創始者電影免費觀看

㈠ 求一部美國老電影寫 美國20世紀初一個大汽車公司(有鋼鐵廠）創始人的電影名字

追夢

㈡ 一部講述計算機創始人的電影！！大概是去年或是前年上映的，主角好像是同性戀

模仿游戲 The Imitation Game (2014)
導演: 莫滕·泰杜姆
編劇: 格拉漢姆·摩爾 / 安德魯·霍奇斯
主演: 本尼迪克特·康伯巴奇 / 凱拉·奈特莉 / 馬修·古迪 / 羅里·金奈爾 / 艾倫·里奇 /
劇情簡介 · · · · · ·
二戰期間，盟軍苦於德國的秘密系統」英格瑪「無法破譯，政府召集了一批民間數學家、邏輯學家進行秘密破解工作，圖靈（本尼迪克特·康伯巴奇 Benedict Cumberbatch 飾）就是其中之一。計劃剛開始圖靈遭到了以休（馬修·古迪 Matthew Goode）為首的組員和領導的排斥，幸好軍情處部長孟席斯（馬克·斯特朗 Mark Strong 飾）幫助他立項研究破譯密碼的機器，而圖靈則變成了負責人，招收了新的成員瓊（凱拉·奈特莉 Keira Knightley）開始了艱難的工作。瓊很快就迷上了圖靈，由於她的幫助所有組員空前的團結，並於兩年後成功破解德軍的密碼。圖靈一度與瓊訂婚，但實際上他隱瞞了一個秘密，因為這個秘密他也遭受了非人的待遇……
本片改編自安德魯·霍奇斯編著的《艾倫·圖靈傳》，上映後獲得了第87屆奧斯卡最佳改編劇本獎。

㈢ 跪求燃點2019年免費高清百度雲資源，羅永浩主演的

《燃點》網路網盤高清資源免費在線觀看

鏈接:

《燃點》是北京細藍線文化傳播有限公司出品的真實記錄中國第三代創業者生存狀態的創業紀實電影。 長久以來，公眾對於創業的認知往往處於兩個極端——要麼是「神話故事」，五分鍾拿到融資，一年敲鍾上市；要麼是對失敗的種種批駁，曾經擁有的光芒越盛，當遭遇階段性失敗的時候，創業者所承受的質疑亦將更多。 電影《燃點》耗時14個月，跟蹤記錄了當下最具話題度的14個創業公司創始人的創業歷程。以不為人知的心路歷程、無法復刻的創業故事，真實反映了中國第三代創業者的真實創業經歷、生存狀態與精神追求。將「正在發生的創業史」在廣大觀眾面前徐徐打開，一一呈現創業者們的夢想與希望、困惑與焦慮，他們如何面對挫折和焦慮，如何面對員工，如何面對家人，如何熬過艱難的時刻又是如何做出一些「不得不做」的選擇。 《燃點》的演出陣容包括錘子科技創始人羅永浩、ofo小黃車創始人戴威、papitube聯合...

㈣ 一部電影，講美國互聯網泡沫，一家公司沒有撐到上市，創始人找兄弟借錢，兄弟沒借，這部電影叫什麼

《社交網路》

劇情介紹……

2003年秋，哈佛大學，恃才放曠的天才學生馬克·扎克伯格（Jesse E

電影劇照

isenberg 飾）被女友甩掉。憤怒之際，馬克利用黑客手段入侵了學校的系統，盜取了校內所有漂亮女生的資料，並製作名為「Facemash」的網站供同學們對辣妹評分。他的舉動引起了轟動。導致令哈佛的伺服器崩潰，馬克因此遭到校方的懲罰。正所謂因禍得福，馬克的舉動引起了溫克萊沃斯兄弟的注意，他們邀請馬克加入團隊，共同建立一個社交網站。與此同時，馬克也建立了日後名聲大噪的著名社交網站「Facebook」。

經過一番努力，Facebook的名氣越來越大，馬克的財富與日俱增。然而各種麻煩與是非接踵而來，昔日的好友也反目成仇……

㈤ 沈騰 中華人體表皮污垢學創始人 電影叫什麼

沈騰說自己是「中華人體表皮污垢學創始」出自電視劇《人見人愛》第3集。

第3集劇情簡介

郝建被閆久森包裝成精通時尚的花樣美男，勇闖時尚集團面試現場。

但是郝建的殺馬特裝扮非常雷人，所以面試官以為是一個只洗剪吹的小弟，所以讓下屬轟他走，在拉扯中郝健說自己是」中華人體表皮污垢學創始人「。最終是郝建成功的用他的獨家人體泥面膜治好了安總臉上的毒包，順利入職。

(5)創始者電影免費觀看擴展閱讀

迷你劇《人見人愛》由沈騰一手打造，人物設定延續春晚小品中的主人公「郝建」，但故事內容全新創作，講述了屌絲郝建成功逆襲，勇追「中國夢」的勵志故事，以小人物的獨特視角，將諷刺與調侃進行到底。

除了繼續由開心麻花團隊成員主打，《人見人愛》更吸收了《愛笑會議室》的紅人張子棟，本山笑星、《鄉村愛情故事》中的「趙四」劉小光加盟，在麻花特色喜劇的基礎上，增加更多「笑果猛料」。

參考資料：網路-人見人愛

㈥ 奧德麗·多杜主演的講的一個大品牌創始人經歷的電影叫什麼~~

哪個品牌就是「香奈兒」
時尚先鋒香奈兒
Coco
avant
Chanel
(2009)
影片講述時尚傳奇人物可可·香奈兒早年的奮斗史，由最具人氣的女明星奧黛麗·塔圖來扮演尚未成名前的香奈爾。重點描繪她的少女時期直至在時裝界初露鋒芒這段時期的遭遇。一個簡朴的女孩Coco，靠著天賦和自學成才的勤奮，成長為一代女性時尚的代言人。在這個成長過程中夏奈爾與各種男人的邂逅，幫助她了解奢華神秘的時尚圈，她與著名音樂家斯特拉文斯基的愛情，也成為上個世紀初的一段佳話。

㈦ 以香港黑幫14K創始人為原型是什麼電影

他在香港他的黑幫，他的14歲的創始人為他的原創，我覺得這個也是精彩的電影，這個電影能夠給大家帶來一種更多的幫助和選擇。

㈧ 求一部電影，講的是一個奢侈品牌創始人的一生，女的是裁縫， 最後成為偉大的斜裁大師，

時尚姐妹 Atelier Fontana - Le sorelle della moda (2011)?

㈨ 麥當勞創始人電影觀後感

寫作思路：首先談整體感受，其次簡述影片的內容，最後根據劇情寫感觸。

從整個電影方面，或許也會有敘事過於直白，台詞劇情過於老套的抱怨。這里只是從自認為客觀的角度，來談談對生活、產品、資本，以及情感道德觀的一些體會罷。

影片以中性的角度講述了麥當勞品牌創始人雷·克洛克從一名人到中年還事業無成，每天聽著成功學講座的奶昔攪拌機推銷員到將麥當勞打造成全球最大的餐飲帝國之一的創業故事。

影片最後的結果，雷拋棄了麥當勞兄弟，買斷了其經營權，並且還毀諾沒有交付期版權費。從商場角度而言，或許會說是麥當勞兄弟的短視、守舊固執、沒有自知之明不適合企業的發簪；從道德角度和情感角度而言，雷以近乎絕情的方式拋棄了自己創業的夥伴，很難讓人接受。

我對雷的情感態度不是很認同。這里不想去談論是雷的喜新忘舊，還是說兩個人本來不適合最終的分開才是好的結局。而是，從人生伴侶的選擇與決定上來看待這件事。

每個人在婚前婚後，或許會有著某些變化，但是一個人的特質、性格是很少會有大的變化的。而雷必然是早就對於其自身的追求和與其前妻的性格有所了解，然而其結合更多的是自己的某種失意對於命運的妥協，尋找一個幫助其處理生活中所有事情的助手。

他們的身上，都有著一種特質，那就是想到點子，馬上行動嘗試；遇到問題，馬上行動調整。做任何事情何嘗不是這樣呢。努力固然重要，然而沒有方向、漫無目的的做功，也許最終還是在原地打轉。所以，要在商場、市場脫穎而出，敏銳的洞察力不可或缺。

我們現實生活中，有太多的商人為牟利而忽視產品的質量，甚至枉顧消費者的安全和健康。而現今的內容生產者或是服務提供商，早已沉浸於滿足客戶的最低需求，完成上級的數量安排，連規范與准確也常常無法做到，何談創作型？

當然，產品真正做到極致談何容易！只是，願每一個產品人，每一個產品的輸出都能夠盡其所能吧。

㈩ ip術語翻譯

‍

友 導 讀

IP這個互聯網時代的熱詞，由流量決定，是存在於精神領域的文化邏輯，一旦被認知，就會自發性傳播。IP就是一個具有人格化的「虛擬生命」，此「生命」的意義在於「強烈被用戶需要」。

IP的實相是什麼？不是什麼？它有什麼利益相關方，具有什麼屬性和價值？在本文中，陳智慧老師結合了大量的實例闡釋了上述問題，並指出卓越IP的誕生，會帶著它獨特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，甚至成為「上帝」之心，決定著社會資源和精神能量的支配源。

日前，在「2017年度中國十大學術熱點發布會」中正式發布的2017年度中國十大學術熱點，「IP產業發展與網路文藝新形態」位列其中，相關情況介紹可點擊閱讀原文了解更多。

本文長度約8833字，閱讀全文大概需要8分鍾

本文重點：

IP在當今是個熱詞

那麼IP到底是啥東東？

IP的實相是什麼？——虛擬生命？！

IP不是什麼？

IP 的屬性與價值

IP的「家族」——利益相關方

卓越IP進化論？

IP的核心價值

IP在當今是個熱詞

曾經有人預言，IP很快因泛濫而被拋棄，可事實上，卻越來越成為一個常用詞。為什麼？

IP符合語言的三大個性：
1、簡單易記易傳播：IP本來就是伴隨網路而生，不過今天賦予了新的文化意義，但這個詞簡單，且運用廣泛。
2、特別豐富的內涵：在互聯網時代，IP是知識經濟的專屬名詞。過去的物權時代，大家問的是此物屬於誰？今天的問法改變了，這個IP是哪裡來的？它的涵義是針對某個創造性的心智知識的具體表達。比如「時光雞」，就是出自電影《十萬個冷笑話》里的經典造型（冷笑話的英雄）。
3、具有通用性但不確指：比如當前時代漢語出現頻率相當高的常用詞是：「法律、市場、資金、責任、成功、精神、文化、價值觀」等等。每一個詞都有通用性，是中性詞，但並不確指某個具體的事物，甚至於每個人心裡的認知都有很大差別。而IP就是這樣一個詞，它將隨著區塊鏈的發展而變得更重要且頻率更高。

那麼IP到底是啥東東？

IP:intellectual property，按照翻譯的原意，是才智屬性、智力財產，或才智所有權。

然而，屬性、財產、所有權都是物權時代的說法，這大概就是人們無法真正理解和領悟的根源！

為什麼？

首先，IP是屬於互聯網時代，而不屬於物權時代；物權時代是誰擁有、誰支配的交易邏輯，所以一定要問歸屬權的主體，因此才有財產一說。

互聯網時代是誰分享、誰使用自傳播的邏輯，IP是信息分發的過程生成的，是由流量決定的；因此網路的概念是不準確的；其次，IP是文化邏輯，不是商業邏輯；文化邏輯是可感知、可想像的，不存在於現實世界，但存在於精神領域的。

比如哪吒或者孫悟空，雖然不在現實世界，但是只要提及，大多數華人立即就會關聯種種故事，乃至各種想像，以及人們會口耳相傳、相互分享傳播，從而喜聞樂見，千年不絕。

商業邏輯是交易邏輯，交易結束，各歸其主。即使是不斷傳播，也都是單向地重復性投入，在過去有限的、受控的媒介體那裡，人們只能被動接受，而今天可選擇的空間越來越大，從而導致廣告變成文化的附載物。

IP自其誕生日，雖然開始也需要傳播推動，但是一旦被認知，就會自發性傳播，因為這是文化邏輯，非商業邏輯——因為在個性化的時代，即使花錢讓人看，也會有很多人拒絕的。比如《戰狼2》，拿下56億元的最高票房，不可能是商業自身實現的，而是它的故事性，以及故事傳達的中國人當下渴望自強、自信、不屈不撓的文化精神邏輯，推進下實現的。

再次，IP是精神消費，不是物質消費。物質消費的現象是消費即結束，人不可能吃掉一個饅頭就自發生成兩個饅頭；而精神消費，則是消費越多，生成越多，信息會不斷地因分享而被迭代和繁衍，從而形成IP系，乃至生生不息。

比如伊甸園里的蘋果，由於被亞當和夏娃吃了以後，按照《聖經》的說法，才有了人類繁衍，於是這顆「善惡果」，就帶進了每位教徒的心智里，甚至成為原罪而不可磨滅。

IP的實相是什麼？——虛擬生命？！

IP是舶來詞，很難用漢語的某個詞對應，這就給應用帶來很大麻煩。

很多時候人們對IP的認知混亂，還由於另外一個原因造成的：IP不是一個商業邏輯，也就是說IP是非線性的、非邏輯推理的；而說它一個文化邏輯，是說它是具有心性特質的，非常個體化的一種方式。

也就是說，你精心打造的品牌可能網友毫無感覺，反而一個不經意的詞彙，就會引發互聯網群眾的情感洪流爆發～比如2016年突然火爆的「藍瘦香菇」——難受想哭，很個體化的一種失去戀愛的情感，引發了億萬人同情的相應。

但如何找到IP的確切意義呢？

柯南道爾

用大偵探福爾摩斯，這一IP的創造者——柯南道爾所說:排除一切不可能，剩下的即使再不可能也是真相。

IP不是什麼？

1、IP≠品牌：IP具有創造者的文化個性，這是粉絲經濟的典型產物，因此不同於物權時代的品牌概念。

也就是說先天就具有人格化特質，而不是一種物權專屬的「烙印」（Brand），是具有生生不息的特性。比如米老鼠與唐老鴨，無論何時何地，都與本身傳達的童年才智與個性相關，是連續的生發的，而不是聰明機靈的烙印那麼簡單。

最典型的莫過於星巴克是品牌，但卻不是IP，為什麼？這是由星巴克的品牌定位「第三空間」決定的，空間是靜態概念。

而Blue Bottle卻是IP，因為它傳達的互動要素，就是「哪裡有品質好喝的咖啡」的知乎答案，而且它把咖啡美學推向極致體驗中，使得它成為一群對咖啡口感堅持的小眾的樂園，被網友稱為有靈魂的咖啡。

2、IP≠標識：IP是具有高識別度的精神產品，不是代表創造者或創造物的某個形象或者符號，而是具有鮮明個性化的集中表達。

比如梵高的「星空」就不是一般意義上的「星空」，就具有梵高繪畫世界的特指性，如果不知道梵高為誰的人，就無法領悟這個IP的內涵與外延，更無法理解，這是他在阿爾勒小鎮的繪畫達到巔峰的一種意象表達。

3、IP≠知識產權：IP具有可傳遞的互動屬性，知識產權是靜態的，一名科學家的發明會經過確權形成知識產權，但卻在互聯網上不會成為IP。

IP是動態的，可分布式傳播的，也就是說IP可以成為用戶再創造的標的，比如表情包、手偶、動漫標識或者電影、動畫或者舞台劇。

比如小說《盜墓筆記》在過去作者享受的是著作版稅，可是由於粉絲的追捧，光其貼吧關注的就有3750438人,而且會越來越多。《盜墓筆記》的作者南派三叔，已經成立了一家名為南派投資的公司，專門做IP孵化經營。

IP除了以上三個容易被誤解的可能性，剩下了什麼？

那就是具有人格化的可傳遞的精神消費品。很拗口吧，那麼為了更好的表達，我總結為IP是

IP就是一個具有人格化的「虛擬生命」。

此「生命」的意義在於「強烈被用戶需要」。

這是它的核心價值定義，也是它的生成哲學！

一個優秀的IP是「空性的、多義的、自由的」——越是如此，IP的生命力就越持久，而國內很多專家只是盯著流量和變現談IP，其實是事後諸葛亮，甚至是緣木求魚。因為IP自身如果不能成為流量的源泉，那麼平台的、明星的、娛樂事件的流量總會消散的。

在國內較早出現的IP不是人們說的「喜羊羊與灰太狼」，而是企鵝QQ（騰訊的小企鵝），以及IP:QQ寵物。

《QQ寵物》是騰訊公司推出的一款虛擬社區喂養游戲，貫穿寵物成長全過程，包括餵食、清潔、打工、學習、游戲、結婚、生蛋、旅遊、任務。玩過的人都知道非常虐心——激發人們尤其是孩子的各種「惻隱之心」——完全是一個虛擬的「生命」，但騰訊因此吸金巨多——天底下人都知道馬雲的每年雙十一能賺多少錢，但估計很少有人知道QQ寵物為騰訊賺了多少，乃至到今天，騰訊的主營業務依然是游戲。

（僅其游戲系統就有14項： 結婚系統 企鵝徽章 寵物炫 天使獎勵 家園介紹 喂養訣竅 極速成長 開心極限 智能雙擊 隱藏之招 自由落體 滑鼠指揮 晃點寶貝 終極尋找）

IP 的屬性與價值

IP是具有人格化的「虛擬生命」——那麼它的具體屬性是什麼？

1、文化性：具有文化主體源發的人格化特質，主要是源發地文化要素。
2、思想性：具有才智表現的持續創新價值，主要是充滿可視化思想性。
3、精神性：具有粉絲共鳴的互動娛樂精神，主要是具有共鳴的精神性。

而這三點恰恰也是生命本身具有的價值，為什麼明星藝人能帶來流量，網紅可以火爆，大V具有話語權，實際上網民對某種人格化特質的投射與追隨——包括他的文化價值觀、人生態度、思想維度，尤其是與大眾密切互動的頻率與層次感。

甚至於更多時候是他們在影視里的形象和個性，在劇情里的人格表達；電影角色的態度傳遞，而不一定是真實生活中他的言行舉止！

舉例說明：

比如《喜羊羊與灰太狼》，深受小朋友甚至成人喜愛。羊與狼的傳說，在中國大概幾千年了，而狼外婆更是童話里不可缺少的主角之一。喜羊羊的諧音是「喜洋洋」，是非常中國化的一個褒義詞。

大灰狼則是另外一個凶惡角色的代名詞。灰太狼是大灰狼的同義詞——在古代，太，大也。——《廣雅·釋詁一》，如大宰俗作太宰，大子俗作太子，周大王俗作太王是也」。在漢語里「太」表示「非常、特別」。

因此這個IP本身具有了文化的源發性，所以「喜羊羊與灰太狼」一出現，人們都覺得很熟悉——好像早已存在，只是被人忘記了一樣。而喜羊羊與灰太狼在主題設計上實現了劇情反轉，不再是狼欺負羊，而是羊愚弄狼，這和《貓和老鼠》異曲同工，這是它的文化性所在。

羊村裡不止一隻喜羊羊，還有懶羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等，這些羊族成員都各具擬人化的個性，因此就能不斷生發各種情節、劇情、故事以及沖突，這就具備了不斷創新的價值和劇情沖突過程帶來的思想性。

灰太狼也不是一個平面呆板的形象，為現實生活的暗喻帶來很多娛樂性。灰太狼是一個總是被聰明的喜羊羊愚弄的笨狼，但是灰太狼的另一面則是一位「愛妻子、疼愛孩子，即使受氣也不埋怨的好丈夫」。

這也暗合了民間的「妻管嚴」的可笑丈夫形象。各種羊與狼的鬥智斗勇，充分體現了「以小博大、以弱勝強」的中國文化。

這是其思想性的豐富層次。

最大的密碼其實是在它的精神世界的表達：狼夫妻的對話或者場景安排，其實是影射了父母或者大人們的世界:

1、灰太狼要不斷出去抓羊，就像是需要掙錢養家的爸爸，甚至是一個不斷努力掙錢又不斷失敗的中年男形象。

2、喜歡打扮，喜歡苛責，乃至一言不合就玩平底鍋的紅太狼，很像是小孩子眼中傲嬌的媽媽形象。

3、羊族活在理想的青青草原，不愁吃不愁穿，正好是兒童眼裡的世界。這是其故事性的根本精神所在，所以這部劇一出現，就經久不衰。

4、喜羊羊與灰太狼其實是兒童眼裡的世界對大人們的無聲「叛逆」表達——在小孩子的世界裡，大人們總是抓他們學習、打斷他們的游戲，甚至各種「聽話」的哄騙和誘導，難道不像是總在抓羊的灰太狼嗎？這個視角非常重要，所以喜羊羊對付狼的各種辦法，也滿足了孩子對付大人的心理訴求，甚至是一種無聲的「逃跑或對抗」。

所以孩子們不僅喜歡看，還喜歡扮演，甚至成了他們生活中不可缺少的表達。因此可見，一個卓越的IP實際上是一種「生命內在的表達」。

IP的「家族」——利益相關方

1、IP必須有文化源發性——這是母體，離開了文化的源發地，一個IP很快就會消散或者死亡。

比如QQ寵物中的小熊夢工廠是一個具有明星夢的IP，但是這個形象與大多數人們的生活場景相距較遠，同時小熊不具有騰訊的QQ企鵝的屬性與特質，辨識度不高，包括名字哈尼熊。而QQ寵物豬則完全是企鵝的另一翻版，沒有指向性和精確細分定位，很容易沖淡QQ企鵝的地位。2013年7月騰訊公司果斷關停。

2、IP必須具有文藝創造家——IP夢工廠。這個IP要具有高識別度和強勢傳播性——一個好的IP是具象的，生動的，有根源和繼發性。那些散漫的，主體多元的，缺乏主線的都是最終消逝的。

比如《爸爸去哪兒》靠明星+粉絲做起來的節目，雖然取得一時的成果，但由於缺乏明確的具象的人格化表達，因此再創作的前景很窄，即使投資去做，也無法開創更豐富的情節與內容。

3、IP必須有粉絲社群——這是IP的江湖（確立市場地位的領域）。僅有故事和人物，沒有獨特性的IP，尤其是抄襲和山寨版，很難形成繼發流量。國內有幾部抄襲奧特曼的動畫劇，最終都失敗了，即使是小孩子，也不是打打鬧鬧就可以糊弄的，IP本身的獨特性是非常關鍵的，而粉絲社群這是由於IP的核心價值與思想觀確立其地位的。

值得一提的是《功夫熊貓》第一部，不僅具有IP的文化性（中國功夫的哲學精髓）、還有個性特質的思想性，包括龜大師的智慧、師父的憂慮、阿寶的執著、嬌虎的聰明勇敢沖動、仙鶴的厚道優雅、金猴的沉穩、靈蛇的善良、螳螂的熱心都極具思想表現性；以及娛樂性的阿寶，不僅是勵志的榜樣，同時也是幸運的福將，充滿奇趣和妙曼。

4、娛樂化平台——IP的舞台，互聯網是個流量時代，平台決定了IP的流量，而內容決定了IP的轉化力。尋找適合IP生長的平台做授權分享，從而產生更多的轉發流量，以及參與創作，從而實現更大的傳播價值。

因此，塑造一個優秀的IP需要五個基本要素（見下圖）

一是具有文化源發地的多種文化元素組成，包括哲學、歷史、文化、英雄、傳說、生活、社會等，這是IP生成的土壤；

二是要有初始文藝創作的「種子用戶」的設計和詮釋，好的IP一定有原創者與首批感受者，這都是「種子用戶」，大家通過不斷地評價和反饋，甚至參與修改，都會為最終完善IP有積極貢獻；

三是要有適合價值細分的粉絲社群，這個人群可能是小群，具有相同的價值觀或者興趣愛好，或者社會驅動力，以及在社會生活中同類角色，因此很容易取得認同，並自發傳播，也就是流量用戶；

四是要實現IP的開源授權，爭取更多的跨界的用戶參與進來，進行再創作和再詮釋、再延展等，確保形象的主要特徵（辨識度）明確；

五是衍生產品，實現多元化開發，包括手偶、寵物玩具、表情包、各種相關藝術造型等等。

最後形成分布式網狀產品——完成IP從虛擬走向現實的變現。

卓越IP進化論？

一個卓越的IP應該具有以下特性：

1、它的創作驅動力是什麼，也就是它的誕生到底是要完成什麼樣的使命或者願景？也就是為什麼而來？（人格化）

2、它的人生態度是什麼？為那些尚未表達的群體而表達？他們的情緒是怎樣的？應該得到怎樣的理解和領會？（情感化）

3、那麼因此它承擔的身份是什麼？具備什麼樣的文化角色？進而要表現怎樣的人生？（個性化）

別小看這樣三問，實則它的答案完成了IP的三大屬性向「虛擬生命」的轉移：

文化性——人格化：比如《琅琊榜》中「麒麟才子」梅長蘇是一位【超級英雄】，憑借超越常人的智力和情商，才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智搏奸佞，為昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。

思想性——情感化：比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古裝愛情故事，其內核卻是「靈魂伴侶」的傳遞——若缺少對方，主角無法實現自身價值。任何的思想性，如果沒有情感化的轉移，那麼就是空洞無物的，電影《捉妖記》的萌妖「胡巴」抓住了人們對妖與兒童的情感切換，使得電影變得一點也不恐怖，反而具有歡樂性，以獨特的情感方式曲折地表現了「萬物有靈且美」的電影主旨。

再比如《憤怒的小鳥》是由Rovio開發的一款休閑益智類游戲，於2009年12月首發於iOS。游戲以小鳥報復偷走鳥蛋的肥豬為背景，講述了小鳥與肥豬的一系列故事。這個IP具有各種憤怒化表情、以弱擊強的必死意志，以及傳達了互聯網上的情緒宣洩（包括吐槽）情緒化表達。

娛樂性——個性化：IP的身份、角色都代表著粉絲（觀眾）如何採取參與和互動的態度，比如豬八戒一直是搞笑的角色，所以豬八戒反而有了令人親近、憨厚真實的人間味道；而無所不能的孫悟空，卻在IP的衍生開發中成了一個情緒化、個性復雜的叛逆者，因此，娛樂性的基礎是個性化塑造，唯有個性化的成功，才能帶來更多粉絲流量的喜愛與互動。

比較經典的是「熊本熊」——源自日本的熊本縣，熊本熊的造型是來自於當地黑山城（文化源發地的城市象形），而萌系角色的腮紅，是當地文化「火之國」傳承的精神象徵。它的各種表情包則體現萌系的情感角色——無知懵懂、羞澀頑皮，從而引發了情感化共鳴；包括故意製造的事件——熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅（失去了個性表達）案件調查，這次事件達成了6億日元的廣告營銷成果，最大的價值是製造了社群粉絲最大量的參與性和娛樂性，從而將此IP創作推向了高潮，2016年熊本熊一舉拿下68億元的IP變現價值。

IP的誕生和發展，很像是一場互聯網時代的信息進化論——這場進化是將一個「單細胞」的信息，轉變成看不見的「文化性、思想性和精神性」，從而再次進化為具有生命特質的：人格化、情感化、個性化。

IP的核心價值

卓越IP的核心價值就是「賦能」——對這個碎片化、精神信仰缺失的迷茫大眾來說，這是最具娛樂性的高維價值！

IP的進化論完成的重要任務是：此IP與粉絲的社交互動、情感溝通、精神共鳴，從而使得完成人與這一「虛擬生命」的互動式的往來，並得到應有的賦能。而這些往往是現實生活不能帶給人們的夢、囈語、隱喻等無法進行公開表達的元素，從而完成了一次精神世界裡的「造化」的活動。

比如電影《阿凡達》實現了一個人們厭惡戰爭和控制的人間「政治游戲」，而尋求一個與自然之靈共存通感的「神奇世界」的表達，同時表達了越戰傷殘的老兵所無法實現的英雄夢和真愛之旅。一句「I see you」成為知遇、真愛和珍惜的最佳表達。

再比如《哈利波特》在全球有數十億記的粉絲群體，這是十幾年的IP資產累積沉澱所至，因此哈利波特的主題公園的推廣，並沒有採取電視、廣播、雜志等傳統媒體進行宣傳，而是利用「哈迷」的熱忱——由精挑細選出來的7名粉絲，被邀請觀看了一段屬於「最高機密」的視頻，然後由這七位散布關於「哈利·波特主題公園」的官方消息，花了很少的預算（製作那段視頻和網站的費用），竟然通過滑鼠將信息傳達給3.5億人。

這是對魔幻世界熱衷，又公開進行的「神秘」之旅，「最高機密」也代表著最高賦能，這樣的內心榮譽感是無法在現實世界找到的。

而這個數據，是不是讓那些每天為「流量」為發愁的人，感到震驚！

卓越IP的誕生，它會帶著它獨特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，那麼在不遠的將來——人類在虛擬社會里會多了許多夥伴——他們就是虛擬世界的各種IP。

如果說《未來簡史》揭示的大數據「演算法」成為未來生活「上帝一般」的掌控權會實現的話，而影響「演算法」流量的IP會成為「上帝」之心，決定著社會資源和精神能量的支配源，因此IP產生的影響，您自己可以估量和想像，未來到底掌握在誰的手裡，或許是您閱讀至此，最應該陷入沉思的一個問題。

Q&A

在日常討論和成文過程中，發現很多人問了一些共同的問題，茲錄如下：

Q:IP不等於品牌、標識、知識產權，那麼它和這些存在關系嗎？
A:品牌、標識、知識產權是物權時代的「烙印（Brand）」是便於商業交易形成的有價值信息；而IP是信息時代的具有人格化的「晶元」，當IP最為精神或者靈魂元素具體呈現為具體物的時候，也都會具備以上三者要素，但它本身更像是「生命元素。

Q:人格化的虛擬生命如何被估值？
A:IP的價值主要看它的「生命力」，當它越是被用戶所熱愛，它的價值就會在各個方面迅速迭加，並長期佔領粉絲的心智。
比如七度魚畫了漫畫《屍兄》，作品於2011年11月22日開始連載，目前仍在連載中。截至2014年03月29日，《屍兄》點擊量在線突破30億。漫畫《屍兄》還被改編成同名動畫《屍兄》和《我叫白小飛》（動畫第二季），網路小說《屍兄》， 以及舞台劇《我叫白小飛》。目前網路貼吧粉絲量超過17萬之眾，貼子超過235萬，長期霸佔網路搜索完整頁面76頁，詞條信息超過760條。也就是說「屍兄」這個IP，在互聯網上已經具備了很高的估值。

Q:IP只和互聯網相關嗎？
A：IP其實和每個人都相關，也和一些線下的品牌或者地域的非遺等都相關，但有了互聯網之後，IP的價值被網友的鏈接和轉發（傳播）迅速放大，從而在互聯網上形成生態，這一點在傳統的媒體上是無法做到的，也無法在線下長期存在，所以從這個相關性來看，IP是信息時代（包括互聯網）的產物。

Q:哪一類機構需要IP？
A:這是個很好的問題——目前的時代可以稱得上是信息時代，也可以說是文化經濟時代，正是這兩者的交互，產生了IP——揭開了一個以「文化」為主體的「精神虛擬世界」——這個世界在現實也許並不存在，但是卻在人們的心智中具有長期無限的位置——比如誇父逐日這個形象，從它在民間誕生到現在可能過了兩千年了，依然是活著的「虛擬生命」，即使它的形象可以千變萬化，但是此IP本身的精神屬性不會消失，只要人類文明還存在。
因此，希望透過文化來傳播自己的機構或個人乃至商品，都需要IP；比如「三隻松鼠」，透過松鼠採集堅果，及其可愛的形象，三隻數量上的人格化的團隊協作（易經上三、四爻為人），包括細膩互動的服務，成為商業世界一經典的IP。

2018年1月15日（北京）

作者簡介

陳智慧老師是「一哲學」、「智慧流」創始人，東方古老智慧應用者與實踐者，IP品牌化專家，組織管理教練。國際注冊咨詢師（CMC），國際教練協會認證教練，北京國信品牌評價科學研究院MIC課題組組長，百年品奧（北京）創始合夥人，印心書院聯合創始人，北京中泓智慧管理咨詢公司首席顧問。

在文化塑造方面，陳智慧老師提出優秀組織文化的三項標准，植根於人性、發軔於思想、彰顯於個性，完成二十多家企業品牌文化咨詢案。在品牌方面，提出中國經濟最大的挑戰——「空心論」，並為此提出解決之道，創建「一哲學」。

陳智慧老師對儒釋道與西方哲學互鑒和應用有獨特研究，尤其在中國精神結構「一體兩翼」、心學源流（一體）兵法、易經（兩翼）有獨到而深刻的體系研究。

執行主編 | 張羽漫

總編輯 | 汪亦兵

顧問 | 葛繼延