如何看待微电影的品牌传播

❶ 微电影对网络广告的发展产生怎样的影响

近年来视频网站兴起了一股“微电影”之风，似乎它从问世的那一天起就与植入广告如影随行。如去年三星和
新浪等联合出品的系列网络电影《4夜奇谭》刚上线2个月，网络点击量已超过2.1亿人次。微电影不仅为商家提供了新的广告模式，也为网友提供了第一时间免费观看影片的机会，同时为网站带来了流量和口碑，多方共赢的情况下，广告主也轻松获得品牌传播的初衷。 由于微电影本身制作精良，很多一线明星参演，题材反映了年轻人的真实生活而易获得大家的共鸣。剧情本身紧凑而引人入胜，在饶有兴趣的状态下，观众对植入广告并不那么反感，甚至有人说: “ 大家大都把它当成一个艺术作品当中一个有机环节来接受” 企业投资的微电影往往都是为企业的产品或服务量身定制，因此，不会出现像大片中那样为了植入而植入的生硬广告，这是微电影与植入式广告能够实现完美融合的根本原因。 微电影使形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调生活方式变得感性化、具象化、故事化，产品成为电影情节发展的关键要素。可以说，微电影正在以不可阻挡之势，夺得网络营销手法之冠

❷ 企业微电影做宣传有什么好处

企业微电影能够给企业带来哪些好处：
一、口碑传播
一部优秀的微电影能够通过或深刻、或励志、或感人、或真实的故事，深刻而准确地展示企业文化、传达企业精神，为企业树立良好形象。
二、激活营销
微电影可以通过生动、形象的故事化表达，精准解读企业商业模式，成为很好的营销工具。
三，树立好的社会形象
一部优秀的微电影还能对社会产生积极影响，具备广泛的社会意义，能很好体现企业高度的社会责任感和使命感。可能你还不太相信，但这是企业微电影的力量。当然优秀的剧本是基础。
四，提升品牌价值
微电影还具备软性的广告价值。由于人们对于广告有着天生的抵触心理，“微电影广告植入”就要比硬性推销的效果好得多。在电影、电视节目中植入品牌已经司空见惯，企业微电影自然不例外。而且，在微电影中，品牌植入可以更加灵活、更加柔和地融入到故事情节里，使观众在潜移默化中接受企业品牌和理念。

❸ 微电影营销相比广告有什么优势

微电影是一个更加具有潜力的营销模式。它将声音、画面、企业文化进行了很好的整合传播，比传统广告模式更具吸引力。于此同时，也应注意，微电影的受众群体多为年轻人.

微电影还将艺术手法与企业文化进行了很好的整合。微电影相比传统广告方式而言具有更多的创造空间。它不仅能够在内容上进行打磨，在画面上以及声音上也使得广告制造商有更多发挥的余地。这些都为微电影打下了更好的传播基础。

❹ 微电影营销的核心

微电影营销需要把握几个重点，营销的对象是谁？预期的目标是什么？效果如何监控等等问题。
1、推品牌还是推单品?
如果只是推品牌，如何追求ROI?微电影应该在附合品牌调性的前提下，落地单品销售!但前提是，电商要重视品牌推广，品牌力对销售的驱动力是不可忽视的。因此，应该以推品牌为主。比较流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基调，再将单品嵌入到故事情节当中。总而言之，微电影品牌方通过电影要表达的内容和背后的含义，来跟会员进行沟通的一个手段。
如果公司还处在资金较少，品牌建设不够成熟的阶段，建议大家在考虑效果的情况下选择淘宝内部的推广工具直通车、钻展和淘客进行整合传播。
2、如何评估微电影的效果?
微电影传播的评估需要立体地看，不同层面、不同类型的媒体有不同的衡量标准，要根据传播的目的，媒体的特性，才能合理规划与衡量传播的效果。
微电影对品牌产生的效果，除了视频的播放次数以外，网络上对视频的大量舆论也可以是衡量的标准之一。另外，为了更加客观了解传播效果，调研是比较好的方式。
微电影的效果评估可从三个纬度来测评：1、微电影的播放量和主动传播的数量，可从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等做统计;2、品脾知名度提升，可从网络指数、淘宝指数等工具来统计;3、淘宝销售转化，淘宝热词品牌、店铺名搜索、品牌淘宝整体销售额增长率、主核心店铺销售转化率、客服关键词中对微博事件买家主动提及次数等。 微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。
微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。 微电影营销优势交易成本节约。
微电影营销能够节约交易成本，交易成本的节约体现在企业和客户的两个方面。对于企业，尽管互联网需要企业有一定的投资，但是相比其他销售渠道，交易成本已经大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促销成本和采购成本降低。对于客户，无需销售人员主动寻找客源，而是让客户主动“送上门”，节约了人力资源以及成本。
交易信息的交互性。
互联网促销是一对一的，而且是消费者主动 了解信息，而不是强制性的，微电影营销是一种低成本、人性化的推广，避免推销员对消费者的干扰，并通过信息和互动的对话和消费者建立长期良好的关系。网络是一个活跃的信息传输通道，与存储传统的销售方式的比较，企业可以在网络上发布信息，积极活跃市场或者是发送一封电子邮件广告，客户在家里可以询价或了解订购信息，实现双向互动完整的市场销售流程。网络互动性也表现在市场推广活动，市场单方面积极传播和实现偏转在网络和客户沟通和交流的双向互动，使推广效果更有效。
突破时间和空间的限制。
因为互联网已经超越时间和空间限制的约束信息交换特性，因此，从时间和空间的限制是一个交易，企业可以有更多的时间和更多的空间用于市场营销。物流的快速发展也促进了微电影营[2]销的发展，企业与消费者之间的距离更加“贴近”，打破了传统的空间限制，因为有的企业销售网络并未发展得很完善，部分地区还没有销售企业的产品;或者是企业的最新产品在宣传推广期，即可在网上预售，这样消费者也可以提前在网上购买，而不是一定要等到市场正式的发售日期。
微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。
3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。
微电影的逐步兴起，对苦于找不到新营销手段的广告公司而言，也是一次重要的机遇，不仅重新打开了他们的营销创意视野，而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置资源的机会。据了解，影视制作方有大量的资本和人力资源都处于闲置或者半闲置状态，急需要新的产业平台对其进行盘活。 当我们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远；当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议。至此，企业主们面对传统的网络营销模式，营销投入开始变得踌躇。
由于微电影的兴起，引发了众多鞋企也恋上“微电影”。奥康就是其中之一。对于奥康拍“微电影”，奥康品牌推广部负责人表示，她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”，它的最大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此达到品牌营销的目的。除此之外，知名鞋企匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，便引起业内轰动，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万屡次，据了解，这已经是匹克第二次用轻片子这种新兴的法子来进行品牌营销了。其第一次尝试的《跑过死神的快递员》，届时在网络上的点播量累计超越了800万次。而在多个月前，特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。
这一个个成功范例正在告诉着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一新的纪元——微电影营销时代！
“今晚，跟我一起驾车游走吧！”微电影《为爱冲动》中桂纶镁清纯俏皮的表情令人难忘。mg品牌的广告代理公司为全新mg3所制定的整个上市传播策略，紧紧围绕着“为爱冲动”这一主题展开。其不仅邀请到了亚洲炙手可热的人气偶像赵又廷、桂纶镁担当代言人，更请到知名导演张恒泰拍摄mg3电视广告与微电影。还有，以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”系列电影，收获了超过1亿的网络点击量；以《父亲》为代表的科鲁兹“青春感恩记”，则是一组关于“感谢”的深情表达。这部围绕父子、父女之间的故事，写下了70、80后与父亲之间那种始终难以出口的爱，在影片及主题曲结束之际，雪佛兰科鲁兹logo及“未来为我而来”几个字出现，毫无做作痕迹，自然过渡，却深入人心，企业品牌在故事情节中得到升华。

❺ 利用微电影做品牌推广的好处，或者微电影推广的优势谁知道，急！急！急！

有没有想过做网络直线推广

❻ 即兴评述你如何看待微电影走红

现在的人生活讲究的是一个快！快餐时代，已经很少有人真的每个星期花一定的时间去电影院看一部几小时的电影。就算在家里用电脑东西的时候也是会一直按快进，所以微电影的出现不是偶然是一个时代的产物，既然有一个浓缩的电影形式存在，那么它一定会融合到快的时代里，符合现代人的生活需求了，它的走红并不奇怪。

❼ 微电影营销有什么优势

1、成本低微电影营销投入的与传统的电影广告相比，价格要低廉。一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，放到视频网站上进行传播。与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比，视频往往会使人更深刻的留意和记住！
2、目标精准与传统营销方式的一个最大不同，微电影营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，微电影营销则是更精准地发挥了这一特性。
3、传播速度快，影响力大网友会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。
4、可以直观的看到结果。适应人民的生活节奏企业可以通过某些统计网站，针对视频短片，被点击次数，转载次数并附有评论条数，对自己的销售视频进行数据的统计和分析。收集网友的评论，也可以总结这次视频广告的得失，大大提高效果监测率。
5、趣味性大微电影有着本身的故事情节，因为故事情节牵动着观众的心，而且文件大小比较小，携带方便，比一般的网络广告的趣味性要大。

❽ 微电影具有哪些宣传优势

微电影名片的宣传可是有很多的哦。这种新颖的传播介质，确实能吸引社交对象的关注，让对方印象深刻。当然微电影的宣传优势还有很多，比如，传播快、环保、信息丰富、能塑造自己的个人品牌，和个人魅力形象，总之宣传优势有很多的哦。
一、微电影属于一种软性宣传
它结合了电影一样的模式，包含了极其丰富的故事剧情，推广的同时还可以带给观众很多感动，能让观众在扣人心弦的故事情节中，记住企业所要推广的品牌或产品。

二、微电影播放不受时间、地域限制，覆盖面广
微电影是专门运用各种新媒体平台上播放、适合观众在移动状态和短时间休闲状态下观看的、具有完整故事情节的的视频（或微型电影）短片，它没有时间限制，没有地域限制，只要是有网络的地方都可以随时随地传播；覆盖面极其广泛。

三、微电影内容丰富
微电影不像传统广告那样直白宣传，没有一点故事情节，容易引发观众反感或熟视无睹。而制作微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧；可让观众不知不觉的被吸引。

四、传播速度快
微电影主要通过网络进行宣传，所以，一部微电影被人看了之后觉得非常有看点，那么很多人都可能将其进行分享，因此一传十十传百，这样下去就是呈“病毒式营销”，传播速度非常之快。

五、微电影更适合现代人的生活节奏
现代人都忙碌、压力大，比较偏向新鲜事物来刺激自己的视野、听觉、感官，企业投入一定的资金制作微电影，不仅可以做宣传用，而且还可以当做微型电影一样去欣赏，可以说完全迎合了现如今大部分人的需求。

❾ 微电影营销优势在哪

这几年微电影的兴起，是的很多企业开始专注于此了。因为微电影能够给观众带来一些潜移默化的东西，想看电影一样，有着故事情节。让观众喜爱，是营销的主要原因。用一件事情和一个故事来讲述这个产品的视频。这就是“微电影营销”的一般表现形式了，“微电影营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。可以说，微电影营销，是将电影广告与互联网营销两者结合在一起的，它有者电影和广告两张效果。随着互联网的不断发展和壮大，微电影营销也将会越来越发展壮大的了，那么微电影营销有什么优势呢？值得那么多的网站企业利用它进行宣传呢？我个人觉得嘛，微电影营销有以下这几个优势：1.成本低微电影营销投入的与传统的电影广告相比，价格要低廉。一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，放到视频网站上进行传播。与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比，视频往往会使人更深刻的留意和记住！2.目标精准与传统营销方式的一个最大不同，微电影营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，微电影营销则是更精准地发挥了这一特性。 3.传播速度快，影响力大网友会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。4.可以直观的看到结果。适应人民的生活节奏企业可以通过某些统计网站，针对视频短片，被点击次数，转载次数并附有评论条数，对自己的销售视频进行数据的统计和分析。收集网友的评论，也可以总结这次视频广告的得失，大大提高效果监测率。5.趣味性大微电影有着本身的故事情节，因为故事情节牵动着观众的心，而且文件大小比较小，携带方便，比一般的网络广告的趣味性要大。随着微博等一系列的即时通讯工具的发展，在有趣味性的同时还有互动性。目前，越来越多企业选择微电影作为自己营销手段的原因，而且随着科技的不断发展，人民的生活节奏在加快，微电影的发展也越来越迅速了。同时国家的政策在发展变化，例如在电视节目之间部能插播广告，是的微电影的反战工具越来越大。是的微电影取代了广告了一部分。

❿ 怎样看待益达微电影营销

微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：
1. 更具吸引力。
2. 更具亲和力。
3. 更具可看性。
4. 更具传播力。

益达通过几个小片段，也就是所谓的微电影，把几句广告语：
「关爱牙齿，更关心你」
「你的益达，是你的益达」
「餐后嚼两粒」
……
很有效的打入观众的心，比起几年前的「口腔酸性曲线」那几个广告要有效得多了，而且这个例子经常被拿来谈「微电影营销」，所以从营销结果上看，还算成功。但，也不是无可替代的成功。