前任3电影如何营销知乎

A. 《前任3》为什么会如此火

在《芳华》刚出来时，一片大好，在票房上遥遥领先。

有人说《芳华》是一部非常有价值有意义的作品，这部作品应该是冯小刚导演以来票房最高的作品，这一次《芳华》用的大部分是新人，可票房和口碑依旧很好，说明只要作品足够优秀，观众还是买账的。

不过，在《前任3》出来后，更是一路走高，到了现在更是超过《芳华》，在票房上遥遥领先，堪称一匹大黑马。

其实，从剧情看，前任3这部电影并没有那么的出色，可为什么如此的受欢迎呢？

这次前任3能够如此卖好，跟营销有一定的关系，甚至跟朋友圈的八卦有关系，在前任3这部电影出来后，经常有朋友圈爆料或新闻爆料，看了前任3后，有人从恋人变成了单身，又有谁跟前任复合，更有说现任带前任看电影相爱相杀的场面。

这朋友圈和花边新闻的爆料，那剧情的丰富程度比电影本身还精彩。很多人去看，只是一种情怀，现在的男男女女，哪一个没有前任呢，名义上去看电影，有时候也算是对前任的一种另类怀念。

人嘛，在一起的时候，总能看到对方的短处和不足，当分开了，又忍不住念起对方的好处来。

可有时候一旦分开了，再也无法挽回了，只能成终身的遗憾，这也是很多人在电影院中，被一些台词或情节触动，忍不住流水长流的原因。

有数据表明，看这部电影的主力军主要是90后其80后女性为主，而这个时候，正是这两个阶段的年轻人恋爱、结婚的年龄，而大部分人都有过前任，自然的，这部电影广受欢迎，而女性更是感性和喜欢跟风的。

有句话令人感触极深：“令人遗憾的是，我用整个青春和最好的爱，却教会了他如何去爱另一个人”。

每个人都希望拥有一份完美的爱情，可最后却发现，自己终究没有拥有那份理想中的爱情，反而是自己在追求爱情的过程中，去成全别人的下一份爱情。

《前任3》会如此火，只因为太多的人在爱情方面翻了跟头，这部电影刚好给大家个释放情绪的机会而已。

B. 《前任》3：口碑奇差，如何成为一个票房大仓

这部电影成功原因如下：
虽然《前任3》的故事有很多套路，但它最终呈现出的，还是要分手，那种缺憾感，拍的很真实。它拍出了每一段真心投入的爱情关系里，最终要放手的那种伤痛。每一段真心投入的恋爱，如果是分手，总难免这种伤痛。但在生活继续以后，曾经的伤痛却成为一种美好。每个人都会在自己的那段恋爱回忆中找到一些温馨，多年以后回首，那总是一个人内心最柔软的心墙。
经典的爱情电影，最后多是分手。就像《大话西游》最后至尊宝和紫霞的结局，这样才能刻骨铭心。

一个电影，一定要有核心的受众群体，战狼2针对的是那些希望中国强大的国民，《芳华》击中的是50、60年代生人心中关于青春已逝的那种时光沧桑；那么《前任3》击中的是70、80后们关于初恋的那份美好回忆。
如此，它才能成为2018年初一种社会文化现象，成就了这个票房神话。这些已不再年轻的观影主力军，用他们的票，造就了这个神话。
关于口碑的问题，动作片跟爱情片评分不一样。
动作片只要打斗精彩，特效精彩，就可以打高分，一般电影，8分真的不是最高评分；而爱情片看完之后，哭的稀里哗啦出来，怎么可能打高分呢？给个6分都是打了个感情分了。

C. 《前任3》为什么能火

以情感的精准把握引起共鸣

作为都市轻喜剧，导演对整个影片节奏把控得非常优秀，故事的完成度很高，先是以喜剧的元素将观众的情绪牢牢抓住，笑点不断，而之后情节的反转又让人唏嘘不已，由笑至哭，使得情绪在观影过程中起起伏伏，形成良好的观影效果。

与以往“小妞电影”的书写风格一致，《前任攻略3》将故事的核心集中在了“情感”这个节点上，从细节上打造出代入感非常强烈的真实性。影片中，没有来自于社会的任何压力，从开始的第一场戏就集中于男女主的感情纠结，生活实际上并无对错，男女主甚至连为什么吵架的原因都想不起来，却互相傲娇地不愿低头。

影片中的两对恋人，展示了现实中恋爱中两种不一样的状态，一种闷在心里，另一种则事事都坦白，但内核深处包裹的东西却是一致的，那就是彼此的爱恋。导演设置了“坦白局”和“了断局”，拿出来的每一件要了断的东西都是一份感情的交结；林佳离家的表现，包括反反复复拉箱子和孟云的上窜下跳和假装淡定；林佳出游，孟云仔细研究每一张照片的行为；林佳将微信的文字编辑好了，然后再整段删去。

这些细节都与现实息息相关，看到影片就像看到现实生活的自己，一个以为不会走，一个以为会挽留，相互傲骄不低头，这种情绪将观众毫无违和感的代入电影。导演以结尾致敬周星驰的《大话西游》，至尊宝成为孙悟空是因为紫霞，而孟云从一个情感巨婴成长为体贴的好男人，则源于林佳的离开。

故事的非团圆结局摆脱了以往的叙事窠臼，再见，却再也不见，是遗憾，但珍惜眼前人才是导演想要表达的终极目标。

作为都市轻喜剧的商业片《前任攻略3》，对类型的精准定位，对主流电影观影群体的心理状态和情感需求准确把握，是影片市场大卖的根本。该再见还是再也不见？无论追捧还是诟病，折射出的都是观众希望能从电影里获得更多关于现实的表达，从这个意义上，我们期待导演有更好的作品出现。

D. 《前任3》票房超11亿，这部电影教会了我们哪些道理

《前任3》票房超11亿，《前任3》探讨的是关于“爱情与成长”的命题，男主角孟云在经历了分手的纠结、释然后，学会了成长。

《前任3》中，孟云、余飞这对好哥儿们都因一点小事和女友分手，秒变单身的两人在久违的黄金单身期里“放飞自我”，随后引发了一系列笑泪齐飞的故事。

每个人心底有住着一个人

每个人心里都会住着一个人，想起来心痛，却还是舍不得丢掉，纵使有千万种想见你的理由，却少了一种能见你的身份，年轻时以为那只是一段感情，一转身原来是一辈子！也许这就是爱情吧！

总结：

也许有些时候，我们不是学着怎么去选择，而是选择该去如何的放弃，就像那首歌一样“放手也是一种爱”！

E. 《前任3》缘何成为爆款

上映10天的《前任3》票房已经突破13亿，而元旦档的四部电影，该片的首日排片只有18.6%，排名第三，可是，排名前两位的《妖铃铃》和《二代妖精》的排片已经现在只有5%左右，且票房累计最高只有3.5亿，而《前任3》的排片已经飙升到44.8%，不但把刚刚上映的好莱坞超级IP大片《星球大战8》踩得死死的，即便同为华谊兄弟的电影《芳华》，上映25天也只有13.6亿，当然这个票房成绩依然很好，可是，相较于《前任3》，依然略占下风。

《前任3》为何能够成为爆款？为什么不是《妖猫传》？不是《奇门遁甲》？也不是好莱坞超级大片《星球大战8》？

《妖猫传》《奇门遁甲》缘何没能成为爆款？

最近一段时间，一些大制作的商业电影，无论是陈凯歌导演的改编自东野圭吾的奇幻IP大片《妖猫传》，抑或徐克监制编剧、众明星主演的奇幻大片《奇门遁甲》，以及全球票房狂收11亿美元、北美票房累计超过5.4亿美元、来自好莱坞的超级IP大片《星球大战8》等等，都没有成为市场中的爆款。

令人大跌眼镜的是，原本被市场并不看好的一部中等制作的爱情喜剧《前任3》，在首日排片只有18.6%的前提下，凭借超高的上座率，不但完美逆袭同档其他三部新片，更是连《星球大战》也踩在脚下。

我们先说陈凯歌导演的《妖猫传》，按理说，这部电影的投资并不小，当初还因为日本方面把海报上打出150亿日元制作费而引发了陈红和国内媒体的一段小插曲。但是，上映18天的《妖猫传》累计票房约5.17亿，同档期上映的《机器之血》也仅仅迈过3亿票房关口，都没有达到票房预期。

即便是《妖猫传》在上映次周，也进行了两天的票补，助推了一下票房高度，但并没有在市场上起到什么大的作用。当然，上映的其他电影，大家也都进行了票补，但现在看来，有的起到了一定的作用，后劲并不足。所以，都没有成为爆款。

如果单就电影本身而言，《妖猫传》的电影品质是没得说的，各个方面都是优秀的。然而，对于陈凯歌导演而言，我们能够从电影中看出来他的纠结，因为他既想把《妖猫传》打造成一部商业大片，但，并没有放弃导演的艺术情怀，以至于，带给观众的感觉是，《妖猫传》既是商业电影中的艺术片，又是艺术电影中的商业片，两边都不纯粹。

最最重要的是，不同的观众在这部电影当中都能看到不同的关注点，唯独没有形成与当下主流观众的情感交集点，也就是说，看完了电影，你会觉得牛，各方面都牛，但是，这和我又有什么关系呢？没有集中地诉求点是与观众打成一片的。所以，看完也就完了，没有引发观众的情感共鸣，不具备泛社会化传播的基因。

《奇门遁甲》也是如此。纯特效电影，如果口碑一般，只能满足一部分观众的观影诉求，赚回一个基本票房，很难有大的作为。包括《星球大战8》也是这样。就国内观众而言，即便是好莱坞特效大片，纯粹冲着特效观影的受众已经逐步在减少，除非电影好得不得了，或者同档期没有其他对手，否则，市场是残酷的。

《芳华》《前任3》缘何成为了爆款？

今年元旦档的市场大盘其实已经非常不错了。相对于去年同档期，可以说增幅巨大，接近翻倍。当然，这里面有一定的票补作用，但，这又是公平的，因为大家都在做，可，最终能够胜出的，还是观众的选择。

《前任3》上映10天票房突破13亿，比《芳华》的票房走势还要凌厉，按照目前的票房走势，该片总票房将突破20亿。但，如果不是该片的票房这么高，我是不会走进影院观看的，因为，前任系列中的前两部，第一部我觉得还可以，但第二部就完全看不下去，所以，第三部首周上映时我都没有选择去看，而是次周周末才去看的。

即便看完了，我也并不认为该片的电影品质是好的，坦白地说，如果这部电影不是华谊兄弟的项目，如果不是王忠磊是总制片人，而是其他人的其他项目，这个剧本在影视圈和投资圈走一圈，敢说这个剧本好的，我不敢说没有，但至少是不多的，不被投资人否定死才怪。

然而，就是这样一个剧本，一个项目，人家成为了2018年的第一部爆款。其实，很多影视项目在初始阶段，往往会被人为因素而忽略，有的人甚至有的公司的审核团队会用自己的惯用模式和思维来评价这个剧本烂，那个剧本牛，而放到市场上，很多起初被人为很牛的剧本拍出来的电影往往赔得一塌糊涂，而被人为很烂的剧本拍出来的电影反而票房大卖。

这，就是市场，这就是观众的选择。其实，谁都没有权利否定观众的选择。虽然我依旧坚持前任3并不是一部及格的电影，但观众喜欢就是硬道理。

观众为什么会喜欢这部电影，而不是其他电影呢？这就和《妖猫传》为何没有成为爆款的原因是相反的，因为《前任3》的主题表达和观众的情感产生了共鸣，并不是所谓有情感共鸣的电影都成为了爆款，但，能够成为爆款的电影一定都是找到了与观众的情感共鸣点。

《芳华》也是，《芳华》引发了中老年电影观众的情感共鸣，而《前任3》则直击年轻人的情感领域，引发了主流观众的情感共鸣。包括同样上映初期不被市场认可的《寻梦环游记》，恰恰是电影里的情感共鸣让更多观众成为了“自来水”，纷纷为电影打CALL，继而促使该片票房逆袭，以至于该片上映了46天，票房逼近12亿，而该片上映首日的排片占比只有9.8%，比《前任3》还低很多。

所以，任何一部电影要想成为市场的赢家，没有情感共鸣是难以达成的，这似乎也给中国电影人提了一个醒，票房电影未必一定是大制作大特效大卡司，电影所引发的情感共鸣才是催生一部电影票房成功的必要元素。

F. 《前任三》为什么这么火了

这些年的青春电影都主打回忆，好像没有一个带回忆的电影是不火的。

最让人难忘和细化的文艺作品，莫过于感同身受。

不管是10W+ 的微信文章，还是电影，能通过作品，看到自己。

勾起自己的回忆，我们就更愿意也更喜欢看。

当然还有电影的两首歌功不可没，《体面》、《说散就散》，不知道该说是电影成就了歌，还是歌成就了电影。

但是不得不说这两个插曲真的太有故事，太催泪了。

不看电影，只听这两首歌，仿佛就能勾起很多回忆。

这两首歌配上观影的网友在大影院大哭的画面，真的想不看《前三》都难。

我就是被那个小视频圈粉的，现在每天单曲循环两首歌。

有共鸣的内容+歌曲的渲染+点到为止的营销策略+口碑传播=《前任3》的大火。

也是这个电影让我发现，原来周围都是有故事的女（男）同学呢。

G. 《前任3》为什么能引起那么大的反响

据我了解，这个电影里的桥段都很散，但是每个桥段都能和观众的经历沾点边，所以很多人觉得感动啊。我在网上看到，很多人都哭了。

我认为不仅仅是拍给有前任的同志看的，现在正谈着的男女朋友更应该看，两个人在一起走到最后着实不容易，不要在没有败给家庭的阻挠，躲过了社会生存的艰辛之后败给了自己的嘴硬上，两个人必须要有一个人先服软，另一个也请见好就收，珍惜二字牢记心中。能使人看哭，必定是触动了心里柔软的那块。最后，遗憾不可怕，可怕的是一错再错，请珍惜眼前人。

文章结束了，大家都有什么想法呢？欢迎大家留言点赞转发啊！

H. 为什么《前任3》电影票价这么高

《前任3》是继前任攻略的续集，是一部讲述着注入现实生活和甜美爱情的电影，电影中因为韩庚出演孟云的角色收获许多少女星，粉丝都来纷纷捧场，这也票房率也是作出了极大的贡献。但更多的原因是剧情中分手后两个人的生活状况引起了许多观众的共鸣，他们把自己的情感带入戏中，被剧中的情节所感动，感叹现实的骨干同时也是对回忆的缅怀，被自己曾经的爱情所打动，所以大多数人都是为了寻找当年的情怀和感觉，这样就收获了大量的票房刷新了票房纪录。

《前任3》的上映时间处于跨年之际，人们都根据法定日期进入了休息的阶段，所以都纷纷看电影来安排这个短暂的假期生活，所以票房纪录在前期就创造了佳绩，在后期观众都带着怀念前任的心态再次为票房创造了新纪录。

《前任3》在情节上带有喜剧色彩符合人们当代时代的审美水平和欣赏的特点，所以吸引了许多观众，得到了良好的反馈，主演们出演的角让人赞不绝口，所以创造了高票房这一现象。

I. 《前任3》为什么那么受欢迎

受欢迎，表达的是看的人多，并不表达电影本身的质量优劣。有数据统计表明，看《前任3》最多的是什么人群？是二三四线的都市女青年。女子爱言情，喜欢关于爱情的故事，尤其喜欢带着矫情的剧情的故事，这个很正常。同有数据表明，60%的观影者学历在本科以下，这种数据不知道来源，不知道可靠性，但是凭着想象，约莫也是有道理的。知识结构相对高一些的女性，在爱情的仪式里会相对高冷，对告别的仪式感追求会更弱，或者根本会不屑。

总之，这是一个票房定高下的时代，自己喜欢就好。

J. 为什么小成本《前任3》会取得这么大的成功

《前任3：再见前任》票房又创新高，成为了2018年内地首部破十亿的电影！可喜可贺！

从上映那天开始，《前任3》就刷爆了各大社交平台，票房一直高歌猛进，除了首映当天被《妖铃铃》的势头压了过去，在接下来的几天里，它一直位居榜首，而且曾有四次单日票房过亿。

它以黑马的姿势在年末众多贺岁电影中逆袭，目前突破十亿，相信接下来还会有更多前景。

其实在电影未上映之前并不被看好，因为在《前任攻略》和《前任2》上映之后，一度被打上“烂片”的标签，在第二部里遭到的恶评尤其多，在这样的声音中导演拍出了第三部可想而知观众是不抱太大希望的。

这次在点映上看过第三部的观众对它的点评也是两极化，不喜欢它的吐槽拍的太直男癌，价值观有问题等等。

然而这些声音并不影响票房的持续走高，并且超过了前两部的票房之和，这是为什么呢？

其中最大的原因就是电影代入感很强。

前两部里面大部分是臆想和编撰，比如第一部中刚开始的婚宴上前男友和前女友桌男主和女主的相遇，这种事情在现实中我不能保证不会发生，但是发生的一定很少，真的会有这样奇葩的男女结婚找一些前男女友过来砸场子吗？这里明显就是为了搞笑而搞笑。

还有第二部里也很扯，王传君那个神叨的角色加入得莫名其妙，谁会在失恋时恰巧遇到一个会算命还无条件地帮你变身的人？

变身就变身，换个发型换个服装就从?潘勘渑?窳耍扛愕弥ｂ?神魂颠倒，这个社会是看脸的啊！就算不变身，郭采洁的颜值也比电影里剧组的女演员强太多好不啦！

第三部里不管是情侣之间因为一点小事就分手，还是情侣双方一个以为不会走一个以为会挽留的桥段，都是会发生在每对情侣之间的事。

导演在里面加入了很多现代的生活元素，比如微信撤回功能，韩庚酒后跟前女友发出又马上撤回的消息，打了半天想念和问候最后又一个字一个字删除，这是只有鲜活生活在的当下的年轻人才能理解的。

而现任变前任再也不见，林佳和孟云最后还是分开了让观众久久不能释怀，尤其是韩庚扮至尊宝拼命喊“我爱你”和对芒果过敏的女主吃芒果吃到晕倒的桥段赚足了泪点。

每个有过前任的人可能都会在他们身上找到自己的影子。

很多观众是自己一个人去看的，看完从电影院都是哭着出来的，看来有故事的同学真的不少。

除了泪点之外，里面的笑点也成为了《前任3》的亮点，梗一个接着一个，这是前任系列一直的风格，什么分手局、坦白局，还有计算器666，导演把这些都加入到电影里十分有趣，这也是这部非IP的电影大火的原因之一。

有一个梗是说有的人和男票去看《前任3》，结果看完之后男票提出分手，原因是要找回前任，虽然这是个段子，但是很多人确实是说要去找前任复合。

橘子君想说这部电影其实表达的更多的是珍惜和放下，在一起时要沟通和珍惜，不要因为一点小事就分开，如果真的注定不能在一起，那就放手祝对方幸福吧。

电影最后的结局不美好，但是确实是很多情侣之间的真实写照，希望那些有故事的同学，看过哭过之后就自己重新开始吧！

最后一句：

再次祝贺《前任3》破十亿！