廣告與電影電視在視聽語言上有什麼

① 視聽語言在電影中的作用

1、傳遞有效的廣告信息

影視廣告的目的是幫助企業或公司在產品和客戶之間建立起橋梁，使消費者充分的了解產品，並激發購買的慾望。影視廣告的語言、內容、風格、編排就顯得尤為重要了，只有以消費者為中心展開的創作，才能夠獲得消費者的好感和喜愛。

2、營造良好的影視環境

視聽語言在影視廣告中的重要性，還在於對和諧、良好的影視環境的維護，關乎到了影視廣告的質量。影視廣告中視聽語言的創作應該符合人們追求美好的本性，有效的規范影視廣告的發展市場。

然而，從影視廣告的視聽語言方面來說，忽略了對美感和價值的傳遞，對於良好的影視環境的構建是十分不利的，真正優秀的影視廣告一定是基於視聽語言的完美呈現的基礎上創作的。

3、激發觀眾的審美意識

視聽語言是一種因聲音和畫面而存在的藝術，優秀的影視廣告一定是以審美為基礎進行的創作，在畫面、光線、色彩、語言以及觀念上都能夠體現出創作者的審美意識。視聽語言就是通過暖色調的畫面和溫馨的語言將這種幸福無限放大，從而感染到每一個看到廣告的人，在潛移默化中就激發了觀眾的審美意識。

4、擁有趣味性

在今天高速發展的信息社會，一個人每天都會接收到各種各樣龐雜的信息，卻很難在腦海里留下印象，繁忙的工作也是加大人們的壓力，因此，影視廣告中視聽語言的趣味性就顯得尤為重要了。視覺是我們接受信息最主要的來源，也是審美體驗最基礎的因素。

5、情感性

馬斯洛指出：人的需求是分為生理需求、安全需求、歸屬需求、尊重需求和自我實現需求五個層次的。電影廣告是為了滿足觀眾高層次的精神方面的需求，陶冶人的情操，培養人的品德，使觀眾通過視聽語言獲取美好、舒適、愉快的情緒。

精神需求與情感體驗是密不可分的，冷冰冰的內容是沒有辦法真正打動人心的，只有為觀眾提供一張適合情感滋生的溫床，營造身臨其境的感覺，才能夠在精神需求的層次上最大限度提升觀眾的感受。

② 什麼叫視聽語言

視聽語言是利用視聽刺激的合理安排向受眾傳播某種信息的一種感性語言。語言，必然有語法，這便是我們所熟知的各種鏡頭調度的方法和各種音樂運用的技巧。
視聽語言的定義一直以來都是存在著這門藝術的發展而不斷變化。比如，谷克多認為"電影是運用換面寫的書法"，而亞歷山大.阿爾諾認為"電影是一種畫面語言，它有自己的單詞，名型，修辭，語型變化，省略，規律和語法"，愛普斯坦人物"電影是一種世界性語言"。綜合這些理論，我們認為視聽語言主要是電影的藝術手段，同時也是大眾傳媒中的一種符號編碼系統。作為一種獨特的藝術形態，主要內容包括：鏡頭、鏡頭的拍攝、鏡頭的組接和聲畫關系。
視聽語言包括狹義的視聽語言和廣義的視聽語言——
●狹義概念：就是鏡頭與鏡頭之間的組合;所謂廣義，還要包含了鏡頭里表現的內容--人物、行為、環境甚至是對白，即電影的劇作結構，又稱蒙太奇思維。在廣義的意義上講，所有的影視作品都是由視聽語言所書寫而成的文章，只不過這文章不再僅僅存在於白紙之上罷了。
●完整概念：
1、是一種思維方式，作為電影反映生活的藝術方法之一;形象思維的方法;(文字、對白、旁白等形式不能擺脫的問題);
2、作為電影的基本結構手段、敘事方式、鏡頭、分鏡頭、場面段落的安排和組合;
3、作為電影剪輯的集體技巧和方法:電影視聽語言課主要研究--思維方法;創作方法;基本語言;(鏡頭內部運動、鏡頭分切、鏡頭組合、聲畫關系)。
任何知識都有運用的技巧，視聽語言作為一種影視特殊語言，也有其語法，掌握了視聽語言的語法，相信同學們的編導知識又進了一步。

③ 試述在影視製作中電視節目與電影項目還有影視廣告間的區別

哥們科德的吧，我是周華。不會告訴你的

④ 求翻譯：電視廣告 電影美學 視聽語言 廣告風格 元素

電視廣告 TV advertisement
電影美學 Aesthetics Film
視聽語言 Audio-visual language
廣告風格 Advertising style
元素 Element

⑤ 如何看待廣告在電影電視中的運用

電影中的廣告元素及其利用

作者：佚名 文章來源：網路 點擊數：339 更新時間：2006-5-6

在電視，報紙，雜志，廣播等傳統媒體日益膨脹，而經濟效益日益萎縮的今天，越來越多的新型媒介出現，他們超出傳統媒介的局限而有自己的特點，而這其中特點是在某種程度上預言廣告發展的一種新趨勢。作為大眾文化的電影已經有了100多年的歷史，在現代營銷的催化下，電影中的廣告元素的利用成為目前的一種新的媒介。

隨著社會經濟的飛速發展，廣告作用突顯出來，並且逐漸滲入到社會各個領域。例如首映當天票房就達50萬，放映5天就達386.5萬的馮小剛賀歲影片《大腕》就曾拿無孔不入的廣告開了個不小的玩笑。作為一種商業大眾傳播媒介，電影日漸加入了滲入廣告元素的幅度。一種原因是電影本身商業性的需求，另外就是現實生活是電影創作的現實源泉，是現實生活文化的真實而藝術的再現。再而電影明星是生活中最具代表性的人物而被廣大受眾所效仿，從而找到廣告主投放的理由。

電影以其動人的畫面情節和廣泛的受眾市場為廣告元素的加入創造良好的條件，聰明的廣告人當然不會放過這么好的機會，於是在電影中巧妙加入各種廣告元素，通常這種廣告元素的存在類型有：

一、 廣告主以提供產品或資金的方式贊助電影的拍攝，而電影製作方則以在影片中直接使用產品予以回報。

如馮小剛的賀歲片《手機》，簡直就是中國移動和MOTO的廣告大片，電影中手機完全是MOTO的產品，被安排了多個特寫鏡頭的男主角嚴守一的MOTO新款商務手機就出盡了風頭，儼然成了第二主角。觀眾不難發現，影片中只要有電視機的鏡頭，電視上播放的都是中國移動的廣告。NOKAI同樣贊助了《炮製女朋友》、《雙雄》，其中趙薇、鄭伊健所使用的手機都是當時NOKAI的新款手機。《重慶森林》中的可口可樂的紙杯和廣告牌。《第一次親密接觸》中的賣當勞，但這其中有一類是廣告主沒有贊助的，但電影源於生活的客觀要求在電影中不得不出現一些廣告元素，但它們的表現形式都比較輕松、含蓄，達到無聲勝有聲的營銷境界。

二、 如電影在播放之前的新片介紹，企業廣告和電影片尾出現的鳴謝單位，贊助單位的帖片廣告。

但這種廣告元素的表現形式較為直接，不易被人接受，而是瞬間記憶要求很高的廣告元素，一般效果不大。

三、 電影後期產品開發以及與電影相關的產品的開發。

一部受人喜愛的電影，以其相關的一切都會引人關注，惹人喜愛。如果能合理開發出帖有電影「標簽」的商品，也就是電影衍生產品，如《哈里波特》的熱播時市場出現的哈里波特的眼鏡、帽子、披風等相關玩具。可以看出這類是「借勢」廣告，把人們對影片的關注力轉嫁到企業的產品上面。就像TCL的「有了TCL等離子高清彩電，真的還想再活500年」，它把觀眾對代言人所演出的影視劇的關注轉嫁到TCL電視上面，這一點是很聰明的。

賀歲片《手機》中一個很生活化的場景，伍月看嚴守一主持的節目，電影中的電視上則播放著中國移動「溝通從心開始」的廣告，這種將商品直接置入影片中並融入劇情之中，廣告元素與傳播載體完美結合，讓觀眾留下深刻的印象，這種廣告形式因不同於傳統廣告而衍生出一個新型的電影廣告形式。這種廣告形式的優越之處在於：

一、 電影中的廣告元素的暴光率高，以娛樂的表現形式使受眾接受。

電影中的廣告元素的出現不受時間的限制，而取決於故事情節的發展本身，從而可以使產品在電影中隨劇情的發展反復出現，這是其他傳統媒體所不具備的特點。電影在公映之前，總會在各種媒體上做預告宣傳，吸引眾多媒體和公眾的注意力。對於觀眾來說，電影成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體，通過形象生動的方式影響普通人的生活，小到一瓶飲料、一塊手錶、一副首飾，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現沒，都會給人們留下回味，而這種效果往往會超出電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳。電影能帶給受眾一種不同於報紙、電視、廣播的享受。而且電影具有的一種集群效應更容易引發消費者的從眾心理，如果電影深受公眾的喜愛那麼這中人際關系中的輿論傳播就是一種獨具滲透力的廣告形式。這對消費者心裡的影響作用無疑是最有力的，它甚至可以在最短時間發揮最大的作用，那麼對於電影中傳播娛樂的載體而言，產品、品牌和廣告都會發揮很大的影響力。留給受眾深刻的印象，甚至可以左右他們的消費觀念和行為。電影中的廣告元素通常以實物道具的間接形式呈現，不像其它傳媒廣告那樣直接，所以廣告信息悄悄進入消費者的記憶大腦，而且這種進入方式是以娛樂形式，也讓消費者以一種娛樂的心態去接受，從而達到一種潛移默化的廣告效果。

二、 電影作為一種文化產品不僅能體現企業產品的功能性，而且可以引領時尚。

作為一種文化產品的電影，除了它自身原有的娛樂功能之外，更衍生出新的媒體功能，電影中的廣告元素的利用在美國、歐洲、日本、南美等國家早已成為被公認的大眾媒體之一，有著非常重要的商業價值，而在中國，電影媒體方面的開發遠遠沒有達到其應有的功效，在電影中加入廣告元素的新的廣告形式尚待開發與利用。在施瓦辛格主演的電影《毀滅者》中，影片結尾處他曾用一部手機通知自己的上司前往罪犯走私槍械的碼頭，從而洗清自己的冤屈。電話打完後，他並未關機，只是隨手將手機丟棄在一堆廢物上，這時鏡頭推向那玲瓏小巧的手機，手機里傳來上司清晰的催問聲……這部手機實際上就是愛立信當年推出最新產品--768，只是當時尚未大量推向市場而已。《毀滅者》後來票房飆升，愛立信自然也收效不凡。在於法國戛納舉行的電影首映式上，愛立信和派拉蒙電影公司宣布，電影《古墓麗影》中的女主角勞拉將使用一系列最先進的通信設備作為生存工具，愛立信的電影廣告元素由此成為了電影的一部分。電影中不可或缺的元素是明星，作為一種對現實生活的藝術再現，電影中的明星顯然就是這部影片所反映的一種社會生活態度的代言人，假如觀眾與電影能產生共鳴，這個明星在電影中的生活態度、生活方式以及一個細小的動作很可能被模仿，從而左右消費者的生活。電影明顯在電影中所使用的道具（很可能就是電影中的廣告元素）就會被受眾紛紛模仿，從而引領一個時尚潮流。

⑥ 電影與廣告的區別

電影是商品，商家依靠它賺錢

廣告則是宣傳品，商家用來提高知名度

⑦ 電影的視聽語言包括哪些方面

視聽語言是利用視聽刺激與合理安排向受眾傳播某種信息的一種感性語言，包括影像、聲音、剪輯等方面內容。語言就會有語法，視聽語言包括狹義的視聽語言和廣義的視聽語言。

所謂狹義，就是鏡頭與鏡頭之間的組合；所謂廣義，還要包含了鏡頭里表現的內容－－人物、行為、環境甚至是對白，即電影的劇作結構，又稱蒙太奇思維。在廣義的意義上講，所有的影視作品都是由視聽語言所書寫而成的文章，只不過這文章不再僅僅存在於白紙之上罷了。

完整概念：

1、它是一種思維方式，作為電影反映生活的藝術方式之一；形象思維方式；（寫作、對話、敘述等形式無法迴避的問題）；

2、影片的基本結構、敘事風格、鏡頭、分鏡頭和場景段落的編排與組合；

3、電影剪輯的集體技巧與方法：電影視聽語言課程的主要研究是思維方法、創作方法、基本語言；（攝像機運動、鏡頭分割、鏡頭組合、聲像關系）。

這些方法和技巧來源於人們長期的視聽實踐，可以說完全符合人們的欣賞習慣。從專業角度講，沒有必要擔心缺乏一個共同的意義范圍，因為這些實踐經驗大多來自人性和長期的研究積累。

視聽語言的定義一直隨著這門藝術的發展而變化。例如，guccedo認為「電影是由圖畫寫成的」，而alexander arnault認為「電影是一種圖畫語言。它有自己的詞彙、名詞、修辭、語言變化、省略、規則和語法。

基於這些理論，我們認為視聽語言不僅是電影的藝術手段，而且是大眾傳媒中的符號編碼系統。作為一種獨特的藝術形式，其主要內容包括：鏡頭、鏡頭、鏡頭組合和聲像關系。

(7)廣告與電影電視在視聽語言上有什麼擴展閱讀：

在中國的文化環境中，有文化的人或學者更喜歡用一種扭曲的、東方的、儒家的委婉語。這和西方完全不同。這就決定了西方視聽語言在語境建構上與中國有很大的不同。例如，西方可能更注重視覺和聽覺刺激，而中國人可能更喜歡故事本身，即更注重鏡頭呈現的情節。

因此，中國的眼光是一種道德形象，深邃而深刻，它的深邃必須完全植根於故事之中，絕對不能直截了當而熱烈。否則，他們很可能會被有知識和思想的人指責為庸俗和無聊。這是一種具有中國特色的鑒賞文化，需要思考而不是追求感官。

⑧ 電影、電視的傳播特點

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四、電視

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到並親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。

2、有較強的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

3、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

4、瞬間傳達，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鍾的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視區別於其他廣告媒介的特點。

5、費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的製作成本高，周期長；二是指播放費用高。就製作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就以製作周期長、工藝過程復雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費而言，電視台的收費標准也很高。我國中央電視台A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

6、有較高的注意率

經濟發達的國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當人們不留神於廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便於人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

7、利於不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利於激發情緒，增加購買信心和決心

由於電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和慾望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發興趣，統一購買思想，這就有利於增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目並激發對商品的購買興趣與慾望。

9、不利於深入理解廣告信息

電視廣告製作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產設備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。

10、容易產生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

電影的傳播特點應該與電視相同,因為同屬大眾傳播.

傳播學意義上的「傳播」分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播三類，在這個意義上來說，人際傳播通過面對面溝通進行，或者通過電話、電報、互聯網等媒介進行；組織傳播的媒介則是人和一些非大眾出版物（如通知、文件等等）；大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網路等等。

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⑨ 電影和廣告的區別

電影和廣告之間有3點不同，相關介紹具體如下：

一、兩者的本質不同：

1、電影的本質：電影的本質為真人電影和動畫電影。

2、廣告的本質：為了某種目的，廣泛地傳遞信息。

二、兩者的類別不同：

1、電影的類別：按發行、上映方式分為：院線電影、網路電影、電視電影、錄像電影。

2、廣告的類別：分為非經濟廣告和經濟廣告。

三、兩者的意義不同：

1、電影的意義：電影是由特定文化創造的文化文物。它們反映了這些文化，進而影響了它們。電影被認為是一種重要的藝術形式，是眾娛樂的來源，也是一種教育公民的有力媒介。電影的視覺基礎賦予了它傳播的普遍力量。

2、廣告的意義：廣告之所以存在是有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。