電影發布之前是怎麼保密的

㈠ 電影發布之前會試看嗎

好多電影上映前總要請一堆人提前看是怎麼回事？

目前在國內，所謂的發行前點映就是一種電影宣傳推廣的環節，主要用來造勢，比如請媒體、影評人等提前看，好提前寫稿啊，從宣傳需求角度，哪能等到上映後再請媒體和影評人呢……

這就是為什麼剛過去的上海電影節主競賽單元參賽片《肩上蝶》（是參賽片吧，別記錯了）因為知道自己這版口碑不行，乾脆不給記者看，媒體報道說片方改了一個最小廳，自己拉了幾十個人進去充數，說沒座了。

這就是典型的，宣傳想跟電影節借勢，但提前點映又沒信心，沒信心進什麼主競賽單元啊。

對照好萊塢，國內是因為全國 30 多條院線沒區別，其實就是一條院線，因為全國上下放的電影都是一樣的，所以市場形成不了差異性，也沒有發展到觀眾細分市場，也沒有相應的小片口碑傳播的成熟渠道（《瘋狂的石頭》實在是 n 年一遇呀），所以提前點映在國內只是為宣傳服務，對發行策略意義不大。

可能有人說，咋沒意義，提前點映對《我是植物人》《鋼的琴》的發行策略應該有積極意義吧，因為口碑也不錯啥的，其實都是偽命題。因為國內市場結構現狀，點映起不到這功能。

現在國內發行電影，就是一翻一瞪眼，沒機會和空間給你大調整策略的。

看剛剛的《武俠》從 7 月 4 號改為 2 號正式上映，但人家老闆在微博上又說了一句，1 號點映。。。

可見，在中國點映還有一個功能，就是想提前又不好意思說，或者不方便直接提前的，那就「點映」吧。。。

跟點映形成區別的是「試映」，前者一般是可供發行的完成片，在國內一般拿到發行許可證後，在影院里租場放映，請媒體啊，影評人啥的，因為國內影院規定，是不允許放映任何沒有發行許可證的影片，因為你是商業機構嘛。沒證等於豬肉沒蓋章，不但不讓賣，也不讓拉到市場攤上去叫賣。

「試映」則一般是未完成片，後期還沒做完，找一幫磚家呀，或者過路打醬油的圍觀群眾，發問卷，用點小禮品賄賂一下，讓看完填問卷，然後根據意見繼續修改等。

好萊塢比較經典的一次試映就是《ID4》，一幫打醬油觀眾片方邀請說看一部還未上映新片，沒說名字，但開演之後，觀眾發現是居然大肆宣傳的《獨立日》，全場就爆棚了，然後整個過程觀眾在歡呼中看完，片方心裡徹底踏實了，據說好評率極高，一部大賣片也是這么一路考驗過來的。

國內按好萊塢路子「試片」的，有，很少，規模也很小。