《阿凡达》想重夺全球影史票房冠军的宝座！

2020年和2021年，全球各票房市场恢复最好的是中国内地市场，《阿凡达》差800多万美元就可以超过复联四重返冠军宝座，此次重映选在国内可以说是看中了国内电影市场恢复得好，3月份又没有太多大片上映，《阿凡达》重夺榜首，志在必得？

卡梅隆在《复联四》夺榜首的时候发了祝贺海报，此次如果《阿凡达》重回榜首，复联四的导演罗素两兄弟是不是也要做个海报祝贺一下呢？

1.这部电影是最早的3D电影了，10年前就上映了，当时很多地方3D影厅效果都不好，iMAX又少的可怜。作为一部专注于3D的电影，为了3D效果拍摄，投入了几个亿的美金，当时却很多人没有真正体验到它完美的3D效果，对很多人来说是一种遗憾。现在再去看，你会发现其他电影都不算真正的3D电影。

2.好莱坞很多电影，因为疫情的原因，都延迟了档期。所以不得不把曾经票房第一的大片来填补档期空白。

3.这部影片有非常高的地位，金球奖最佳影片，最佳导演，奥斯卡最佳艺术指导，最佳视效等等足足获得了89项电影节大奖。

❽ 为什么影院不把以前的电影再拿出来播放

影片复映，也许是影院复工之初片源缺乏的有效解决办法了。不得不说，复映影片绝对有其特定的观影群体。《金刚经》中有句话：风月无今古，情怀自深浅。翻译过来就是，风花雪月是不分古和今的，但是人的情怀却有深和浅的区别。情怀，大约是老电影复映的一大卖点。

2018年12月14日，由宫崎骏导演的《龙猫》在中国上映。该电影于1988年在日本首映，30年后，由吉卜力工作室进行数码修复与重制后的高清版本再次与观众见面。电影上映6日即突破1.10亿元的票房，最终收获1.68亿元票房的好成绩。

可见，影片复映也并不是没有市场。因此，在这个特殊的时期，这些复映影片再以公益或者低价放映的形式让利给观众，是有效果的，为全国影院恢复人气提供了基础。免费聚拢人气、恢复信心，并带动影院工作步入正轨，这是很重要举措。

❾ 新版《流浪地球》复映加长版的票房收入都会用于哪里

新版《流浪地球》复映加长版的票房收入经中影发行与出品方协商，决定复映采取公益发行的方式上映，即从43%（片方和发行方）：57%（影院方）的分账比例调整为0%：100%，其中发行方和片方的收益全部让利给影院。同时也建议影院以公益放映或低票价的优惠方式让利给观众。

和其他电影复映不同，此次《流浪地球》重映版有更加亮眼的表现。此前，中国电影股份有限公司副董事长总经理、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清表示：“复映《流浪地球》会增加一些新的元素，大概是10-15分钟，会是一部新的《流浪地球：飞跃2020》，寓意2020年我们遇到的困难是如何跨越的。”

在最新的直播活动中，导演郭帆也确认了这一消息，“我们正在尝试，去加长一点，或者……反正和之前的版本不太一样。”

(9)复映电影如何影院营销扩展阅读：

电影简介：

《流浪地球》是由中国电影股份有限公司、北京京西文化旅游股份有限公司、北京登峰国际文化传播有限公司、郭帆文化传媒（北京）有限公司出品的科幻片，由郭帆执导，屈楚萧、李光洁、吴孟达、赵今麦领衔主演，吴京特别出演。该片于2019年2月5日（农历大年初一）在中国内地上映。

《流浪地球》根据刘慈欣同名小说改编，故事设定在2075年，讲述了太阳即将毁灭，已经不适合人类生存，而面对绝境，人类将开启“流浪地球”计划，试图带着地球一起逃离太阳系，寻找人类新家园的故事。

2019年9月4日，教育部办公厅、中共中央宣传部办公厅印发《第39批向全国中小学生推荐优秀影片片目》。该片推荐为中小学生观看的影片。2020年5月22日第九届北京市文学艺术奖揭晓，25部作品获奖 ，《流浪地球》为获奖作品之一。

❿ 《阿凡达》重映票房破亿，“后春节档”市场能否靠“重映片”救市

文 | 何西窗

谁也没有料想，11年前一票难求的“史上最强科幻片”《阿凡达》会在国内突然重映，并在冷淡的3月掀起一波观影热潮。

截至写稿时间，猫眼专业版数据显示，《阿凡达》国内重映3天，排片从首日15.8%上升到25.4%，单日票房超过了春节档老片《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》），电影累计票房达到1.19亿。同时，在国内票房的加持下， 《阿凡达》全球票房突破28亿美元，反超漫威《复仇者联盟4：终局之战》，再次拿回了全球电影票房总冠军的王座。

而《阿凡达》的惊喜重映，虽然让电影市场多了一丝热闹气氛，却没有改变3月里票房市场的冷淡氛围。这个周六票房大盘达到1.54亿元，《阿凡达》的出现让周六当天大盘环比增长120%左右，但是相比上周六（3月6日）仍然处在下滑状态。而今天（3月14日）电影大盘目前尚未破亿。3月已经近半，当月累计票房仅12亿元，较去年同期减少了8亿左右。

更严峻的是， 电影市场上的“大片缺乏症”愈发明显。 片单数据上，3月上半旬电影市场上映了21部电影，但在票房市场与公众舆论中留下痕迹的只有迪士尼动画电影《寻龙传说》和目前空降重映的《阿凡达》。

本月下半旬还将迎来13部电影，包括此前几度跳票的国产喜剧电影《日不落酒店》、进口电影《21座桥》、华纳兄弟与传奇影业合作的怪兽电影《哥斯拉大战金刚》。

所有的冒险故事里，空降神兵，都对故事有着至关重要的提振作用。《阿凡达》在国内电影市场的惊喜重映也不例外。只是这位“神兵”除了在票房市场 “奶妈再就业”之外，还在让产业链上下游各端有些手忙脚乱。

最措不及防的是国内院线。

《阿凡达》作为科幻电影市场上里程碑式的作品，2009年在海外上映之后，电影和詹姆斯·卡梅隆就成为了“3D电影时代”的代名词。

彼时《阿凡达》初次上映，掀起全球范围内的观影热潮，公众为电影里潘多拉星与蓝色的纳美人感到震惊，“卡梅隆用顶尖的CG和3D技术创造了天神下凡似的巨作”。 《阿凡达》创造全球27亿美元票房，不是IP宇宙的衍生效应，也不是粉丝经济的消费热潮，而是实打实通过电影内容与电影技术换来的市场认可，《阿凡达》本身仿佛象征着电影产业的一次完美进化。

而在国内，《阿凡达》票房超过13亿元，在当时中国电影市场全年票房仅101.72亿元、全国IMAX屏幕总共只有22块（其中11块商用）、仅有5家电影院能播放胶片版IMAX《阿凡达》的情况下，这部电影贡献出了全年13%的票房占比，票房置换能力可见一斑。

所以《阿凡达》的重映，对于目前无米下炊的国内影院而言无疑是一场“及时雨”。 可虽然兵贵神速，但是速度太快的神兵也让人无力招架。《阿凡达》在重映之前，电影既无宣传，也无预热，不少影院并没有第一时间拿到影片拷贝，这导致电影上映首日损失了一定的排片空间。

实际上，3月初就曾有消息传来《阿凡达》将在国内重映，但是这个消息在去年3月疫情期间就曾传出，未能成行。公众对于“狼来了”有了防范，对此消息并无太多关注。没想到3月12日《阿凡达》成功空降上映，影院们措手不及，片盘拷贝和分发都需要时间，部分影院要么无法即刻拿到拷贝盘，要么片盘无法顺利放映，最终只能减少排片。

“12号当天，除了北京之外，都是估摸着排片。片盘没到，排片不确定，时间赶不上还需要退票。”有影院相关从业人士表示。

而也有部分网友收到了售票平台或影院的退票改签信息，“我在猫眼上抢了《阿凡达》零点场的票，结果收到短信说电影场次变动，自动退票了”“影院工作人员打电话通知需要改签，没具体说原因，就说无法按时放映”。

影院之外，骚动的则是观众市场。 影迷与普通观众对于《阿凡达》的重映有着截然不同的反应。

“卡神”詹姆斯·卡梅隆的影迷们早在第一时间计划抢买3月12日零点场的电影票，赶着第一波浪潮重温旧梦。对于无法第一时间放映电影的影院，影迷还感到十分焦急。“我家附近的影院12号没有排片，我买的13号的票，本来想赶着第一时间去看的。”

而《阿凡达》的票价也不算低廉。 《阿凡达》此次复映目前只提供了3D与IMAX两个版本。 2010年上映之时，受限于国内IMAX屏幕数量，当时一张《阿凡达》IMAX电影票一度到了288元，价格放到现在也不算低。2021年《阿凡达》重映，票房从15元-180元不等，有优惠票价，也有高价票。如北京部分影院IMAX零点场次票价均在百元左右，显然是有意收割一批影迷的“情怀韭菜”，影迷也心甘情愿为电影买单。

相对而言， 普通观众就对《阿凡达》的重映不冷不热。 “已经看过的老片，重映的意义是什么？”这是每一部重映片背后都有会有人提出来的问题。《阿凡达》已经上映了11年，即便无缘在大银幕上观看这部巨作，不少人也通过各种屏幕端上看过这部作品，就内容新鲜度而言，《阿凡达》对于普通观众的吸引力并不大。

同时，《阿凡达》初次上映引起世界轰动，不是由于电影叙事技巧或者故事编排多么出奇制胜，而 是因为电影3D技术带来的视觉奇观 。而11年后，观众对于3D、IMAX这些电影技术词汇已经习以为常。“真正的初代3D电影”对于普通观众也不是一个强大的冲击点。

比起重温《阿凡达》，观众市场对于《阿凡达2》以及后续新作更加期待。有部分观众跟着影迷舆论热潮买了电影票，进到影院之后才后知后觉的问到，“上映的不是《阿凡达2》吗？”

重映片本身就是在情怀滤镜下才能发挥最大效用的作品。 从詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》《泰坦尼克号》、华纳兄弟的《哈利·波特》、周星驰的《大话西游》到宫崎骏的《千与千寻》《龙猫》等，重映片从来都是“甲之蜜糖，乙之鸡肋”，能创造的票房红利也有着天花板。

可它出现在电影市场上，总是给票房市场与观众多一丝机会：你曾错过的，有机会重来。

在《阿凡达》上映之后，市场上也迅速传来《指环王》将以4K重制版在国内重映的消息，虽然具体上映时间还未确定，但是电影重映似乎已经是板上钉钉。

经典老片的重映一方面让影迷的电影情怀有了落地点，那些只能在小屏幕端感叹的传奇作品，终于能在电影院得见，但另一方面，这也显示出 目前电影市场的内容匮乏。

2020年电影产业停摆半年，各大电影公司与剧组被迫放慢拍摄进程，行业已经预料接下来一段时间影院将迎来一段“片荒期”。但是2020年《八佰》横空出世一扫冷清态势，此后《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等电影陆续上映，市场预期中的大片荒并没有到来，与此同时各方大佬也给出安抚人心的回答，“片源库存丰富”，恍惚间公众有了一种错觉，一切都已经恢复正轨。

但是现实证明，片荒没有消失，只是延迟了。在去年春节档的预留大片一一上映、今年春节档耗尽国产新片之后， 3月电影市场的片荒空前严重，国产市场几乎无中等体量新片入场。 而雪上加霜的，由于海外疫情反复，往年能够及时补位的进口片，今年也无能为力。

这时，市场不得不放入一波进口重映片填补档期。 进口重映片的补位作用是明显的 ，《中国电影市场数据洞察榜》，2020年《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》等进口重映片在复工初期极为冷淡的情况下，吸引了944.8万人次观影。在新片匮乏、观影消费低迷的情况下，进口重映片为影迷提供了多元选择，它未必能起到决定性的支撑作用，但是它肯定正面刺激着更多人走进电影院。

而在进口重映片之外，可以期待的是 3月下旬出现的新片。 虽然国产市场上依旧贫瘠，只有一部《日不落酒店》具备一定认知度，但是进口市场内容相对丰富了一些。3月19日“黑豹” 查德维克·博斯曼主演的《21座桥》在国内上映，虽然该片口碑平平，电影于2019年就在海外上映，但是漫威迷对于“黑豹”的怀念或许会让电影有更多的意义。

除此之外，华纳兄弟与传奇影业联合打造的《哥斯拉大战金刚》将于3月26日上映。此前华纳兄弟与传奇影业获得《哥斯拉》系列拍摄权，将哥斯拉这位日本影史上元老级别的怪兽迎回电影市场，并将美国影史上另一个经典怪兽“金刚”与其打包组合，就是为了打造出一个“怪兽宇宙”。

这是怪兽宇宙的第四部作品，此前两家公司已经推出了《哥斯拉1》《金刚：骷髅岛》《哥斯拉2:怪兽之王》三部作品，其中后两部在国内上映，票房平均达到10亿左右。虽然相比漫威超英系列，票房收益并不突出，但是哥斯拉与金刚加上好莱坞级别的工业特效，在国内显然有着一定的市场。

《哥斯拉大战金刚》在国内提前5天上映，随后海外市场将在院线与流媒体HBO MAX上同步放映。这个路数国内观众已经不陌生，与《神奇女侠1984》《猫和老鼠》大电影等作品一样，国内票房市场是华纳兄弟混搭发行的“保险锁”。

现在国内电影行业还可以因《阿凡达》带来的情怀热度暂时松一口气，但三月下半程还未真正开始，《阿凡达》之后市场又将如何，依旧让人忧愁。