⑴ 关于"可口可乐"和"百事可乐"广告战的资料
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期,也即上世纪80年代之前,百事可乐一直惨淡经营,由于其竞争手法不够高明,尤其是广告的竞争不得力,所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后,百事可乐终于明确了自己的定位,以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击,从年轻人身上赢得了广大的市场。本文从百事与可口可乐近百年的广告战出发,应用产业经济学中所学到的知识,对其做出了一定的理论分析,并对所学的模型作了一些扩展应用。
1983年,百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁,他一上任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言,百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣,因此,焦点便在塑造商品的性格的广告上了。
为了确定自己的产品定位,百事公司作了一次市场调查。调查人员发现:当消费者在挑选软饮料时,他们实际上做出了三项选择,第一他们拿定主意喝软饮料,而不是果汁、水或者牛奶;接着他们选择了可乐,而不是雪碧,七喜或者其他软饮料。只有在这时,他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。同时,调查结果还表明,消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业,具备新的思想,富有朝气和创新精神,是一个发展很快、赶超第一的企业,不足之处是鲁莽,甚至有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是:美国的化身,可口可乐是“真正的”正牌可乐,具备明显的保守传统;不足之处是老成迟钝、自命不凡,还有点社团组织的味道。
随即,恩里克查阅了当年BBDO接受百事可乐委托后写的一份名为“领带备忘录”的报告。其要点是:男人之所以花那么多时间和精力购买领带,是因为领带表达了买主的性格。领带并没有使买主对领带的制造商产生好感,但它使他对自己感到满意。所以,别吹捧你的产品有多好,而应吹捧选择了你产品的消费者。弄清楚他是谁,然后称赞这个人。
于是,恩里克决心选择青少年作为自己的形象,年轻人充满情趣,令人振奋,富有创新精神,正是百事可乐生机勃勃、大胆挑战的写照,他决心重新启动60年代“百事的一代”这一广告战略。
经过与广告代理公司BBDO的多次接洽,最终将“百事可乐:新一代的选择”作为广告主题。围绕这一主题,BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告,如“鲨鱼”、“太空船”等等,这些广告,针对战后高峰期出生的美国青年要独树一帜的消费方式,独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理,提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。
1994年,百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明,这也是有史以来最成功的广告片,这部广告片开播不到30天,百事可乐的销售量就开始上升。
从百事可乐的广告攻势看,一直保持着咄咄逼人的进攻优势。同时这一攻势集中而明确,都围绕着“新的一代”而展开,从而使广告的进攻具备极大杀伤力。二战结束时,可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4:1,到了1985年,这一比例已变为1.15:1。
⑵ 手足之争:二胎降生对头胎儿童真的存在“威胁”吗
我总认为,父母在对待生育第二个子女的问题上,如果第一个子女会反对,那是作为父母在对孩子正确引导的失败。该反省的,不是孩子而首先是父母。
作为孩子,如果连父母生下的一母同胞的弟或妹都不能容忍,不难想象在日后的生活道路上她如何面对周围的同事与亲朋。
我们的父辈们曾经生育了我们的兄弟姐妹,在他们生育子女前,征求过子女们的意见吗?没有。但我们的兄弟姐妹照样还是和睦相处。
生育子女,毕竟是父母的权力而不是孩子的。在孩子的心目中除了多考虑点“自我”,还能为整个家庭考虑的更周全些吗?
人的可塑性应该是最强的。作为父母,只要悉心教育引导,女儿当然会改变自己对弟妹们的认知。
希望我的回答能对你有所帮助。
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《手足之争DuellderBrüder-DieGeschichtevonAdidasundPuma》
导演:OliverDommenget
编剧:ChristianSchnalke
主演:肯·杜肯、托本·利布雷希特、弗罗里安·巴西奥罗麦、皮科·冯·格罗特、NadjaBecker
类型:剧情、传记、战争
制片国家/地区:德国
语言:德语
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⑸ 手足兄弟连兵临绝境剧情详细介绍
训练关:LOST
本关一开始我们的主角BAKER在一栋着火的房子里与受伤的战友对话,战友受伤过重最后死了。突然一个德军出现。想杀掉BAKER,但是螳螂捕蝉黄雀在后,战友HARTSOCK帮我们解决了他。BAKER取下了死去战友的狗牌。突然,一块着火的废墟砸向了那名战友的尸体。本关正式开始。
一开始,你可以选择是否接受训练(我选择了放弃),刚开始的战斗难度并不大,靠墙,射击。即可消灭房间内的敌人,很快就可以到达一间大房间。突然一枚炸弹落下,BAKER倒下,3名德军出现,把枪口指向了BAKER……
第一关:OPERATION MARKET
一开始动画讲述的人类有史以来最大的空降行动市场花园的行动的开始,BAKER作为美军101空降师的一员自然参加了战斗。经过诺曼底战役的洗礼,他已经成为了优秀的小队指挥官。降落很顺利,与友军汇合后,BAKER接到任务带领机枪班前往农场。很快与一名荷兰的抵抗组织成员会面。知道农场依然有德军守卫。之后前往农场开阔地消灭敌军。然后进入一间农舍,清除农舍里的敌人。之后前往农舍前的一处机枪阵地,消灭掉闻讯而来的德军。消灭德军反击后,与友军汇合,知道我们的战友在另一个农场被困。救援他们。
一个轻步兵火力支援班将会加入你的手下。在一处矮墙处,你会与一队德军巡逻队(大概14人)遭遇。找好掩体,一个手雷扔准了可以一次性消灭5名以上敌人。敌人消灭后就可以前往友军被困处。在一个破旧的房子处,你可以找到一把K43狙击步枪。消灭所有敌人,任务完成。友军之围被解。
第二关:FIVE OH-SINK
任务指向就是占领桥梁。一开始你手下带领的是巴组卡火箭筒小队和一队步兵火力支援班,清理城镇的敌人。帮巴组卡小队找好掩体,你所做的就是叫他们,“开火!开火!”很快就可以消灭敌人。之后沿路前往一处德军机枪阵地,你一人进入消灭所有敌人。然后抵达桥梁处与友军汇合,突然桥梁被炸,长官命令你强行渡河消灭对岸的88炮。干掉88炮之后与HARTSOCK(RED)汇合,之后任务结束。
第三关:WRITTEN IN STONE
一开始动画,我军数名友军被德军狙击手狙杀,我们的任务消灭他。进入教堂,小心为上,前往教堂。这里没有什么难度,很快到达教堂制高点。发现狙击手,BAKER先被狙击手制服,但是螳螂捕蝉黄雀在后,战友很快掏出匕首,干掉了狙击手,并把他推了下去。镜头转向狙击手的尸体,肠子流出。惨烈的战争。之后巴组卡小队和一队步兵班与你汇合,接到任务消灭4辆卡车。找好掩体,用手雷或者命令巴组卡小队炸掉卡车。之后再炸掉德军油桶。然后依次解决敌方的话报机和88炮!结束战斗。
第四关:OPERATION GARDEN
开始时,荷兰抵抗组织的一名小孩用手枪干掉了一名德军,BAKER根据缴获的地图进入了一座废弃工厂。你手下带领的是一队重步枪班(装备勃朗宁自动步枪)和步兵火力支援班。你的任务就是帮助我方装甲部队打开一条通路,消灭工厂门口的敌军和88炮的炮手。在楼下消灭掉所有敌人之后,坐电梯前往顶楼,在顶楼你会与装备反坦克火箭筒的德军遭遇,记住让小队散开。最起码要让他们躲在坚固的掩体后面,不然你会活活郁闷死。步步为营,干掉顶楼守卫的敌人。你将独自前往屋顶,屋顶只有一名狙击手,干掉他,进入动画。发现那么小孩(PIETER)正在被德军追杀。拿起K43狙击枪,掩护他直到他到达安全地段。小孩到达安全地方之后,在火车站堆积场的敌人实力依旧强悍。BAKER很快联系了友军装甲部队,然后你将作为坦克驾驶员REDWOOD操作我军萤火虫坦克进入火车站摧毁8座88炮,不想说太多,因为感觉全程就是在屠杀,彻底的屠杀!之后发现PIETER的位置,BAKER很快的赶了上去,与小孩会面!我们也完成了本关的终极任务,解放小镇。
第五关:BAPTISM OF FIRE
到了晚上,德军轰炸机前来轰炸小镇,刚刚被盟军解放的小镇陷入了一片火海,你手下的列兵FRANKY开始担忧在刚刚认识的漂亮的荷兰小姑娘的安危,决定暂时离队去找她。而我们现在的任务是与RED率领的第二小队汇合。与第二小队汇合后,发现那名叫PIETER的小男孩的尸体。战争,谁也逃脱不了,哪怕他是孩子!在炮弹庇护所呆一段时间后逃离这里穿越瓦砾堆并与重新进入小镇的德军进行战斗,小心应付!之后在一片废墟处顶住德军的大举反击!顶住反击后就接到救援两队抵抗组织的士兵,老方法,火力压制,侧翼绕过去,解决围困他们的德军!之后进入栋着火的房子,发现FRANKY与那个荷兰小姑娘。进入房子,记住,速度要快,不然就被火烧死啦!最后BAKER逃离了房子,进入了一条小河。本关结束。
第六关:THE RABBIT HOLE
随河漂流,但是你丢掉了全部的重武器,手里只有那把被下了咒的手枪。在医院门口,我们看到了那么姑娘被德军射杀。我们现在先消灭门口的守卫,可以捡到德军的MP40冲锋枪。但是我个人感觉在对射中还是和敌人捡不到什么便宜。还不如手枪。之后进入医院,小心御敌。最后看到FRANKY,后来发生的事情和我所说训练关那关如出一辄。那3名德军还是在BAKER眼里出现了,HARTSOCK听见了枪声,但是他什么也没看见,原来,那3名德军只是BAKER的幻觉……
第七关:BLACK FRIDAY
先让我吐槽下,这关对A卡玩家是关如其名,黑色星期五,够黑的。先是刚开始的贴图严重错误,之后字幕全部消失,然后突然蓝屏,然后又出现了黑屏,只看到了白色准星。最后花了1个半小时终于强行通过了此关。累!回到游戏,我们的任务是消灭广场的敌人,之后摧毁敌人的88炮,你手下有巴组卡小队的协助,对付敌人难度应该不大。之后你将单独进入一栋建筑物,消灭掉全部敌人。之后与德军两辆4号坦克遭遇,敌方坦克会沿着固定路线行驶,让巴组卡两发即可解决掉对方坦克。解决掉对方坦克,你将于己方的一辆萤火虫坦克会面,之后操作坦克,屠杀!解决所有的反坦克手和反装甲力量!解决之后,本关结束,对我来说痛苦的一关结束了。
第八关:HELL'S HIGHWAY
在黑色星期五结束之后,BAKER与RED等共计3人在一间房间谈论事情,突然炮弹袭来,1重伤1亡1轻伤,BAKER在脸上留下了永久的伤痕。RED受了重伤。具体的大家可以在过场电影THE RIGHT MAN观看了解。关卡名就是本游戏的标题,你将第一次率领手下的三支小队,机枪班,重武器班,轻武器班。我们将经受和当年盟军士兵一样的考验,着火的车辆,作为空降兵与敌人装甲部队直接对抗。地狱一般的公路!关卡开始,我们乘坐的的吉普车被德军攻击,下车,在熊熊燃烧的公路上消灭伏击我们的德军。值得一提的是,对方有一名狙击手,消灭他可以拿到K43狙击步枪。剩下的就很顺利了。干掉德军的88炮手,走进按E键就按上炸弹,即可炸掉88炮。然后沿河前进,继续摧毁德军的88炮。之后发现敌人的4号坦克一辆,命令手下机枪班的对坦克进行火力压制,绕到坦克后面安炸弹,之后轰的一声!之后前往火车站,占领火车站,抵挡住德军对火车站的进攻。你手下有九个人,完全可以压制制德军的火力,德军在反攻的时候,会带上坦克进行反击。老办法,火力压制,冲到坦克前面,安炸弹OVER!顶住德军的反扑之后一段时间后,我方的装甲部队会前来支援,
会帮我们将德军的反扑彻底打回去。
第九关:TOOTH AND NAIL
本游戏的最后一关了。继续率领3支小队,首先消灭前面地域的4座88炮,火力压制,自己冲上去冲锋枪突突吧。干掉4座88炮,之后继续干掉前面的又一座88炮(88炮,满城尽是88炮),与502团汇合。之后你将第三次操作坦克,也是最后一次操作坦克,进行屠杀!消灭2辆4号坦克和一门88炮和所有的反坦克手。之后与506团汇合。单人游戏战斗部分至此算是结束了。剩下的过场动画内容,大家自己看吧。
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⑺ 解放战争谁和谁之间的战斗叫手足之争
共产党和国民党在历史上有过两次合作,一次是为了打垮北洋军阀的北伐战争,一次是为了抵御外敌的抗日战争。两次合作都是坎坎坷坷,最后都是不欢而散,人称“兄弟反目”,最后导致了在解放战争中捉对厮杀。这在很多文艺作品里也有过暗喻,例如《亮剑》里的李云龙和楚云飞,在抗战时两人称兄道弟,最后在战场上兵戎相见。《雪豹》,周文是八路军独立团团长,他的弟弟是国军的团长,抗战胜利后两人在分别前的一番话就暗示着他们有可能在战场上相遇。所以,解放战争可以说是兄弟之争,兄弟如手足,这是一句老话,所以就叫手足之争啰。
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