疫情下中国电影如何营销

① 影视行业受疫情影响比较大，影视企业如何才能渡过当下这个难关

针对疫情，从中央到地方，在2月份都出台了相关稳定发展政策，扶持文化影视产业。首先，在基础的社会保障方面，国家相关部门在社保、公积金、就业等方面都给予了企业和职工一些福利。
从地区来看，为了助力影视文化行业解决当前的危机，帮助从业人员提振信心，不少省市地区根据文化影视产业的实际困难和主要诉求，研究制定了扶持电影行业发展的政策措施。在北京，出台了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》。
除此之外，上海市、江苏省、广东省等地也纷纷发布了助力电影产业渡过难关、平稳发展的相关措施，全力以赴保障企业资金链不被断掉。包括针对文化企业及创新文化金融产品进行减免租金，提供预备贷款渠道，支持文化产业企业复工等。
除了政策扶持，一些企业也纷纷出手，助力影视行业早日复苏。例如，有媒体报道，阿里影业联手饿了么上线千家影院外卖服务，与近20个影管公司达成合作意向，在线上搭建了卖品外送服务的渠道，帮助消化影院销售春节档囤积的库存食物与饮品。
此外，阿里影业旗下的影院系统平台凤凰云智，在疫情解禁后将为全新开业的影城提供6个月免费服务，并将和网商银行、阿里影业旗下的文娱金融保险服务平台娱乐宝一起，为影院恢复营业提供资金支持。万达电影拟发行不超过20亿元的债务类融资工具，以募集资金来满足公司生产经营需要，偿还债务，补充流动资金等用途。
由此可见，虽然电影产业在这次疫情中被按下暂停键。但是其背后的政策支持、资金支持、产业链合作企业的支持依然给力，这也为疫情之后的复苏注入了根本动力。这也让人们看到了电影产业复苏的新希望，更彰显了电影行业产业化、生态化已现雏形。

② 结合市场营销理论知识,谈一谈疫情过后企业应该如何开展营销活动

对不起来晚了。

活动前：

• 预算要清楚，活动的目标要清楚。

• 抓内容：听众是谁/他们有什么共同难点/市场上有哪些热门话题在讨论？哪些演讲嘉宾的观点可以分享相对应的观点？

• 抓邀请：

• 抓宣传渠道：要找哪些合作伙伴？什么时候发/怎么发/往哪发？怎么才能做到小预算大传播？

• 活动网站专不专业？很多时候花了很多钱做活动，但是就是一个很不专业/不美观的活动页让客户没有兴趣再进一步了解这个活动。关于活动网站，有很多营销人吐槽，一方面是确实很贵，基本上都要1500rmb以上了，另一方面需要花费大量的时间跟供应商沟通，这一点就需要找到便于操作的平台快速创建网页网站。

• 通过邮件进行邀请。邮件是最有效的B2B营销渠道之一。

• 场地/设计/物料制作，整理时间规划表，控制好每一个时间节点。

活动中：

• 现场客户体验？签到是否还用excel签到？别傻了，都2020年了，当然是用App直接扫描客户二维码完成签到并直接管理到场人员。

• 如何与客户的互动？展位的陈列？

• 如何激发客户做自发传播？现场视频/照片是否轻松获取？

活动后：

• 数据整理，是否有CRM进行市场部数据统一管理，而不是用一张Excel闯天下？

• 数据分析是否完整，有助于复盘？

• 后续跟进动作？

做活动营销非常辛苦，往往还说不清ROI。从活动的策划到每一步执行，您可能会用到各种工具支持你的工作，但往往这些工具相互独立，数据不打通，导致大量重复性工作。其实这些重复性工作（比如数据在不同工具间的切换，活动落地页的自动生成，营销邮件的自动生成，CRM数据收集管理等）完全可交给MarTech来做，把自己的时间和精力留给更重要的事情，比如活动营销后的数据管理和数据转化。

欢迎继续讨论。

③ 在长达半年疫情期间，电影行业是否受到了很大的损失

在疫情期间，电影行业受到了很大的损失。电影行业是应该是受这次疫情影响最大也是损失最直接的行业，7月16日，国家电影局下发通知，7月20日全国各地有序恢复营业，直至7月20日，全国影院已经停业175天。

虽然影院恢复开业，但是百分之九十的影院并不觉得疫情后短期内可以恢复活力，很多影院认为，要达到疫情前的观影状态，至少需要3到6个月，还有将近4成的影院认为需要半年以上才可以恢复。即使开业也要减少与朋友相约一起看电影，在影院内少说话记得戴口罩，每人隔着一个座位，因为这些也减少了恢复后人们看电影的热情。

疫情对于整个电影产业真的是一大灾难，有的电影院直接都倒闭了，根本无法生存了。而且这个疫情正好把春节档和暑假档都给混过去了，电影院人最多，最赚钱的时候就是春节档和暑假档，但是这两个时间的电影院都没有开门。所以说今年的电影行业真的是非常难做，很多的电影都直接不要收费免费的播放给我们看了。而现在开业了虽然电影行业的压力有所缓解，但还是很难。

今年的电影行业真的是非常的困难，不少的三线城市的电影院都支撑不下去了，纷纷倒闭。而且即便是现在电影院能够去看电影了，但其实也没什么好看的电影，而且总是感觉现在看电影缺少了一些之前的氛围，感觉怪怪的。很多之前期待的电影本以为可以搬上荧幕，现在发现都没有。所以今年的电影产业即便是在现在恢复正常的情况下，整体的情况也不容乐观，希望那些电影从业者能挺过今年吧。

⑧ 中国电影200亿之后怎么继续增长

2021年中国票房之所以如此令人振奋，很大程度上要归功于国产电影的给力表现，目前票房前十中，除了3月26日上映的《哥斯拉大战金刚》，其余9部皆为国产片。其中排名第一的《你好，李焕英》和第二的《唐人街探案3》分别拿到54.07亿和45.14亿票房，第三名《送你一朵小红花》为11.96亿。

2020年初，《唐人街探案3》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》《囧妈》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》七部电影各自展开猛烈的宣传攻势，被视为“史上最强”的春节档正蓄势待发。其中，《唐人街探案3》的数据更是一骑绝尘，接连打破了多项预售纪录。但谁都没想到，新冠肺炎疫情打乱了热闹的新年气氛，1月23日，七部电影先后发文宣布撤档，电影院开始关闭大门，影院员工暂时停业，红红火火的春节档迅速跌至冰点。只是，当时的电影从业者还难以想到，这一停工，便是178天。

从冬到夏，这段时间对中国电影而言，是无比漫长的“至暗时刻”。2月起，多家影院上线外卖业务，解决为春节档准备的零食饮料。再之后，有电影转网、有电影人转行、还有一些影院彻底关门……半年的时间里，从业者们能做的只有等待。终于，7月16日，国家电影局发布通知，低风险地区影院在各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。“报复性观影”成为热门话题。久别重逢，影院观影也有了新的规则：实名售票、交叉隔座、全程戴口罩、上座率不超过30%、原则上禁止售卖饮料零食……短短几天内，多地影院迅速准备就绪。20日凌晨，几家影院率先开启零点场，甚至有影院打出“1元特价观影”的口号，吸引观众回归，《第一次的别离》成为第一部在复工当天首映的新片。

前十大票房电影中，只有《哥斯拉大战金刚》一部外语片。由于进口片量较大，国产片的表现给了市场一定的信心。另一方面，这类影片大多都是靠元旦、春节和清明节档获得，档期外的电影院依然冷清。

接下来的5档拥挤电影，以及即将上映的《速度与激情9》，将继续推动票房增长。许多从业人员表示，即使进口片不能达到爆发前的供不应求程度，只要国产片能延续开年的良好势头，继续稳步前进，今年就有可能给整个市场带来惊喜。

在去年的流感之后，今年又是一个完整的电影年。市场真正复苏了，200亿票房成绩才刚刚开始，国产片的工业化和类型化仍在路上。《你好，李焕英》贡献了200亿票房的四分之一，而《我妹妹》则成为清明档爆款，亲情题材和女导演在业界都成了新的变数。

将来肯定是融媒体时代。电影人在科技发展的过程中，只有一件事是坚定不移的：提升做电影的观念。之前仅仅是拍电影，接下来可能还要做品牌，这包括类型，系列， IP等等。迪斯尼，漫威之所以能让用户开窍，是因为品牌已经建立。语篇电影目前还没有真正属于自己的内容品牌，如果将来做到这一点，肯定是完全不同的情况。

最终，聚影汇创始人朱玉卿总结说，让更多的观众看到更多好看的电影，既是电影市场推广的目的，也是对电影制作、创作和制作人员的尊重。电影界的“出界”本身就是对电影人的最高标准和要求。要做到这一点，需要找到影片的目标观众，要精确定位，要了解观众的喜好，要选择合适的渠道，这些过程都需要借助娱乐化的思维，让电影的每一个环节都能打动人，满足使用者的多种需求。